长安福特全国市场整合传播方案(7)

七、SP/PR活动规划

1、 年度SP活动规划

时间 2003.9月—2004.10月 常规促销活动 主题促销活动 备注 “同享·同乐·嘉年华的驾乘选择全国主要汽车消费城市举乐趣”全国巡回展 行巡回展示 借10月大假之际，凡购买福特2003.9—10月 “加入福特嘉年华的世界，与嘉年华的客户都有机会获得3人家人共同旅游世界”。 出国游的机会。（例如参观福特的总部） 2003.12—2004.2 2004.3 2004.4—2004.5 2004.6—2004.9 新年购车优惠活动。推出福特大礼包，与全球福特用户同享尊崇。 同享·同乐，嘉年华上市一周年庆祝活动 福特嘉年华自驾车队西藏游 清凉一夏——购买“嘉年华”，送海南游。 与福特全球促销活动同步进行，创造话题效应。 2、 年度PR活动规划

时间 2003.9—10月 2003.9月 常规公关活动 召开记者发布会，新闻稿配合自助车队的成立发布 召开记者发布会，新闻稿配合发布 成立嘉年华用户俱乐部 福特嘉年华全国十佳家庭评选 选择全国媒体协助举办 主题公关活动 成立嘉年华自助车队 备注 2003.11月—2004.5月 参加全国主要车展

第四部分：预算分配

预算总额：RMB1000万元 1、 媒体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例 注：

? 媒体投放费用为600万元 ? 促销活动费用为300万元 ? 公关活动费用为100万元

2、 各类型媒体费用投放比例

注：

? 电视媒体投放费用为360万元 ? 杂志媒体投放费用为90万元 ? 报纸媒体投放费用为60万元 ? 户外媒体投放费用为60万元 ?

线上媒体投放费用为30万元

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