2017年白酒行业发展趋势投资展望咨询分析报告

2017年白酒行业发展趋势 分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

2017年2月

1

正文目录

为何蓝茅台和黑茅台贵30%还这么火？ ........................................................... 4 飞天茅台换个包装颜色，价格高30%，消费者开始喜欢和别人不一样 ....... 4 个性化的需求崛起，新产品空间加大，行业扩张新阶段来临........................ 6 消费者心理价格天花板不断打破........................................................................ 7 大部分传统大单品满足不了消费升级，需要产品层面进一步的创新............ 9 价格打开高端放量空间和次高端市场真正落地做大...................................... 12 行业新一轮扩张的价格带打开，次高端市场迎来爆发.................................. 12 在次高端及以上市场多品牌全国化趋势明确.................................................. 14 次高端品牌的市场规模2016年只有180亿，全国化空间持续性高成长.... 16 大部分区域龙头2017年的营收增速将改善，主要来自产品结构调整........ 18

2

图表目录

图表1: 蓝茅台产品 .............................................................................................. 4 图表2: 黑茅台产品 .............................................................................................. 5 图表3: 城镇居民月度收入/茅台的价格达到2.6瓶的时候难以进一步提升 .. 6 图表4: 中国主要名酒呈现高成长趋势 .............................................................. 6 图表5: 水井坊的高端产品增速也高达18% ...................................................... 7 图表6: 高端大众消费价格继续上升到1200~1800元 ...................................... 8 图表7: 行业高端酒的毛利率较高，成本难以成为提价的直接的原因 .......... 9 图表8: 行业中档价位龙头洋河海之蓝增速下降到个位数 ............................ 10 图表9: 迎驾贡酒和金种子大单品老化，增长乏力 ........................................ 10 图表10: 茅台系列酒以酱酒品类和品牌优势强势增长68%以上 .................. 11 图表11: 山西汾酒低档玻汾同样呈现20%以上的高成长 .............................. 11 图表12:2002~2015年白酒行业销售额增长7.7倍 .......................................... 12 图表13: 2002~2015年白酒行业销销量增长3.5倍 ......................................... 13 图表14: 次高端市场营收只有180亿 .............................................................. 13 图表15: 次高端市场销量占比0.4% ................................................................. 14 图表16: 次高端龙头的全国化水平普遍较低 .................................................. 15 图表17: 主流公司的次高端价位营收占比仍然不高 ...................................... 15 图表18: 主流公司的次高端价位营收规模仍然偏小，洋河股份全国只有58亿元....................................................................................................................... 16 图表19: 壹玖壹玖/酒便利等连锁酒类经销商的营收在快速增长 ................. 17 图表20: 沱牌舍得2016年营收预计8.7亿元，仍然和历史高峰差距较大 . 18 图表21: 口子窖200元以上价位进入40%的高成长阶段 .............................. 19 图表22: 可比公司估值表 .................................................................................. 20

3

为何蓝茅台和黑茅台贵30%还这么火？

飞天茅台换个包装颜色，价格高30%，消费者开始喜欢和别人不一样

茅台2016年预计传统飞天茅台以外的定制酒高达3000吨以上，预计营收达到51亿元以上，单瓶出厂价达到999元，甚至更高。其中蓝茅台和黑茅台是其中两款比较大的单品，1H2016零售价格达到1200和1300元左右，到2016年12月份，价格分别达到1600和1800元，仍然超出普通飞天茅台价格约30%左右。

图表1: 蓝茅台产品

4

图表2: 黑茅台产品

蓝茅台和黑茅台的核心差异化是小批量勾兑，消费者主动追求更高价位的差异化小众化产品，目前这两款产品在京东已经下架，线下经销商也难以供货，可见市场需求之强劲。

茅台的老酒也开始承载更高的价值，目前出厂日期达到10年的酱酒价格在3600~4000元之间，能够达到15年茅台年份酒的价格，消费者开始主动追求消费升级。

5

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库2017年白酒行业发展趋势投资展望咨询分析报告在线全文阅读。