2010-2011中国互联网细分市场分析报告(6)

中国网络视频市场趋向2：视频广告关注度上升，但广告形式亟需创新

视频贴片广告用户关注度及喜好度发化趋向分析数据

129.20% 视频贴片广告关注度 视频贴片广告好感度 网络视频广告环比营收增长率

123.60%

88.00% 80.80%

61.60%

53.20% 91.70%

63.60% 45.70%

40.30%

66.70% 44.80%

40.80%

55.70%

16.90%

26.10%

2008年下半年

32.50% 40.60%

2008年上半年

2009年上半年

2009年下半年

2010年上半年

2010年下半年 数据来源： 10179 2011中国互联网调查

Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

50

中国网络视频市场趋向3：网络视频营销价值仍被低估

2010年独立网络视频及综合门户访问时长和广告营收规模增长情况对比

40 30 115 134 100 123 148 145 111 160 20 51 26.7 10 1.2 0 36.8 28.4 23.4 7.87 2.2 2.3 3.6 3.83 2008年上半年

2009年上半年 综合门户广告营收规模（亿元） 综合门户访问时长（万亿小时） 2008年下半年 2009年下半年 2010年上半年 2010年下半年 独立网络视频广告营收规模（亿元） 独立网络视频访问时长（万亿小时） 数据来源： 10179 2011中国互联网调查 Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

中国网络视频市场趋向4：网络视频与电视媒体形成竞合互补的态势

网络视频广告与电视广告度众Overlap Overlap 网络 视频

34%- 38.7% 电视

Note: 重合度Overlap指某个Campaign中，网络视频的度众与电视的重合度，即网络视频度众与 电视重合的度众占网络视频度众的比例；其中34%为化妆品行业某案例数据，38.7%为汽车行业某 案例数据 数据来源：10179 2011中国互联网调查 Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

中国网络视频市场趋向5：网络视频广告相比电视广告性价比更高

视频网站广告目标度众CPRP与央视均值对比分析

单位：万元

40 32 24 16 8 0

17.8倍 2.4倍

33.9 18.0倍 2.7倍

34.2 28.6

13.1倍 2.4倍

24.9 25.7

14.0 14.0 电视CPRP显着 高于网络视频

1.9

10.5 25.0 7.4倍 1.3倍

网络视频 中央电视台 综合频道 中央台三套 中央电视台 新闻频道 中央台二套 Note: 蓝色表示化妆品CRPR，黄色表示汽车行业CPRP

数据来源：10179 2011中国互联网调查

Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

中国网络视频市场趋向6：把主动权交给受众将能提升视频广告效果

播放完成率 74.7%

+12.3pts Lift 16.4% 广告让忆度

58.6%

61.6%

广告主E 广告主D

点击率 On 某视频网站

2.5% 0.7% 2.0% 5.3% 17.0% Pre-Roll 87.0%

Ad Selector

Pre-roll

Ad Selector 广告主C 广告主B 广告主A Pre-roll 第一提及率

19.1% +1.7pts Lift 8.9%

20.8%

21.0% +12.4pts Lift 59.0% 33.4%

27.4% +6.5pts Lift 23.7% 33.9%

6.2% Ad Selector 4.0% 8.2% 2.3% 8.3% +13.2pts Lift 46.0% 41.9% 提示前认知度

28.7%

60.9% Control Pre-roll

Pre-Roll

Control

Ad Selector Ad Selector

Control

Pre-Roll

Control Ad Selector Ad Selector Pre-roll 提示后认知度

+16.3pts Lift 26.8% 77.2%

60.5% 18.8pts Lift 31.1%

64.0% 购买的可能性

-3.0pts Lower 4.7% 61.0%

79.3% 66.4%

+9.6pts Lift 14.4% 76.0% Control Pre-Roll Control

Ad Selector Control Pre-Roll Control Ad Selector Pre-roll Ad Selector Pre-roll Ad Selector 数据来源：10179 2011中国互联网调查

Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库2010-2011中国互联网细分市场分析报告(6)在线全文阅读。