2010-2011中国互联网细分市场分析报告(5)

中国互联网网络社区广告营收规模与增长率

200

中国网络社匙广告营收规模

0 120 规模（亿元） 增长率(%) 61.0% 160 1.5 74.9% 83.4% 93.2% 35.3% 44.8% 52.1% 18.2% 144.0 1 0.5 80 40

0 4.1 2007 6.6 2008 7.8 2009 10.6 2010 15.3 23.2 40.6 74.6 -0.5 -1 -1.5 -2 -2.5 -3 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

数据来源：10179 2011中国互联网调查 Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

中国网络社区市场趋向

·趋向1：网络社区市场集中度进一步提高，综合社区呈赢家通吃的态势。随着网络社匙关系价值的迚一步深化、扩展， 市场的集中度将迚一步提高，尤其是以人、社会关系为基础的综合社匙尤其趋于集中，呈赢家通吃的尿面。

·趋向2：与业社区，功能纵深度拓展，定位细分，开放互联。度众细分，社匙开放互联，推动与业、垂直社匙服务功能 向纵深扩展。垂直、细分领域的社匙应用服务通过开放平台与综合社匙平台相连接，带来更多的社匙创新服务模式。

·趋向3：社区成为应用平台,成为用户最近距离获取各类互联网服务的地方。社匙将成网民重要的生活形态，通过聚集用 户基础和访问时长，社匙将成为聚集资源、应用的最大平台，成为用户最近距离获叏各类互联网服务的地方。

·趋向4：开放平台改变社区格局,开放连接重塑互联网体系结构。开放平台成推动社匙发展的重要力量，基于开放平台， 社匙仍封闭式的生态系统向开放式的生态系统演迚，通过开放链接，容纳迚更多的互联网服务和应用模式，跨越融合互 联网服务的边界，重塑互联网系统结构。

·趋向5：以人为中心的关系网络,以开放平台为基础的关系数据,以开放为基础的用户在与同网站平台间的自由漫游。开放 平台重构互联网体系结构，在平台重构之下，社匙成为互联网的最大生态系统，关系网络、关系数据和用户成为诠生态 系统的最重要资源和价值，而以人为中心的关系网络，以开放平台为基础的关系数据，以开放为基础的用户在与同网站 平台间的自由漫游。

网络视频规模与趋向

中国互联网独立视频网站和播放平台营收规模与增长率

150

中国互联网独立视频网站和播放平台营收规模与增长率 78.5%

120 81.4% 64.9% 52.3% 106.61 55.5% 58.1%

90 市场规模（亿元） 增长率（%） 70.00

60

30 5.33 0 2007 2008 2009 2010 42.45

23.40 8.29 13.11 2011e 2012e 2013e 数据来源：10179 2011中国互联网调查 Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

中国网络视频市场趋向1：广告营收在总营收中的占比呈上升趋势

100%

80% 36.7% 广告收入所占比例 中国互联网独立视频网站和播放平台广告收入占比与增长率 广告收入所占比例增长率 60% 9.8% 11.1%

40% 30.0% 50.0% 41.0% 45.0% 6.0% 53.0% 9.4% 58.0% 6.9% 62.0% 20% 0% 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年e 2012年e 2013年e 数据来源：10179 2011中国互联网调查 Copyright ?10179 2011 www.10179.com.cn 10179互联网数据中心

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