国际市场营销学试卷

《国际市场营销》模拟试卷一 一、【单项选择题】

1、在营销组合中，标准化程度最高的是（ a ）。 [A] 产品决策 [B] 渠道决策 [C] 定价决策 [D] 促销决策 2、将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是（ a ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 政治法律标准 [D] 经济标准

3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（ c ）。 [A] 生产成本更低 [B] 市场覆盖范围广 [C] 满足不同市场的个性化需求 [D] 企业的投入少

4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（ a ）。 [A] 扩大产品组合策略 [B] 缩短产品组合策略 [C] 产品仿制策略 [D] 产品线延伸策略 5、时装与一般服装相比应该采用（ b ）渠道。 [A] 长渠道 [B] 短渠道 [C] 两者均可 [D] 两者均不可 6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（ a ）。 [A] 密集分销 [B] 选择分销 [C] 稀疏分销 [D] 以上均可

7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（ d ）。 [A] 由出口商或进口商进行分销

[B] 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 [C] 中国企业自己在境外建立营销网络

[D] 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（d ）。 [A] 成本导向定价法 [B] 需求导向定价法 [C] 分区定价法 [D] 竞争导向定价法 9、撇脂定价方法属于（ c ）。 [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 10、国际市场营销短期计划跨越的时期一般为（ a ）。 [A] 一年 [B] 两年 [C] 三年 [D] 五年 1、跨国经营方式的渐进性体现在（ B ）。

[A] 先易后难，由近及远 [B] 先易后难，逐步升级 [C] 先易后难，先熟悉后陌生 [D] 由近及远，先熟悉后陌生 2、PEST分析法中的P代表的是（A ）。 [A] 政治和法律环境 [B] 经济环境 [C] 技术环境 [D] 社会环境

3、我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于 ( C )C [A] 远洋运输服务 [B] 旅游服务 [C] 专业性服务 [D] 其他国际服务 4、在营销组合中，哪一项决策属于最基本的决策（ A ）。 [A] 产品决策 [B] 渠道决策 [C] 定价决策 [D] 促销决策

5、本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出（ A ）。 [A] 反补贴税 [B] 从量税 [C] 特惠税 [D] 反倾销税 6、产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指（ A ）。 [A] 产品组合的深度 [B] 产品组合的相关性 [C] 产品组合的宽度 [D] 产品组合的广度 7、浙江义乌的小商品采用的分销渠道是（A ）。 [A] 密集分销 [B] 独家分销 [C] 选择分销 [D] 自销 8、尾数定价法属于哪种定价策略。（ A ） [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 9、比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是（ B ）。 [A] 广告 [B] 营业推广 [C] 人员推销 [D] 公共关系 10、统计样本相对于定额样本的劣势表现在（ B ）。 [A] 统计上的可衡量性

[B] 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难 [C] 最开始对人群总体的不准确假设

[D] 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见

1、市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由（A）决定的。 [A] 人口结构和收入 [B] 人口 [C] 社会结构 [D] 市场体制 2、调研中常用的观察法、访问法、问卷法属于（B ）。 [A] 案头调研法 [B] 实地调研法 [C] 名义调研法 [D] 观察法 3、下列哪一项不属于许可证贸易的优点（A ）。

[A] 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制 [B] 有利于进入目标国家的市场

[C] 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人

[D] 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标

4、将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（D ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 政治法律标准 [D] 经济标准 5、一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用（ A ）策略。 [A] 标准化 [B] 差异化 [C] 两者皆可 [D] 两者均不可 6、对于金融、保险、教育等产业，（A ）优势更被人们看重。 [A] 品牌 [B] 成本 [C] 产品 [D] 价格 7、2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于（B）进入国际市场的分销途径。 [A] 由出口商或进口商进行分销

[B] 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 [C] 中国企业自己在境外建立营销网络

[D] 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

8、企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则一般情况下企业的产品定价（B）。 [A] 较高 [B] 较低 [C] 适中 [D] 无影响 9、夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是（ B ）。 [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略

10、以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别（D）。 [A] 时间长短不同 [B] 计划内容不同 [C] 对人员的要求不同 [D] 面向市场不同

1、WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ） [A] 国际贸易 [B] 国际贸易增长率 [C] 世界经济增长率 [D] 贸易保护主义

2、企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（ D ） [A] 市场营销观念 [B] 推销观念 [C] 社会市场营销观念 [D] 生产观念

3、在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（ A ） [A] 经常项目 [B] 资本与金融项目 [C] 官方储备项目 [D] 错误与遗漏项目 4、在国外市场进行促销的有效工具是（ A ） [A] 国际广告 [B] 人员促销 [C] 国际营业推广 [D] 国际公共关系

5、企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（ C ）

[A] 广告促销 [B] 销售促进 [C] 人员促销 [D] 公共关系

6、用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫（ B ） [A] 类比估计技术 [B] 多因素指标技术 [C] 回归分析技术 [D] 风险评估技术

7、现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合（B ） [A] 3Ps [B] 4Ps [C] 5Ps [D] 6Ps

8、企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做（D ） [A] 地心定价法 [B] 竞争导向定价法 [C] 成本加成定价法 [D] 标准化定价法 9、国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ） [A] 质量 [B] 广告 [C] 价格 [D] 数量 10、从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（B ） [A] 先难后易 [B] 先易后难 [C] 先近后远 [D] 先远后近

1、1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（A）

[A] 欧洲经济共同体 [B] 欧洲自由贸易联盟 [C] 欧洲共同体 [D] 欧洲联盟

2、有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C） [A] 长期计划 [B] 中期计划 [C] 综合计划 [D] 项目计划 3、企业经营思想集中体现了它的（B ） [A] 策略 [B] 战略 [C] 目标 [D] 规划 4、社会市场营销观念的基础是（ C ） [A] 生产观念 [B] 推销观念 [C] 市场营销观念 [D] 计划观念

5、进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为（ A ） [A] 关税 [B] 所得税 [C] 营业税 [D] 增值税 6、企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ） [A] 分销渠道 [B] 商品结构 [C] 市场战略 [D] 市场覆盖面 7、国际市场营销调研的最后一个环节是（D ） [A] 问卷设计 [B] 二手资料搜集 [C] 数据分析 [D] 撰写调研报告 8、市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念（ A ） [A] 温德尔?史密斯 [B] 马斯洛 [C] 霍夫施塔德 [D] 蒙代尔 9、倾销是指企业将出口销售价格定得（ C ） [A] 高于“合理的价值” [B] 等于“合理的价值” [C] 低于“合理的价值” [D] 低于生产成本

10、一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）

[A] 国际流量

[B] 国际收支 [C] 国际储备 [D] 国际借贷

二、【多项选择题】(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题列出的四个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。多选、少选、错选均无分。

11、文化对消费者行为影响的三个过程包括（ acd ）。 [A] 文化作用力 [B] 文化影响力 [C] 文化信息传递 [D] 消费者决策过程

12、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（ bcd ）方式解决。 [A] 上诉 [B] 协商 [C] 诉讼 [D] 仲裁 13、案头调研相对于实地调研具有（ab ）优点。 [A] 节约费用 [B] 容易搜集 [C] 可信度高 [D] 可信度低 14、直接出口相对于间接出口的优点表现在（ bc ）。 [A] 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售 [B] 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈

[C] 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式 [D] 营销费用相对较低

15、新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（abcd ）优点。 [A] 可以兼并企业的新产品系列 [B] 可以较快的开辟海外市场

[C] 可以获得兼并企业人员的管理技能 [D] 可以获得兼并企业员工的技术素质

16、产品的整体概念包括三个层次，分别是（bcd ）。 [A] 基础产品 [B] 形式产品 [C] 核心产品 [D] 延伸产品 17、产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有（ acd ）。 [A] 提高企业的知名度 [B] 满足不同市场消费者的特殊需求 [C] 可获得规模经济效益 [D] 能延长产品生命周期 18、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（ abcd ）。 [A] 亲族包装策略 [B] 配套包装策略 [C] 复合包装策略 [D] 等级包装策略 19、制定促销组合可以考虑的特殊因素包括（abcd ）。 [A] 语言障碍 [B] 文化差异 [C] 媒体可用性 [D] 政府限制 20、一个好的调查问卷有（bcd ）特点。 [A] 复杂 [B] 简单 [C] 便捷采访 [D] 易于回答 11、指出以下（BC ）属于间接出口的途径。 [A] 建立独立的出口经营机构

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