浅析媒体伦理道德缺失及对策研究

第六届“企业社会责任”征文大赛THE SIXTH CSR

PAPER COMPETITION -2014

论文

浅析媒体伦理道德缺失及对策研究

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时间 年 月 日

大赛论文诚信声明书

本人声明：我所提交的大赛论文《浅析媒体伦理道德缺失及对策研究》是我在指导教师指导下独立研究、写作的成果，论文中所引用他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中加以说明；有关教师、同学和其他人员对本文的写作、修订提出过并为我在论文中加以采纳的意见、建议，均已在我的致谢辞中加以说明并深致谢意。

论文作者 （签字） 时间： 年 月 日

浅析媒体伦理道德缺失及对策研究

摘要

【内容摘要】本问通过近年来中国媒体伦理失范的情况引入，并对产生这一现状的原因进行了分析，力图从多角度诠释这个问题，并通过这种分析，寻找媒体伦理的理想范本以及针对现状的一些应对策略，也对媒体这类企业如何更好地承担起应负的社会责任作出思考。 【关键词】媒体 伦理 责任

当今社会中媒体在承载信息和储存、呈现、处理、传递信息的过程中担当重任。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视。此外，随着信息的技术的发展IPTV、电子杂志、微博微信等新形式不断涌现。传媒企业作为主要责任人除了通过发展传媒事业赚取利益外，还具有相应的企业责任。该责任除却普通企业的责任义务之外还有很大一部分是上升到伦理道德层面的。这就是本文主要涉及的传媒伦理。

传媒伦理研究发端于美国，至今，美国媒体伦理学的研究成果不仅包括大量传媒伦理专著和前沿学术思想，还包括建构了一套完整的学科教育体系，在许多大学开设传媒伦理系列课程。相比而言，我国在这方面研究相对滞后，传媒伦理的定义在学界尚未达成共识，相应的责任监管措施尚不能跟上媒体不断发展的节奏，导致其伦理道德缺失现象日益严重。作为最大信息传播者的媒体，其社会责任迎来前所未有的考验，人们对媒体进行必须的道德的规范与伦理的约束的呼声与日俱增。我们需要对媒体伦理道德缺失的现象及其原因的解析，从而得到解决措施。

首先，我们可以看到媒体道德缺失的表现比比皆是。新兴媒体技术的发展给我国媒体事业注入了新鲜的活力，既方便了民众通过多渠道获取信息并对其进行交流讨论，又给相关企业带来了巨大的收益。然而，媒体的这种迅速的发展如同经济全球化一样是一把双刃剑。一方面，长期发展蒸蒸日上的电视、报刊传媒以及后来居上的网络传媒等成为了现代社会影响公众舆论的重要因素，伴随着传媒影响力与日俱增的是媒体趋利化、媚俗化、物质化，媒体从业人员道德失范，以及受众无意识狂欢，享乐主义、个人主义的抬头和文化价值的缺失。另一方面，传媒间的竞争日益加剧，除少数精英传媒之外，为了生存与发展，很多传媒不得不屈从于广告主，很多报纸成为名符其实的“广告张贴栏”。为了吸引读者，很多传媒更是不惜到处散播虚假新闻，传播的信息间充斥着色情、凶杀、抢劫、揭露个人隐私等低级趣味，违背社会公德的报道也时有发生。

一系列的媒体道德失范问题日益严重，我们不得不进一步做出反思。除了社会精神和企业信用层面上的危害，这种失德行为将导致市场经济垄断等现象以及相关民众的利益丧失。不良的舆论引导甚至会导致整个国家利益受到侵害。那么究竟是什么导致了这种媒体道德危机呢？我想道德危机的诱因有三，分别是利益驱使、文化审美扭曲以及法制监管疏漏。这三点层层递进，终至恶果。

第一点，浮躁是现代社会的代名词，无论是主动还是被动“唯利是图”、“追名逐利”成为了大多数人的价值观。尽管国家、社会以及家庭都在呼吁树立正确的价值观，但是从很大一部分人身上折射出来的却是受着经济利益的驱使在社会中挣扎。媒体本质上还是企业，企

业的目的就是盈利，无论是媒体企业中的垄断巨头还是在倒闭边缘徘徊的弱势媒体都会为了最大化的盈利而做出一系列的决策。这些决策包括深挖独家新闻大肆宣传报道，也包括在一些敏感问题上缄默不语独善其身；包括将色情、八卦作为头条，也包括将文化经典弃置不理。例如波士顿爆炸案件中新闻媒体不顾对遇难者个人隐私的侵犯公布姓名照片，同时暴力血腥场面充斥新闻报道。这一案例是新闻媒体为了抢夺新闻分秒必争大肆挖掘而不顾其安抚民众、疏导社会情绪和传递社会主流价值观的责任的体现。另一方面，在农夫山泉与京华时报的争执中，其他媒体大多选择沉默，不愿发表自己的意见或者以采访报道的形式推波助澜。在此事件中其他的新闻媒体给人的感觉就是在利益驱使下放弃说真话，最终消费者的权益得不到保障。其他现象如美女广告占据索引网站醒目位置，电视娱乐中拜金主义、哗众取宠的内容盛行，以及报纸杂志上广告占了半壁江山等等数不胜数。在经济控制境遇下，媒体所有权的集中使得越来越多的报刊、杂志、电台、电视等被少数人控制，信息的多元化减弱；在收视率、发行量、点击率等直观目标的压力下，传播有偿信息、虚假广告等道德缺失的行为在生存和广告资助之间找到了一个合理存在的空间。

第二点，文化审美的缺失是社会民众与媒体相互作用的体现。一方面，在经济大发展的社会背景下，有知识没文化的高科技野蛮人越来越多。能够静下心来品味经典文化的人越来越少了，人们追求的往往是“乐子”而非乐趣。这无疑会导致提供信息的媒体投其所好，大肆将低级趣味的内容进行传播，从而吸引人们的兴趣。另一方面，媒体散布的信息对整个社会的价值取向有着一定的引导作用，在社会风气偏向媚俗文化的时候，坚守文化精髓的人便更少了，这无疑是一种恶性循环。更不能忽略的是，经济全球化下外来文化入侵导致的文化侵略无形中对媒体内容文化价值的丧失来说是雪上加霜的。这里我想着重提到是戏剧艺术里的丑角与刘老根大舞台张两种表演的对比。何为“丑”呢？戏剧艺术里的丑角刻画的社会的阴暗面，他们微妙威胁的表演往往是戏剧里引起观众欢笑与掌声的部分。丑角演员的每一个眼神每一个动作都不必正旦、小生的功底差，甚至其造诣更深。然而，戏剧这种高雅艺术在现代社会往往默默无闻，相比而言人们的欢笑与掌声都送给了刘老根大舞台上哗众取宠的笑料了。媒体会选择播放的也是杂技表演或者刘老根大舞台的小品，除了中央11台戏剧频道之外，我们很少在媒体上看到戏剧表演的播放。讽刺的是，人们把看这些相声小品当作“欣赏”，笑的面部抽筋也丝毫未觉得老实人开玩笑有何不妥。除了不良审美观的引导，媒体对美剧、动漫等毫无筛选的引入也是一种文化丧失。当“重口味”可以成为年轻人口中风轻云淡的笑料时，我们不免又要质问媒体是否担当起了价值观引导的责任。

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