少儿美术培训营销策划案(5)

2、平面广告

3、开业传单

宣传单主要是把开业活动的消息传达给消费者，吸引开业人气，所以传单画面以简单和涂鸦为主要风格，主要是传达开业的消息，吸引消费者。

九、媒体计划

我们为涂途确定的选址是在彩云湖，目标客户锁定为彩云湖这个片区的居民。为增加消费者认知和宣传涂途少儿艺术培训机构，我们决定投放站牌广告和

座椅广告。

媒体优势：

1、推广成本低，回报率高，适宜大面积宣传及时效性宣传和其他媒体广告

相比，此种广告投资小，每天受众率高，适宜大面积宣传，使客户得到更大的投资回报。相对于传统媒体广告的生命周期与成本投入的比例，公交车车内广告有着非比寻常的优越性，对于希望以低预算达到成功占有市场的成功品牌尤为适用。

2、视觉冲击力强，覆盖面广、受众广泛

公交车车内广告便于展示品牌的推广思想，设计印刷精美的广告画面成为单调车厢内最亮丽的风景，广告内容图文并茂，即可有产品形象，又可配上文字加以补充说明，起到软文宣传的效果，广告给人以强烈的视觉冲击力，有利于迅速建立品牌知名度和维护品牌美誉度。

在相对封闭的公交车厢，乘客大多在无聊的等待中打发时间，公交车车内广告与乘客长时间、短距离的接触必定会加深乘客对广告的印象，使商场品牌的展露时机更多，从而大大提高广告的记忆率。

公交线路网络覆盖一个城市的大街小巷及周边地区，公交车的流动性每天将数十万的公交人流带到此种广告面前，各年龄、各层次的乘客均能接触，让产品品牌覆盖大多数消费群体。乘客在乘车享受其带来安全便利的同时，品牌已在不知不觉中摄入了他们的脑海。 3、无与伦比的高出镜率

公交车车内广告流动性强，传播面广，频繁上下的乘客，使产品广告在一天内得到无数次的曝光机会，而且独立而统一的品牌专车，将使产品品牌推广到最大极限。

4、主流媒体的强化剂

声色动感的电视广告，往往转眼即逝。大量的节目信息（如生动的影视片情节）又使消费者容易忘却曾经看过的广告内容；铺天盖地的报纸广告，往往让人目不睱接，过目即忘。公交车车内广告，能有效唤起消费者对电视和报纸广告的生动

回忆，不断强化受众的记忆，扩大主流媒体的宣传效果。 5、更新画面灵活

对于求新求变的品牌或者系列性品牌广告非常适合，相对与其他媒体而言，更富有灵活性，更为突出的是只需要低成本运作，从而能及时根据市场变化而应对自如。

同时从人群规模上来看，城市公交整体覆盖率已达城市人口的75.6％，上班族的90％，乘客每天乘车时间至少30分钟/次，是市民出行的首选交通工具。

彩云湖附近一共有23个公交车站，其中117路807路109路238路268路472路公交站点是最多的，同时268路472路806路是辐射范围最广的（以彩云湖为中心点）。

所以我们在这几路公交车站点、座椅投放广告能够起到更快更广更高效的传播。

268路

472路

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