桂林理工大学学生媒体接触情况调查报告

桂林理工大学学生媒体接触情况

调

查

报

告

指导老师：王殿华

小组成员：黎宇鹏 许春燕 周巧玲 罗岚

程晓珍 黄博雅 任玄

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前言

随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为其制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对桂林理工大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

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目录

调查背景........................................................................................................................................... 2 调查分析........................................................................................................................................... 3

1.媒体使用和接触分析 ............................................................................................................ 3 2.媒体选择倾向分析 ................................................................................................................ 3 3.媒体接触频率分析 ................................................................................................................ 4 4.影响媒体选择的环境因素和媒体认知分析 ........................................................................ 4 5.媒体影响力分析 .................................................................................................................... 5 结论 .................................................................................................................................................. 6 参考文献：....................................................................................................................................... 6 附件 .................................................................................................................................................. 7

桂林理工大学学生媒体接触情况调查表 ............................................................................... 7

调查背景

本次调查始于2011年12月5日，截止于2011年12月12日，在为期一周的时间内，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对桂林理工大学的学生进行了随机问卷调查，至2011年12月12日，一共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不均衡，，不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同，所以调查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没有针对这样的情况进行分层研究。

调查对象的年级和性别比例为：

年级：大一（23.1%） 性别：男（44.7%） 大二（41.2%） 女（55.3%） 大三（17.9%） 大四（17.8%）

从这两个资料来看，参与此次调查的对象具有一定的代表性，而且通过发放网页问卷的形式，调查对象都是主动去参与调查的，并不存在被动接受调查的情况，因此可信度很强，而且并不局限于一个领域（比如同学院、同年级、同性别等），这样也增加了此次调查的多

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样性。 调查分析

1.媒体使用和接触分析

在此次调查中，由于采用的是网页问卷的方式，所以对调查的结果产生了一定影响，这是我们考虑不周的地方。在调查是否拥有个人电脑时，百分之百的人都选择了“是”；然后平常了解信息所使用的媒体的多项选择调查结果排序为：网络（100%）、手机（86.67%）、报纸杂志（26.67%）、电视（20%）、广播（6.67%）；平常接触媒体多项选择调查结果排序为：互联网（93.33%）、手机（86.67%）、户外广告（46.67%）、报纸杂志（40%）、电视（13.33%）、移动电视（6.67%）、广播（0%）。

通过以上的数据，不难看出在桂林理工大学学生这个群体中，平常接触最多和媒体选择意向都倾向于互联网和手机类媒体，广播和电视媒体的接触率和使用率都是最低的，由此可得出新型媒体在学生群体中的影响力很大，而大众传统媒体的影响力在学生群体当中的影响力有逐步降低的趋向。

2.媒体选择倾向分析

在媒体选择的倾向性调查中，77.67的人都选择了新型媒体，20%不确定，只有2.33%的人选择了传统媒体。而在选择此类媒体的原因多项选择调查中，大学生对于媒体选择的排序为：使用方便（93.33%）、信息量大（80%）、时效性强（73.33%）、娱乐性强（46.67%）、界面友好（26.67%）、可信度高（13.33%）。在另一项调查中，66.67%的人认为网络媒体使用最方便，33.33%的人认为手机媒体使用最方便，而其他的媒体如报纸杂志、广播、电视则无人选择。的可见在大学生群体

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中，他们已经跟随上时代的步伐，正走在媒体潮流的前端，随着科技的不断进步，新型媒体的影响力越来越大，不管是它的内容还是表现形式上，都越来越多样化，新型媒体对于大学生选择媒体的原因也是占尽优势，使用方便、信息量大、时效性强是新型媒体影响力优于传统媒体的因素，尽管少部分人更加看重的是娱乐性高、界面友好、可信度高，不过新型媒体的发展趋势也必将涉及这些领域，新型媒体的潜力巨大，传统媒体的影响力争被新型媒体所取代。

3.媒体接触频率分析

在调查中，80%的人每天都有接触各类各样的媒体，剩下的百分之二十则是不定期的接触到媒体，在对每天接触媒体的大学生进行分层研究的调查中，每天接触媒体时间的调查结果为：41.67%的人选择1-3小时，33.33%的人选择3-5小时，25%选择5小时以上，而1小时以下无人选择。以上的调查结果体现出大学生总体接触媒体的时间还是比较充足，他们已经意识到媒体的重要性以及媒体在学习和生活中所扮演的角色，这对媒体行业的发展具有一个很好的促进作用。

4.影响媒体选择的环境因素和媒体认知分析

对于此次调查，由于是在学校进行，所以我们考虑了学校环境的

因素，其中33.33%认为学校环境对使用最喜爱的媒体有很大影响，6.67%认为基本无影响，其余则认为有些影响，但不是很明显。在平时接触最多的媒体广告调查中，各类媒体广告排序为：互联网媒体广告（80%）、户外媒体广告（80%）、手机媒体广告（66.67%）、电视媒体广告（26.67%）、移动电视媒体广告（26.67%）、报纸杂志媒体广告（13.33%）、广播媒体广告（13.33%）。由此可发现大学生所能接触的媒体种类是足够丰富的，尤以互联网媒体广告、户外媒体广告、手机媒体广告的影响力最大，其他类型的媒体则可推断出因为环境的原因而导致大学生接触得比较少。在媒体对现实生活帮助的调查中，

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选择帮助很大和偶尔有帮助的人数基本持平，毫无帮助则无人选择，这个现象可以体现出大学生已经对于媒体有了一定的依赖性，媒体带来的各式各样的信息充实了他们的学习和生活，并给予他们一定的这些方面的帮助。问题“您认为您所使用的媒体对您影响？”的调查结果为：很大影响（33.33%）、有一定影响（66.67%）、无影响（0%）。大学生是社会未来的主流，所以他们比较有自己的思想，无人认为使用的媒体对自己没有影响说明了他们知道媒体对自己的重要性，但选择很大影响的人之所以不多，说明大学生对于媒体的认识还不够深刻。

5.媒体影响力分析

调查中，大学生普遍认为各类媒体广告中报纸杂志广告和电视广告可信度最高，手机广告、网络广告、广播广告的可信度最低，如果同一广告出现在不同的媒体上，大学生更加关注的媒体广告次序依次是：电视广告、网络广告、报纸杂志广告、广播广告、手机广告。综合着两个调查结果可以发现：媒体的影响力跟它的可信度基本成正比，电视广告和报纸杂志广告因大学生普遍认为可信度高而更加受到大学生这个群体的关注，网络广告再这当中虽然是个特例，考虑到媒体的发展趋向是新型的媒体将会成为媒体的主流，所以虽然普遍认为网络广告的可信度不高，但由于网络广告信息容量大、时效性强、操作方便等特点，依然受到大学生的青睐。

在另一项调查“您购物时受广告的影响程度？”中，无人选择十分受影响，选择比较受影响的人数则占总数的66.67%，其余认为不怎么受影响。大学生是一个有着先进思想的群体，因此他们对于购物的选择则会显得比较理性，不会盲目地被广告影响而购买物品，因此对于广告的媒体选择来说，选择一个权威、具有公信力的媒体十分重要。此外，调查中有26.67%的人认为新媒体已经逐渐取代传统媒体，认为没有取代传统媒体的人则占总数的53.33%，剩下的则选择了不确定，可以看出大学生对于媒体的存在都有一个比较客观的认识，但是他们也意识到了新型媒体越来越大的影响力，传统媒体虽然在现今

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还是主流，但是其市场覆盖危机正步步逼近。

结论

通过此次针对桂林理工大学学生媒体接触情况的调查，我们了解到在这样的一个大学生群体中，他们对于媒体已经相当的了解和重视，媒体是大学生了解各类有关学习和生活的信息的一个重要渠道，其已经是大学生平常生活中不可缺少的一个部分。作为处在媒体潮流最前端位置的大学生来说，他们的思想足够先进，对于媒体的选择也足够理性，一方面他们认为网络媒体的可信度较低，但是他们对于网络媒体的接触却又是最多的，这充分体现了大学生善于抓住媒体的优势，选择媒体时会倾向于选择使用方便、信息量大、时效性强的媒体；另一方面他们不会随便受到媒体广告的影响而轻易购买物品，他们都会经过自己的心里衡量，所以媒体的权威性以及公信力对大学生的影响较大。在媒体接触频率方面，大学生也是足够充足，基本每天都在接触各类各样的媒体，他们对于新型媒体和传统媒体的市场地位认识也是比较客观，虽然新型媒体的市场潜力巨大，而且发展迅速，但是现今的媒体主流还是传统媒体。

当然，此次的调查中也发现一些问题，虽然大部分大学生都肯定了媒体对于社会发展、社会经济以及对个人的积极影响，但是还是有少部分大学生对于媒体的认识还不够深刻，他们还没完全体会到媒体的巨大作用力。

参考文献：

《媒体与广告》钟以谦 《传播学》邵培仁

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附件

桂林理工大学学生媒体接触情况调查表

首先，感谢各位同学能抽空帮助我完成关于桂林理工大学学生媒体接触情况的调查表。随着时代的不断发展，多媒体越来越影响我们的生活，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，接触着各式各样的媒体。因此，为了了解大学生多媒体的接触情况，特别设计了以下针对桂林理工大学大学生关于多媒体接触情况的调查问题，再次感谢您的配合。

1.您所在的年级？( )

A. 大一

B. 大二

C. 大三

D 大四

2.您的性别？（ ）

A.男

B.女

3.您是否拥有个人电脑？（ ）

A.有

B.没有

4.您了解信息会使用的媒体是什么？（ ） （多选）

A.网络

B.电视

C.广播

D.报纸杂志

E.手机

5.您平常经常接触到以下哪些媒体？（ ） （多选）

A.互联网E.报纸杂志

B.电视

C.手机

D.广播

F,户外广告G,移动电视

6.当您想要获取信息时，您会倾向于选择新媒体还是传统媒体？（ ）

A,传统媒体（电视、广播、报刊）C. 不确定

B.新媒体（网络和影视媒体、手机等数字媒体）

7.选择这类媒体的原因是？（ ） （多选）

A.信息量大E.使用方便

B.时效性强F.界面友好

C.娱乐性强

D.可信度高

8.你接触媒体的频率是？（ ）

A.每天（转第9题）

B.不定期（如一周几次，一月几次等）（转第10题）

9.您每天平均接触媒体的时间为？（ ）

A.1小时以下

B.1-3小时

C.3-5小时

D.5小时以上

10.您认为目前使用最方便的媒体是？（ ）

A.报纸杂志

B.电视

C.广播

D.网络

E.手机.

11.学校的环境对您使用您最喜欢的媒体有影响吗？（ ）

A.很大影响

B.有些影响

C.基本无影响

12.您觉得哪种媒体信息的可信度较高？（ ）

A.报纸杂志

B.电视

C.广播

D.网络

E.手机

13.您觉得哪种媒体信息的可信度较低？（ ）

A.报纸杂志

B.电视

C.广播

D.网络

E.手机

14.您认为您所使用的媒体对你的影响大吗？（ ）

A.很大影响

B.有些影响

C.无影响

15.您平时接触最多的是什么媒体的广告？（ ）（多选）

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A.报纸杂志媒体广告D.手机媒体广告

B.移动电视媒体广告E.电视媒体广告

C.互联网媒体广告

F.广播媒体广告

G.户外广告媒体广告（公交车、站台广告、路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等） H.其他

16.你购物时受广告的影响程度？（ ）

A.十分受影响

B.比较受影响

C.不怎么受影响

17.若同一广告出现在不同媒体上，您会更注意哪种媒体？（ ）

A.报纸杂志

B.广播

C.电视

D.网络

E.手机

18.媒体的各种报道、各类信息，对于您的现实生活是否有帮助？（ ）

A.帮助很大

B.偶尔有帮助

C.没什么帮助

19.您觉得在您的生活中，新媒体是否已经逐渐取代传统媒体？（ ）

A.是

B.不是

C.不确定

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