品牌学选择题

*1、注册的商标有限期为多少年： （ C ） A 3 B 5 C 10 D 15

*2、公关原则下的责任原则那一项不是该原则中的 （ A ） A对政府负责 B对企业负责 C对消费者负责 D对媒体负责 *3、那一项不属于品牌文化的特点： （ D ） A独有性 B鲜明的个性 C强烈的扩张力 D 历史文化的述求 *4、----是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道（ C ） A公共关系 B广告 C品牌整合营销传播 D企业知名度

*5、那一项不属于品牌管理的重要方面 （ B ）

A品牌战略管理 B品牌周期管理 C品牌规范化管理 D品牌运营管理 *6、创建一个高质量的品牌你需要缩小焦点通俗的说是一个好名字和一个——把他结合（ D ） A好的广告 B好的理念 C好价格 D 较高价格 *7、事件营销指在营销过程中，借助或人为的策划其中的————以引起社会及顾客的注意力，传播力从而使该品牌在销售中得以促进。那一项能概括事件营销 （ C ） A 广告传播 B 公关活动 C特定事件 D 文体活动 *8在品牌营销策略中4R 指的是：关联(relevance)，反应(reaction)，互动(relationship)， 和“R”——（ B ） A 重复 B 回报 C 退却 D 规律 *9、品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营的主要作用： （ C ）

A 提高产品价格竞争力 B 提炼品牌核心力 C 打击竞争对手 D创造企业核心力 *10、下面那一项不是品牌忠诚度的主要衡量标准 （ C ） A 顾客购买决策时间 B 顾客对竞争产品的关注度

C 顾客对产品的需求量 D 顾客对产品或服务质量事故的承受度 1. 著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或 ( )，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。

A．图案； B． 产品 C． 服务 D．技术 2.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出（ ）

A. 产品或企业核心价值的体现 B. 识别商品的分辨器 C. 质量和信誉的保证 D. 价格昂贵

3．名牌企业或产品作为同行业中的佼佼者，会以其产品带来一道美丽的光环，在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。这种名牌的名气，声誉对消费者，政府，合作者，及其他社会公众产生一种亲和力，吸引力及认同感。――以上这句话是属于哪一种名牌效应。 ( ) A. 聚合效应 B. 光环效应 C. 磁场效应 D.“核裂变”效应 4.以下哪一项不属于品牌的特征： ( )

A. 品牌是专有的品牌 B.品牌是企业的无形资源 C. 品牌转化具有一定的风险及不确定性 D.质优价廉 5. 以下那一种产品不属于国际品牌： ( ) A.海尔 B.皮尔·卡丹 C.可口可乐 D.“王府井”

6. （ ）是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大厦的根基。

A. 品质 B. 服务 C. 形象 D. 文化 7. 以下那一种不属于（ B ）打造品牌的原则

A. 科学性原则 B. 简单原则 C. 全面性原则 D.持之以恒的原则 8. （ ）有助于潜在顾客记住企业所传达的信息,现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。 A. 品牌定位 B. 名牌效应C. 广告 D.公关

9、品牌经营是解决企业品牌发展战略及宏观战略，以下那一项不属于品牌经营经营的主要作用：（ ）

A 提高产品价格竞争力 B 提炼品牌核心力C 打击竞争对手 D创造企业核心力 10、下面那一项不是品牌忠诚度的主要衡量标准 （ ） A 顾客购买决策时间 B 顾客对竞争产品的关注度

C 顾客对产品的需求量 D 顾客对产品或服务质量事故的承受度 1. 著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或 ( )，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。 A．图案； B． 产品 C． 服务 D．技术 2.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出（ ）

A. 产品或企业核心价值的体现 B. 识别商品的分辨器 C. 质量和信誉的保证 D. 价格昂贵

3. 宝洁公司在洗发水市场、牙膏市场、洗衣粉市场上同时开展营销活动且都取得了成功。这种进入方式即（ ） 有利于分散风险，企业即使在某一市场失利也不会全盘皆输。

A. 有选择的专门化 B.集中进入方式 C. 无差异进入 D.差异进入 4. 企业运用品牌定位策略应避免以下三种致命错误：其中哪一项不属于致命错误的： （ C ）

A. 定位过低 B. 定位过高 C. 定位不准 D. 定位混乱

5. 特劳和莱斯提出：定位是针对现有的产品的创造性的思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的（ ）采取行动，是要将产品定位在顾客的心中。

A.心理 B.期望 C.预期 D.行为 6. 这就是品牌的魅力所在，它会使人们在甚至不了解产品的情况下仅凭“牌子”而心甘情愿地掏腰包。而正确的（ ）定位是一切成功品牌的基础。 A.心理 B. 品牌 C.产品 D.价格

7. 在服务过程中，能为顾客着想，急顾客所急，想顾客所未想，提供周到、细致的完美服务，才能提高顾客的（ ），从而企业赢得顾客。企业经营中应刻意追求完美的服务。

A. 满意度 B. 忠诚度 C. 信任度与追随度 D. 认可度 8. 对于企业品牌的树立来说，服务是至关重要的，企业要树立（ ） 的意识。企业越为消费者着想，就离成功越近。

A. 全心全意为消费者服务 B. 定位策略 C. 专业形象 D. 广告策略 9.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的

成长由此存在一定（ ）A. 风险 B. 机会 C. 问题 D. 难度 10、下面那一项不是品牌忠诚度的主要衡量标准 （ ） A 顾客购买决策时间 B 顾客对竞争产品的关注度

C 顾客对产品的需求量 D 顾客对产品或服务质量事故的承受度

1. 品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定（ ）

A. 风险 B. 机会 C. 问题 D. 难度 2. 对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现（ ）。

A. 不确定性 B. 难度 C. 盲目性 D. 问题

3. 采取（ ）策略的时候要谨慎，不要轻易地下品牌已经没有前途的结论。有时候，产品销售量下滑，但并不预示着品牌已经肯定地失宠了。不到万不得已的时候，最好不要放弃对产品的投资和研究。

A. 快速退出 B. 转让 C. 缓慢退出 D. 评估

4.（ ）中的用户行为和竞争者的竞争行为都已发生了很大的变化，用户数量不再持续增长而呈稳定趋势；竞争者中已有很大一部分因为该品牌的成熟而使自己的品牌失去竞争力，他们不得不退出竞争行列或勉强维持。 A. 成熟期 B. 衰退期 C. 成长期 D. 幼稚期 5. 品牌的稳定性与( )有着密切关系。一个出众的品牌，其产品质量和服务都是一直处于上乘地位的，也就是说，消费者由于看到了品牌的这些稳定性因素而信赖它。

A. 忠诚度 B. 广告策略 C. 公关策略 D. 消费者满意度

6、品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与( )，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。

A. 定位化 B. 规划 C. 定量化 D. 市场化

7. 稳定型战略有两种形式：其中一种是（ A ），即企业的一切均按原来的程序和模式运行，企业的战略重点是保持企业目前的规模和地位。

A. 无增长战略 B. 发展型战略 C. .紧缩战略 D. 微增长战略

8. 稳定型战略有两种形式：其中一种是（ D ），即企业在稳定的基础上

使各方面有一定的实力，避免在竞争中过多地摩擦而受损伤。 A. 紧缩战略 B. 发展型战略 C. 无增长战略 D. 微增长战略

9. 一个品牌，如果功能性很高，同时表现性也很高，那当然是最理想的。但只有极少数的品牌能够做到这一点。因此在制定的品牌发展战略时，应根据品牌本身的特性，结合消费者的需要进行综合考虑，制订出相应的策略。试问方便面这种产品属于那种类型（ A ）

A. 低表现性低功能性 B. 低表现性高功能性 C. 高表现性低功能性 D. 高表现性高功能性

10. 幼稚期说服消费者试用产品将给品牌的成长提供条件。（ ）应该说

是比较有效的手段。这些手段在品牌幼稚期已经获得了一定数量的消费群。 A. 促销 B. 广告 C. 公关 D. 打击竞争对手

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