市场分析 - 图文(2)

全通教育（300359）股价扶摇直上，震撼了教育圈和风投圈。谁想到，一家教育公司能雄踞A股第一把交椅，并且仍然势头猛进？截至3月20日，全通教育股价收盘价已达265元，市值超过257亿。很多人直呼妖股。

除了全通教育在A股的神话，新南洋（600661）、洪涛股份（002325）、立思辰（300010）等均因沾上“互联网教育”概念，股价一路走高。以洪涛股份为例，由于刚刚收购跨考教育，洪涛股份复牌后连续出现四个“一”字板涨停。可见资本市场对稀缺的教育股之欢迎。可以预料的是，可能会有一批上市公司通过收购在线教育机构制造互联网教育概念，来拉升股价。

或许，长期无法进入A股市场的教育培训企业将迎来上市潮。据中企君打探，已从美股退市的弘成教育、安博教育未来都准备登陆A股，沪江网已经启动了A股上市计划。

不过，中企君担忧的是教育概念股火爆的背后，隐忧重重。全通教育的业绩与其高股价、高估值不相匹配。财报显示，全通教育2013年营收仅为1.72亿元，净利润4199万元，2014年预计利润为5039万元。而它所经营的校训通业务也面临政策风险，转型互联网教育是必由之路。但火爆的互联网教育领域，至今没有很好的盈利模式。这也是教育机构普遍面临的挑战，毕竟资本最终看的是回报。

当前的在线教育产品，基本只做到了“互联网+教育”（增加模式），或者“互联网×教育”（倍增模式），未来更具颠覆性的产品应该是“互联网÷教育”（解构模式），即用互联网解构传统学习模式与教育体制，并且重新制定一套新的教与学互动模式，这将改变人类几千年以教师为中心的授课模式。

随着移动互联网、大数据、云计算等技术的发展，人们接收与反馈信息的方式会发生巨大变化，人类的学习模式也有可能而因此改变。于是，互联网教育有掘金机会。互联网女皇玛丽·米克、李彦宏、徐小平都这么说。

这是为什么从创业者到大公司都在探索这个领域的原因。在探讨玩法之前，先普及一下现行教育体制与学习模式下，一个人的学习历程可以划分的4个阶段：

1、学前教育(幼教)。这个阶段的学习主体本身不具备独立能力，互联网教育产品多作为学习工具，如悟空识字。

2、K12阶段(基础教育)。这个阶段受限于现行教育体制，多数互联网教育产品基本以网校远程教育形式存在，功能多为课外辅导和提供教育资讯，如学而思网校。

3、高等教育(大学阶段)。这个阶段也是受限于现行教育体制，产品形态多以大学网络公开课为主，如网易公开课、超星学术视频。部分人在这个阶段会有成人培训(职业资格认证、素质拓展)的需求。

4、成人培训(毕业后)。这个领域主要有两块，一个是职业认证，会计师考试辅导、司法考试辅导等，如尚德嗨学网;另一个是素质拓展，钢琴、瑜伽、健身等课程的学习，如天下网校。

无论是创业者还是大的互联网公司，探索教育商机时基本都是按上述4个切口选择切入的。

巨头玩法

1、网易模式

主要产品：网易公开课、网易云课堂、有道词典

这几个项目都瞄准了互联网教育领域，可见网易决心之大。现阶段，网易已经聚合了世界范围最优质的一批视频课程资源，本身就具有巨大的流量价值。一旦其在教学互动领域、社交化、大数据等方面实现技术突破，待到整体网络教育生态成熟之际，自然是一牛股!

2、百度模式

主要产品：百度文库、百度知道、百度百科、爱奇艺教育

百度是三大巨头里最具实力最有优势做教育的一个，历年来的布局也都可见端倪。李彦宏上次论坛中提到了互联网对教育和医疗的冲击，现在开始甩开膀子自己干了。从优质教育资源聚合开始做起(本身具有搜索优势)，改善教学互动体验，提供个性化学习服务，做优质的B2B2C平台。能否干好，取决于其决心，百度不差钱，不缺人才，为什么电商和社交一直做不好?教育算是与其产品气质最接近的一个领域，我们有理由期待。

3、腾讯模式?

腾讯以社交胜出，目前还未开始重视教育领域。模仿而后推出了腾讯微讲堂产品，就没啥声音了。通过微信抢夺了移动互联网的船票，若有心思考虑移动互联网教育，基于微信平台而产生的知识分享与教学互动，是极具想象空间的。

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