邦盟孚图观点：广告策划书怎么写

广告策划书怎么写

对于刚进广告公司的非广告专业的广告从业人员来说，广告策划书是个难题，有诸多需要写的内容，该如何着手，又有什么固定的格式需要注意？

邦盟孚图营销策划公司首先要提醒的是，广告公司的策划方案（称为策划案）一般是以PPT来呈现，PPT做得不够美观的各位可不能忽视了这个重要的技能。

其次就是中间的内容了。以下五点是重中之重！市场分析、消费者分析、产品分析、企业与竞争对手分析、市场策略。

下面我们分别来详细讲解一下。

一、市场分析：包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来潜力、通路状况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）、各竞争品牌状况等等。

二、消费者分析：包括购买产品的决策者、影响决策者、购买者、使用者的分析，消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）的分析、消费者的购买时间、地点、动机等等。

三、产品分析：包括产品的品质和功能、价格、包装、销售的特点（淡季、旺季）、消费者对产品形象的认知等等。

四、企业与竞争对手分析：包括企业在竞争中的地位、竞争对手是谁、竞争对手的广告特点、经营状况等等。

五、市场策略：目标市场、渠道、销售、推广、新产品的开发等等。

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