地方门户网站定位及运营思路

一、以媒体视觉来定位网站

当我们拿到这个网站之后我们首先要知道自己做的是一个什么样的项目，我们城市导航做的是一个综合性的地方门户网站，那么我们的网站就是当地人们了解本地资讯、发布各种生活服务信息、本地企事业单位宣传自己以及本地网民交流、娱乐的一个平台，所以它和我们当地的报纸、电视、一样，是一个传播媒体，只有明确了这一点，我们才能以媒体的视觉来定位及运营我们这个网站。明确了网站的定位之后我们要分析一下传统的媒体他们是以什么来盈利的

1、报纸：以新闻为载体、以广告和各种分类信息为营收来累积影响力

我们都知道每个地方都有自己的晚报和日报，晚报里面的内容相对来说更丰富一点，有我们本地的一些新闻资讯，也就是当地发生了哪些新鲜事情，还有一些娱乐新闻、生活服务信息、广告之类的。那么这么多的内容哪些是可以给报纸代来收益的呢，无疑，是广告，但是我们试想一下，如果这个报纸里面全是广告，或者说80%的内容都是广告的话，那报纸还有人看吗，答案是肯定的，没人看。反过来，如果报纸里面全是新闻之类的内容，也许报纸有了忠实的阅读者了，但是它怎么赢利呢，没有赢利又怎么能生存下去吗，肯定也是不可能的。所以说报纸里面的新闻不能直接带来收益，但是没有新闻之类的内容，也是绝不可能有收益的。

2、电视：以电视剧、综艺节目为载体，以广告作为营收来累积影响力

电视跟报纸的营收模式都差不多的，他是以电视剧和综艺性节目来提高收视率，从而累积自己的影响力，以此再来带动广告的发展，从而达到营收的目的。可能相对于报纸来说。电视台的投入会更多，他们要购买电视剧，这个费用是相当大的一笔，但是为什么各个电视台都会争相购买一些最新的电视剧呢，很简单，为了提高收视率，别的电台播的都是新的电视剧，而你的总是重播一些老电视剧，还会有好的收视率吗，没有好的收视率，会有一些企业来做广告吗，没有人做广告，哪里来的收益呢，没有收益，面临的结果我们可想而知了。举个简单的例子，年轻人很多都喜欢看湖南卫视，因为湖南卫视里面的综艺娱乐节目非常多，而且经常会有一些最新的偶像剧或者是经常请一些大牌明星上节目，不仅很多年轻人喜欢看，甚至一些上了年纪的人也看，那么这样一来他的收视率就很高，收视率高了，自然他的广告也很多，我们看他们的节目经常会发现他们的广告特别多，广告时间很长，比其他电视台要多很多，为什么呢，因为他的节目收视率高，看的人多，有影响力，所以才会有那么多的企业找他们做广告，而这些企业还都是知名企业，无论他们的广告费用多么贵，他们愿意花这个费用。他们看中的就是影响力和知名度

所以，我们从报纸以及电视台这样的传统媒体能够看到，无论你是一个什么样的媒体，你的内容是非常重要的，而作为我们地方性的综合门户网站我们的网站必须以内容来吸引网民，以此来累积一部分的忠实网民从而提高影响力和扩大知名度。而目前我们很多的代理商都很难熟悉到这一点，认为我们的网站更新内容非常麻烦，不愿意去更新，没有我们客服人员的催促就很难做到每天更新，如果现在我们的代理商朋友们还是这么认为的话，那么大家真的改转变一下思想了，我们做的是一个媒体，我们这个网站不仅仅是个网站，它和报纸、电视一样是个媒体，我们只有把它当做一个媒体我们才能把它发展起来，任何时候我们都不要忘记了这一点，如果能从思想上熟悉到这一点，相信大家就不会再把更新维护网站内容当

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