OTC药品及品牌提升策略(16)

的时候，这两方面要兼顾，一个是信息沟通，一个是情感联接。让我们来看一则较优秀的ＯＴＣ广告。１９９５年芬必得止痛药用了庄泳的冠军广告，把一个冰冷生硬的产品引入了情感沟通的领域。在２０００年的时候，芬必得品牌情感化的进程得到进一步推进，表现手法为海豚和女孩子在水里面游泳，他们自由自在、相互配合，传达出自由姿态无痛世界的境界。

时下，ＯＴＣ广告里讲产品功能性的东西越来越少，已成为一种趋势，这充分说明ＯＴＣ广告已逐步走向成熟。

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