高鸿业主编西方经济学宏观部分第四讲 消费者行为理论(效用理论(19)

边际效用递减规律给经营者的启示 消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者 愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑 商品能给消费者带来多大效用。企业要使自己生产出的产品能卖出去，而 且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要 成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样 才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种 偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着 一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以说，企业行为从广告开始。 消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种 产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。 因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不 相同，就不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为 不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效 用递减，消费者不会多购

买。边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创 新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库高鸿业主编西方经济学宏观部分第四讲 消费者行为理论(效用理论(19)在线全文阅读。