百事可乐标志的演变(18)

百事可乐的标志 成长演变 明星代言资料

百事可乐的善变 在百事可乐的历史上，只换过10次包装;而从2月起，百事可乐今年就将更换 包装35次！如此频繁地换装，与它一贯作风相比，动作相当夸张。 “从表面上看，这或许是包装更新，但实际上它的意义远大于此。我们正在 改变与消费者的互动方式，显然，我们现在更加照顾到了消费者的兴趣。” 百事可乐北美公司高级副总裁赛· 尼科尔森(Cie Nicholson)说，“人们拿 起百事可乐的时候，得到的不仅仅是好喝的饮料，拿到的还有通向他们所钟 爱的东西的护照。” “外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百 事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻 活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。新图案将印在全球超过80亿个 百事可乐的罐头、瓶子和杯子上。不过，百事可乐全球标志性的商标和名字 字母保持不变。百事的新装不仅外表变化，还将通过印在“包装瓶、易拉罐 上的特有网址向消费者独家提供在线内容、游戏、比赛以及抽奖”。 “年轻人崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化。我们相信这次的改变 包装方案会涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市场官员容· 柯林 (Ron Coughlin)说，“现在我们的顾客每次购买百事可乐都会有不一样 的体验”。据介绍，百事公司

还将以游戏、竞赛、彩票等形式通过独特的网 站来吸引顾客共同参与设计。

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