一个农业推广的典型案例及对它的分析(5)

举一个农业推广的成功案例并运用所学知识进行分析,它为什么会成功,运用到的传播理论与方法是什么

了有效沟通的7C理论，使得推广工作顺利进行。①crebidity:即可信赖性，要让农民群众感觉到传播者是可以信赖的，双方的信赖是沟通的基础；②context:即一致性，推广必须与环境相协调，要充分考虑当地的社会的、物质的、心理的、时间的环境情况；③content:传播的内容应该是受众可接受的、完整的内容；④ capability of audience:需要考虑到受众的接受能力，这是说沟通必须考虑沟通对象能力的差异（包括注意能力、理解能力、接受能力和行为能力），采取不同方法实施推广从而获得预期推广效果；⑤clarity:信息的组织形式应该简洁明了，易为推广对象接受，不要绕圈子；⑥continuity and consistency:沟通是一个没有终点的过程，要达到渗透的目的，必须对信息进行重复，但又须在重复中不断补充新的内容，这一过程应该持续的坚持下去；⑦channel：保证沟通渠道多样、畅通。

2.马斯诺的层次需要理论

（1）理论内容：①生理需要：衣、

食、住、行；②安全需要：人身安全、

健康；③社交需要：友谊、情感；④

自尊需要：自尊、权威、地位；⑤自

我实现需要：成就感。

（2）理论应用：按照农民的需要进行推广是行为规律所决定的，人的行为是由动机产生，动机是由内在的需要和外来的刺激引起。其中内在的需要是产生动机的根本条件。农民的需要是一种客观存在，是农民利益的集中体现，是农民从事生产活动的原动力所在。本实例中，推广人员正是考虑到农民群众不同层次的需要，而沼气池利用技术正好能够满足他们的需要，从而使得推广工作顺利进行。

3. 推广过程中的期望理论

（1）基本定义：当人们预期到某一行为能给个人带来有吸引力的结果时，个人才会采取特定的行为。有效的激励取决于个体对完成工作任务以及接受预期奖赏的能力期望。

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