浅谈儿童用品的包装(3)

候并不会用太多的理性思维来考虑，往往是看着好看、好玩就会购买。这样的特点使得包装设计这个产品直观的“第一印象”在儿童类设计中非常重要。而对其父母而言，安全、营养、对智力开发有一定作用的的产品可能更会得到父母的喜爱。因此，应该站在儿童的角度来设计产品包装，要以儿童的心理、生理特点为设计依凭，要了解现在的儿童在喜欢什么、想些什么、什么在儿童中间很流行等等，同时，设计应该上升到一定的人文精神，让购买、使用产品的父母、儿童可以感受到被关怀和呵护。从而让消费者对产品的印象加分。例如强生个人护理用品系列，对不同年龄段的儿童设计了不同的产品，如婴儿系列的产品、如专业的护肤品、纸尿裤、奶瓶等等，三到四岁以上宝宝的产品等等，包装设计上抛弃复杂的设计思维，采用简单、明快的统一设计风格，白色、粉红、粉蓝的底色配上简单的文字、图案，让受众在第一印象中便留下干净、清爽、大品牌保障的心理暗示。而“因为爱，所以强生”的广告词的广泛运用则使得商品上升到了人文关怀的角度，这种宣传理念的出现让消费者把对这种关怀的感动直接反馈到购买产品的心理当中，成为强生品牌的忠实拥护者。

五、儿童用品的包装应具备品牌特征。

建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识势在必行。

1、文化特征：优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的同时使他们增加知识、开发智力,激发他们了解未知事物、了解外部世界及自身。这里所说的知识性,即儿童玩具产品包装设计自身的文化含量,不同的民族有着不同的文化内涵与寓意特征,在充分注意儿童各要素的同时,作为华夏民族的儿童产品要考虑到自己的文化特征这一点。一个民族有其特有文化或民族艺术传承,一味的复制生产国外的儿童类产品包装意义不大。做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了一个很好的示例,她能针对中国市场推出宣传自身品牌的“羽西娃娃”,原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为“具有中国特色的儿童玩偶”,这正说明作为设计师在追求“变”的同时,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

2、地域特征：不同的国度及地域有不同的习惯与特点,因此,地域特征不可忽视。作为设计师还可以根据不同的地域特征设计相应的包装。

3、年龄特征：众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特征、认知特征、智力发育特征是不同的。因此,21世纪的儿童玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品, 使得产品针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要的目的性与适应性更强,以训练他们的手、口、目的协调能力、身体控制能力、团体协作能力、逻辑思维能力等。

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