浅谈儿童用品的包装(2)

78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿童比5、6岁儿童具有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长表现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整。如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。

二、儿童用品的包装应注意图形表现。

在消费者的视觉刺激中，图形的作用最为直接。图形的表现包括图案、绘画和摄影等类型，起着对产品进行比喻、联想、象征等说明作用，不同的图形表现形式能给消费者带来不同的感受。早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。如现代儿童玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类设计特别受到玩具小顾客的欢迎。因为,卡通图形作为一种被异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世界上有数亿的消费者喜欢卡通图形"喜羊羊",它就是动画片《喜羊羊与灰太狼》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、电子卡片、衣服等,至今受到热烈欢迎。从喜羊羊和米老鼠、唐老鸭等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、趣味横生,给人带来快乐。可以说,卡通造型是当今儿童用品包装装演设计的主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行儿童用品的快乐消费。

三、儿童用品的包装应注意文字表现。

儿童包装的文字可以适当的应用一些夸张的字体、数字或英文字母，也可以应用活泼可爱的卡通字体来吸引孩子的注意力。但应注意体现简洁、清晰、独特的视觉效果。

四、儿童用品的包装应注意直观印象。

儿童的普遍特点是多动、好玩、喜欢新鲜，精神力不容易集中。不像其它消费群体在选择一项商品的时候会考虑很多因素如质量、品牌信誉等等。一项调查显示，儿童对父母决定购买产品的的影响力高达47% ，而儿童在购买产品的时

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