肯德基市场营销案例分析(19)

kfc品牌文化营销

品牌文化营销是产品文化营销的进一步发展。在现在市场营销活动 中,品牌已不仅仅是方便人们对产品、企业的识别的标志,更成为产品 形象和企业文化的象征,有着极其丰富的文化内涵。可以说,企业建立 品牌的过程就是不断积累文化个性的过程。而品牌文化营销即是把先 进、优秀的文化融入到品牌中去,提升品牌的价值,充实品牌资产,建 立起一个超值的文化品牌。相对于质量、价格、售后服务等产品要素 来说,品牌的文化内涵是一种更深层次的竞争要素,企业在文化内涵上 的品牌竞争是一种更高境界的较量。 形象本土化。当麦当劳嘻哈十足的广告风格把品牌形象塑造得越 来越洋派时,肯德基正致力于把品牌形

象本土化。如果说今天的麦当 劳大叔已经成为年轻、有趣、活力和“酷”的代名词的话,那么肯德 基爷爷则代表了中国传统的家庭、亲情、友爱和默契。和麦当劳拉开 “土”与“洋”的形象差距,不仅使肯德基有效避开了对手营销传播 上的干扰,而且吸引了原本对洋快餐具有排斥心理的中老年消费者。

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