追风八珍酒发展战略及2007-2008年度营销计划(19)

品牌策略 产品定位方面 项目 产品定位 品牌个性 品牌理念 描述 大众型家庭保健酒产品。 朴实、关爱亲切、重视家庭。 专业保健，心系百姓民生；满足消费，关注大众生活。

产品功能认知产品利益

消费者认知功能为“祛风湿、舒筋活络、强壮筋骨”, 审批功能为“免疫调节”。养身、功效、实惠、质量保证。

追风八珍酒的开发功能为“活血抗风湿”,但由于批文限制，没有其对应 的功能，保健食品80%的审批功能为“抗疲劳，免疫调节”。近年来，经过 市场和总部的多次调研、回访、深度访谈，追风八珍的认知功能为“祛风湿， 舒筋活络”。

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