追风八珍酒发展战略及2007-2008年度营销计划(14)

发展策略

立足大众化家庭消费市场，提高产品附加值，增强劲牌保健酒产品竞争力。 在保持市场相对稳定的前提下，持续对追风八珍酒的品质、包装、标识不断升级， 赋予其家庭养身内涵，进一步提升产品附加值。 当追风八珍酒市场发展到一定阶段，产品知名度和知晓度指数相对较高、销售量 达到一定规模后，逐步弱化对产品功能的宣传，强调其“亲民”的人文关怀，建 立品牌形象。 未来通过追风八珍酒品质、包装升级，品牌形象提升，逐步将追风八珍酒系列产 品向中档价位调整，走质量效益之路，确保公司和各级渠道商的合理利润空间。 未来定价方面比大众化白酒略高，持续稳步提升各品种的净利润率。 未来成为大众化家庭保健酒的主导品牌，在5-10元的白酒家庭消费市场有较大 市场份额，增强劲牌保健酒品类的综合竞争实力。

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