食品行业文化建设思考(3)

　　品牌传播中可以加入很多有关文化的色彩，例如LOGO的设计，食品企业的LOGO不但要给消费者食欲，更多的要表现温馨、时尚、柔和等因素在里面，颜色方面选择绿色、橙色等表现健康、时尚。字体要柔性为主，最好是手写体，给人舒适的感觉。另外，在传播语、网站、终端陈列等方面都可以跟融入企业文化的内容，随处随时让消费者了解企业倡导什么，支持什么，品牌的内涵和主张是什么，只有这样，品牌的传播力度和深度以及持久程度才能达到一个更高的境界。

　　企业文化与传统文化结合

　　中国传统文化是我们从先辈传承下来的丰厚的历史遗产。它不仅记录了中华民族和中国文化发生、演化的历史，而且作为世代相传的思维方式、价值观念、行为准则、风俗习惯，渗透在每个中国人的血脉中，制约着今日之中国人的行为方式和思想方式。

　　对于食品行业来说，养生文化是中国传统文化的瑰宝之一，养生文化历史悠久，充满了民族智慧的健康思想和独特的文化空间，展现出一种勃勃生机的养生文化气息。

　　新时代健康产业集团正是继承传统养生文化的基础上，提出了创新的“养生现代化”的理念，在企业文化中提出“发展民族产业、造福人类健康”的使命，体现了新时代健康产业集团强烈的使命感，作为直销行业内唯一的国有企业，勇于承担起中华民族产业在世界范围内发展的艰巨任务，为中国企业走向世界贡献力心。同时，体现了新时代健康产业集团通过向人类提供天然绿色的健康产品和健康服务以及传播健康理念，来提高人类的生命质量，展现自身存在的价值和强烈的责任感。

　　食品企业文化建设是一个漫长并且复杂的过程，但必须注重的是影响食品企业的关键文化要素和文化实施中必要的三结合，同时要根据行业的发展特色和自身的产品特点，找到一条最适合自身发展的企业文化大道。

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