加强视觉识别提升企业形象的魅力(2)

　　(2)加强视觉设计的审美性 
　　企业形象是商业社会创造出来的一件艺术品，其本身所具有的审美价值是企业形象资产不可缺少的无形价值。企业形象的审美价值越高越能显示企业形象的独特性，而且这种审美价值是很难被模仿的。在审美性上视觉艺术表现要比制度规范和精神理念更具有优势。充分发挥视觉形象的优势对企业形象设计的审美的提高是很重要的，形象的审美性加强了企业的独特性就充分地被大众所接受。审美价值不是一种虚幻模糊而难以捉摸的“影子”，不是与市场价格无关的一种社会价值，而是存在于市场竞争中的一种因素和筹码，是产生人们不同心理感受的现实对象，具有明显地可以直接转化为交换价值的价值。这种由审美价值转化成的市场交换价格对企业市场营销战略的制定、对企业行为的决策以及对企业资产的评估均具有十分重要的作用。 
　　(3)增加视觉设计的民族性 
　　民族性是指民族文化的个性，不同民族的区别就在于它们有着不同的文化。如法兰西民族的优雅，美利坚民族的奔放，德意志民族的严谨，中华民族的勤劳和智慧。这些都是民族文化赋予其民族的共同个性，即民族性。民族自身具有的尊严，引发其扑朔迷离的神秘性与趣味性，这就使它散发出迷人的魅力。在竞争日趋国际化的今天，不恪守民族性这一基本特性，必将导致竞争市场的匾乏、失守。我们接受和喜爱外来文化，却不能没有民族文化这个根本。我们在企业形象设计中要加强视觉设计的民族色彩，充分利用中华民族的魅力去征服世界。 
　　(4)增强视觉设计的网络传播 
　　视觉传播主要通过和社会大众的频繁接触来发挥它的独特魅力。视觉设计也要充分利用网络这个广阔的资源来宣传企业的形象，网页是网络上视觉传递的最好途径，因为人们在网上都是通过网页来获取各方面的知识和信息的，这是目前最流行的网络信息发布的方式。它主要的特点就是传播速度快、范围广、灵活性强、受众数量可准确计算等。我们要充分利用网络的特点加大宣传企业形象，企业形象在知识经济时代企业形象的宣传的主战地要从电视转向网络，而企业形象在网络中的主要竞争手段是靠视觉取胜。 
　　二、视觉识别实务 
　　1.视觉识别的字体 
　　企业的标准字体是企业基本要素中最稳定的要素，一经确定就很难更改，所以在设计中标准字体要在确立之初，就要满足以下标准：字体要设计成规范识别性高的字体;字体设计要独特；注重加强标准字体的美观性,让标准字成为企业标识的点缀，在视觉上更美更和谐的去传达;标准字体要在设计上有充分的发展空间以适合不同的视觉要素的宣传。我们可以根据企业经营的领域的性质或企业的内在企业精神和经营理念，对标准字在笔画和结构上进行改动，这样可以从字体的角度向公众传递企业信息。 
　　2.视觉识别的色彩 
　　标准色要素是相对稳定的另一个要素，标准色是以感性的方式去表达企业的性格特征。色彩的存在可以给视觉增添无限的魅力，色彩除了能够给人视觉上愉悦之外还能调节情绪、影响智力、改善沟通。色彩的视觉特征具有“先声夺人”的魅力。我们在远处看一个东西时首先第一印象是它的色彩。视神经对色彩的放映程度是最快的。视觉对色彩的感知率如下表。 
　　3.视觉识别的标识 
　　在标识设计中延展性最好的就是文字型，因为企业选用文字型的标识是不会随着时代的发展有内有所改变的，文字型标识稳定性和识别性强。IBM公司就是文字型标识的成功典范。但文字型标识在设计表现上灵活性比较小,容易形成呆板的印象。另外文字相对图形来说吸引人注意的比率较低。IBM也曾试图通过线条的形式打破原来死板的形式。图形是视觉中最活跃的因素，一般企业愿意使用造型独特的图形作为企业标识。在延展性上抽象图形显示出绝对的优势。例如耐克的标志，无论时代如何变换，这个由胜利的首字母变形来的标识都不会过时。 

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说财经金融加强视觉识别提升企业形象的魅力(2)在线全文阅读。