关于品牌战略与对策的研究(2)

　　二、我国企业实施品牌战略的重要性
　　自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。
　　（一）企业要想发展必须推进品牌成长战略
　　随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO.我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。选择和实施正确的品牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。
　　序号 品牌 国家 行业 价值（百万美元）
　　1 可口可乐 美国 饮料 83845
　　2 微软 美国 软件 56654
　　3 IBM 美国 计算机 43781
　　4 通用电气 美国 多种经营 33520
　　5 福特 美国 汽车 33197 6 迪斯尼 美国 娱乐 32275
　　7 INTEL 美国 计算机 30021
　　8 麦当劳 美国 食品 26231
　　9 AT&T 美国 电信 24181
　　10 万宝路 美国 烟草 21048
　　11 NOKIA 芬兰 电信 20694
　　12 奔驰 德国 汽车 17781 13 雀巢 瑞士 饮料 17595
　　14 惠普 美国 计算机 17132
　　15 吉列 美国 私人物品 15894
　　16 KODAK 美国 影像 14830
　　17 ERISSION 瑞典 电信 14766
　　18 SONY 日本 电子 14231
　　19 美国证交所 美国 金融业 12550
　　20 TOKYO 日本 汽车 12310
 
　　表2-1 世界品牌价值前20位列表（资料来源：http://bsbw.bokee.com/962577.html）
　　由上表，我们不难看出，品牌价值的大小实际上也反映了品牌拥有者（跨国公司或集团）在全球企业或行业中的地位和竞争力。
　　我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。

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