无法逾越传统网络格局。虽然国内各类SNS网站陆续推出,但其就其现状来讲,仍无法突破传统的网络格局,即具有明显互联网特征的信息交互式社交。然而这类以文字为媒介的交流方式比较面对面的现实社交就显得手段和方式单一。纵然可以多方面互动,却仍无法全面了解对方。目前,由于技术限制,在国内乃至国外的SNS网站仍无法达到在线视频聊天等可视化信息交互功能。这一技术空缺的实现将成为该类型网站发展历程上的重大突破。
同质化现象严重。由于我国SNS网站正处于发展初期,多数是在国外类似网站的基础上开发搭建起来的。虽然市场上种类众多、层出不穷,但功能性和娱乐性方面几乎重复着相同的内容,再加上经营模式上的雷同,使得原本具有较大发展空间的市场顿时略显紧凑。由此我们推断若该同质化现象不能得到解决,SNS网站市场将陷入为争抢用户而“肉搏”的恶性竞争怪圈。
五、SNS网站的未来展望
SNS网站的“正位”发展。Facebook已经成长为全球SNS网站的榜样。据市场研究公司eMarketer研究报告所述,Facebook在2010年的植入广告收入能增长20%达到3亿美元,其市值也将达到40亿美元。而获得如此成功的秘诀并不是单纯依靠苍白的游戏来吸引用户眼球,而是因为强大、真实的社交影响力。所以国内SNS网站则需要“忍痛割爱”将发展的重点从过度追逐社交游戏深入到锤炼网站本身核心人际网路。做好社会化应用和用户细分,使用户的线下世界与线上世界有机融合。也只有这样才能使SNS网站行业不至于“错位”发展、缺乏核心,最终导致惨败的结局。
资源整合促进良性竞争。在SNS网站发展的初期阶段必然会井喷式地出现蜂拥争抢蛋糕的现象出现。然而随着市场发展的趋势以及市场优胜劣汰的机制,一些内容空洞、缺乏自身特点以及不利于整个行业良性发展和循环的SNS网站将会被市场自然淘汰。在这个过程中VC(风险投资)会起到相当的促进作用。那些获得融资并能够坚持到最后的,将利用VC实现SNS网站行业的资本整合和其自身的业务模式整合,从而再实现用户群体整合,使整个SNS网站市场变得井然有序。
3.发掘更加持续稳定的盈利模式。国内SNS网站的盈利模式一直是困扰众商家的谜团。作为国内SNS网站较成功的开心网,其公关负责人表示其主要收入来源是靠广告,但目前仍没有开始盈利。从开心网的组件中看到,“收费礼物”是其推出的新增值服务之一,“这或许是开心网为盈利模式的创新吧”。然而依靠游戏组件中增值服务来创收,似乎是杯水车薪。相对于国外的SNS网站,国内应在行业内组建起具有本地化特色的商业模式,而并非全数拿来。未来的SNS网站在维持原有广告收入的同时,可能会借助传统商业模式实现盈利。百合网,作为婚恋类SNS网站的先驱,已经多次在线下举办推广活动,并首开实体店。
4.API开放平台与互联网巨头加入。所谓的API开放平台,即是开发者通过在这一开放式平台上发布自己制作的游戏产品,允许其在开发的游戏中内置广告,盈利之后网站与开发商进行收入分成。开放API是大平台的发展、共享途径,能够实现产业链共赢。继Facebook开放平台API、Google推出OpenSocial之后,日前日本三大SNS上市公司之一DeNA正式宣布了开放战略——正式开放电脑端“Mobage-town”平台,第三方游戏开发者将可以在此平台开发游戏,移动版“Mobage-town”接口已于9月开放。中国目前3大SNS中仅开心网没有开放应用程序接口,而人人网和51均开放了平台应用程序接口。
5.行内相关管理办法的与时俱进。在SNS网站发展现状中,由于该类型网站特质所引发的对于社会、教育、道德层次的诉讼愈演愈烈。企业将员工经常登陆的SNS网站端口封锁,“偷”文化盛行致使未成年人无法正确把握“偷”的真正含义,此类种种社会现象说明在SNS网站发展的道路上,需要有针对该行业的法规与管理办法,比如禁止宣传与公众道德中概念相悖的内容。并且应与时俱进地实施符合现状的条例,从而有效监督恶性竞争,或扰乱市场行为。为我国SNS网站市场规范化发展提供法律依据。
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