印度电影业国际化的崛起与经验借鉴(3)

（四）加大海外推广力度，多样化营销策略

印度的大量影片通过合拍渠道进入国际市场，印度已与德国、意大利、巴西、英国等国签订了《电影合拍协议》，一方面使得与这些国家合拍电影变得容易，而且可以在当地享受优惠待遇；另一方面，合拍电影在当地更具市场吸引力，获得较好的票房成绩。而且印度最大限度地利用了电影节的宣传作用，使得国际市场对印度电影的接受程度高于中国。相对而言，中国电影的营销推广水平远远落后于宝莱坞，我国具体可采取以下海外推广和营销手段提升电影的国际化水平：（1）采取合拍片的方式，按照国际上流行的商业运作模式进入海外国家主流院线。这种方式更易为国际市场接受，而且可以规避贸易壁垒，享受与当地影片同样的补贴及税收优惠。例如派拉蒙等公司投资德国的UFA公司，通过建立合资发行公司，争取到电影的发行和制作权，成功进入德国电影市场。（2）电影节营销策略，不仅增加中国电影的知名度，而且带动电影贸易。世界上共有700个左右的电影节，由国际电影制片人协会批准认可、并有着较高质量的国际性电影节大约有50个左右。通过参加欧洲和北美洲的主要国际电影节，增加中国电影的影响力，使之更容易进入国际市场。而且，电影节本身就是一个良好的市场交易平台，可以促进电影贸易。比如，每年5月的戛纳电影节是全球最大的电影交易平台，迄今已举办17届的“北京放映”成为境外电影采购商和国际电影节选片人来我国选择电影的重要窗口。

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参考文献：

[1]吉莉莉.印度电影：“三板斧”挣外汇[N].中国文化报,2012-4-2(003).

[2]赵晴.今日印度电影[J].世界博览,2000(11).

[3]佚名.西边好莱坞,东边宝莱坞,不一样的精彩[N].信息时报,2003-10-19,(C10).

[4]王国强.我们可有拍摄《贫民富翁》的勇气[N].中国青年报,2009-02-2.

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