印度电影业国际化的崛起与经验借鉴(2)

（三）海外推广深化电影业国际化

印度从上至下都非常重视电影的国际推广。首先，印度电影发行公司在海外发行力度非常大。如影片发行商Reliance BIG Pictures公司在进行电影推广时，不仅要在各地媒体投放电影广告，而且还对潜在观众进行详尽的调查和分布定位，然后通过全方位的宣传（包括电子邮件、海报、宣传页等）覆盖所有目标人群。除此之外，会多次举办以该影片为主题的推广活动，每次活动全体主创人员都参加。其次，为了提高影片的国际亲和度，印度电影大量使用英语，以及调整片长适应海外需求。据统计，2009年较受关注的81部印地语影片中，有49部使用了英文片名。而印度的歌舞片一般片长为180分钟左右甚至更长，为符合海外观众的习惯，缩短了电影中的歌舞片段。如2010年上映《风筝》，针对本土和海外发行了124分钟和90分钟两个版本。最后，利用国际电影节宣传印度电影。印度是世界上电影节最多的国家，据不完全统计，印度每年举办各类国际电影节10余次，国内电影节不计其数。中央政府举办的比较有影响的国际电影节有三个：一是印度国际电影节，是印度最大、最具影响力的国际故事片电影节，1952年举行第一届，是亚洲最早的电影节；二是始于1997年的孟买国际电影节，该电影节为纪录片、短片和动画片电影节，是印度唯一由专业电影机构主办的国际电影节；三是印度国际儿童电影节，每两年一届。除此之外，印度热衷在海外举办电影颁奖典礼，争取国际电影界和媒体的关注。例如自2000年起已在英国、南非、荷兰等多个国家和地区举办的素有“印度奥斯卡奖”之称的“国际印度电影学院奖”，该颁奖典礼的主要目的就是在海外推广印度电影，典礼上宝莱坞大腕云集，吸引了全球目光的观注，达到了电影营销的目的。而对于国际上知名的电影节，印度也积极参加，最为重视的是戛纳、柏林和威尼斯三大电影节，每届都选送许多影片、著名影星参加。

三、 中国借鉴印度电影业国际化的成功经验

（一）解决电影业融资问题，理顺融资渠道

中国目前年生产600多部电影，排名世界第三。一批大制作商业电影如《英雄》、《赤壁》、《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《功夫》、《霍元甲》、《投名状》等在海外收获了不错的票房，扩大了中国电影在国际市场上的影响力。但是，我们也应该注意到，近5年来中国的电影在海外市场中影响力较小，国际市场对中国电影的印象仅停留在功夫片的层面，中国的电影贸易仍处于逆差状态，是全球文化贸易中的弱势方。不可否认，印度电影国际化走在中国的前面，印度电影在融资、审查、海外推广、引进海外电影等方面给中国提供了可借鉴的经验。

印度电影业在1999年把电影纳入官方认可的产业范围后，理顺了电影的融资渠道，电影业获得了大量的投资，使得电影生产的数量、质量得到了很大的提升。我国的电影业发展受到资金制约，由于自身资金规模有限，因此在行业外寻求资本合作，由此初步形成了国有投资、民营投资、其他社会投资和境外投资共同构成的多元化投资主体现状，这有利于电影产业的市场化、规模化发展，但是电影产业的融资方式仍处于初级阶段，远未达到拥有顺畅的投资渠道的程度，也没有多样化的融资方式，目前的电影项目还是以股权融资为主，在国外比较成熟的债权融资、版权预售方式仍在摸索经验。因此，具体可以采取以下方法改善融资问题：(1)在政策导向上，以政府提供信息咨询和窗口指导的方式，支持电影企业之间的适度合理兼并，促使好莱坞式的大电影制作公司引领电影产业。(2)政府以减免税、低利率贷款、奖励等方式吸引资本进入电影产业，并畅通电影融资渠道，建立资本退出制度，让投资资本合理进出电影产业。(3)改革融资制度，推动电影企业上市。形成规模性的电影企业需要大量的融资，但国内电影企业上市较难，如中影集团的上市仍进行中，除华谊兄弟传媒股份公司、光线传媒和华策影视在A股上市外，其它的一些公司如博纳影业、星美国际集团等则选择了境外上市。

（二）改革电影审查制度，引入民间审查机制

电影作为大众娱乐与艺术的载体，承担着维护社会公共道德利益的责任，因此有必要依据本国国情制定出适合的电影审查制度，但这有时会对电影产生不必要的限制，影响电影产业的发展。印度电影的审查制度遵从市场商业原则，正是这种相对不严格的审查制度促进了印度电影业的发展。例如获得多项大奖，创下票房奇迹的《贫民窟的百万富翁》是对印度贫民生活的赤裸裸呈现，在印度公映时，抵制该片的人向法院呈交了请愿书抗议该片内容，当地最高法院院长在观看这部电影后，认为这部电影显示了“印度贫民区居民的潜力和观察力”，认为它“提供了我们应对众多重大社会问题的工具和灵感”，所以驳回了这项抗议。我国电影审查的主要依据包括1997年颁布的《电影审查规定》，及自2002年开始实施，并在2008年3月重申的《电影管理条例》和2006年实施的《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》，电影审查程序严格，导致许多影片成为为了通过审查而拍摄的影片。因此，现行的电影审查制度正越来越成为桎梏电影创作的重要因素，无法满足多元的、商业化的电影市场需求。为了激发、创新电影创作，我国应放宽电影审查制度，实行电影分级制，与此同时，可设立民间审查机构作为电影审查制度的补充，民间审查机构可以代表民意，反映民众对电影的态度信息，促进电影审查制度的完善。

（三）积极完善进口影片措施

印度对进口电影采取非常自由的态度，每年进口300-400部电影，对进口影片数量没有限制，这种自由开放政策反而使得宝莱坞电影迅速发展。对比而言，我国对待进口电影的态度非常保守，包括禁止外资电影企业在境内独立摄制电影，严格控制每年进口电影的数量，以及规定外国资本在国内电影的制片、发行和院线建设改造中的比例不能超过49%。实际上，我国自1994年开始采取进口分账形式进口国外最新的电影“大片”，引进的大片不仅刺激了国内电影市场的需求，而且有利于电影产业的市场体制、竞争格局、推广营销和生产方式的改进与变革。但是这种影响较为有限，更为重要的事实是，我国承诺在2016年放开中国电影市场，因此中国电影市场最终会失去保护伞。现阶段我国不能像印度一样完全放开电影市场，但可采取积极措施应对进口电影：（1）建设公平的市场竞争环境，具体的操作可按我国加入WTO所达成的协议框架进行影片进口，为开放电影市场奠定基础，也倒逼国内电影提升质量、增强内功。（2）坚持多样化进口国外大片，选择一些优秀的非好莱坞电影进行宣传推广。（3）学习海外先进的电影技术，例如好莱坞的数字片和特种片的引进激发了中国数字影院和IMAX影院的建设及中国数字电影和特种电影的制作。

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