四、互联网广告中的一些做法为传播思想政治理论提供新的思路
近年来，随着互联网尤其是移动互联网、大数据、云计算等新技术的快速发展，互联网广告在整个广告业中所占的比重越来越大。互联网广告展现出了传统广告难以企及的能量：一方面互联网广告可以实现受众到达的更加精准化；另一方面互联网广告能够与受众进行互动，最大限度地影响受众的行为和习惯，及时推送有效信息，以及通过植入式广告、病毒营销、微电影等隐性传播方式，避开受众对广告的厌烦，实现受众对广告意图最大程度的接受。
在对当前社会的大部分年轻人进行思想政治理论传播的时候，互联网已经成为新的、主要的阵地和平台，但是目前我们在这方面的工作还处于初级阶段，起到的效果还很微弱。那么，如何在互联网尤其是移动互联网中抓住年轻人的注意力，提高他们的认同感？互联网广告的一些做法可以为我们提供新的思路和方法。
（一）应用大数据，精准化传播
随着媒体技术的发展，通过搜集受众点击、登录、浏览情况，可以大量地汇总受众的数据，然后建立数据库并进行深度分析，找到目标受众在兴趣爱好、阅读习惯方面的共同点，再进一步实现根据受众的需求定制策划和及时更新内容。例如，某一个大学生对“文革”历史感兴趣，会在网络上搜索相关信息，那么利用大数据技术搜集这些信息，就能够根据这个大学生的阅读习惯在其浏览其他网站的时候，有一些正确认识、理解“文革”的一些文章或视频出现在某些网页窗口当中，实现帮助这名大学生正确认识一些敏感问题的目的。 （二）互动传播模式，提升受众的参与度
互动传播模式，主要是使受众能够主动参与到相关话题的讨论当中，在互动过程中传播相关意图和观点。在网络上传播思想政治理论的过程中，结合某一热门话题，增加受众与传播方之间的互动，使受众可以通过网络表达自己的意愿，真正发挥受众的主体作用，同时传播方还能够通过及时与受众进行沟通交流，了解受众的观点和态度，进而引导舆论走向，实现提升受众对思想政治理论的认同，对党和国家的认可与好感。
（三）运用病毒式传播，提升思想政治理论的传播速度和广度
病毒式传播，是指通过受众的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式传播的最大魅力是让每一个受众都成为传播者，利用网络尤其是移动互联网，使信息能够由受众主动传播出去，增加了其他受众的认可程度。目前病毒式传播主要实现的平台包括微信、微博以及QQ空间等，运用病毒式传播模式对思想政治理论进行传播需要依靠一部分自发传播的第一轮传播者。以微信公众号为例，在一个关于思想政治理论宣传的公众号上有一篇很好的文章需要传播出去，首先需要给这个文章起一个好标题，也就是网络上俗称的“标题党”，目的是让受众第一时间被标题吸引；其次利用传播方自己工作人员及相关附属单位、关联单位的工作人员组成病毒式传播的第一轮传播者，由他们对这篇文章进行分享和评论，进而传播给第二轮传播者，以此类推逐渐向外扩散。
五、结语
利用广告思维传播思想政治理论，在很大程度上可以解决将思想政治理论“入耳”、“入眼”的问题，这也是传播过程中的基础性问题。无论一个观点、理论有多完美，如果不能够让普通受众听到它、看到它，那么对这个观点、理论的理解和认同就是无源之水、无本之木；在一定程度上广告思维也可以解决思想政治理论“入脑”、“入心”的问题，但是从根本上保证思想政治理论能够被社会大众广泛理解和认同，需要不断保持对思想政治理论的大众化、时代化和通俗化研究。
需要清醒认识到的是，广告思维传播思想政治理论当中的一些做法也有可能会造成一种娱乐化、低俗化、浅薄片面化的倾向，更有可能被敌对势力利用，成为传播西方价值观的工具。因此，必须保持马克思主义对传播思想政治理论的指导，保持党对传播思想政治理论的领导。
参考文献：
[1]杨景越.广告传播中的“互联网思维”应用[J].新闻与写作，2014，（12）.
[2]付安玲，张耀灿.社会主义核心价值观社会认同实现路径探析[J].学校党建与思想教育，2015，（1）.
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