深挖人文特色资源,着力提升城市软实力(2)

　　2007年，江山着手制作《中国·江山城市品牌推广系统》，先后咨询有关机构和策划专家，并通过报纸、网站在全国范围公开征集城市形象标识和主题口号。活动吸引了22个省市区1万多人参与，在对近2万件投稿作品进行筛选后，最终确定了“中国·江山”的形象标识和“千年古道·锦绣江山”的城市主题口号。在江山CIS城市品牌形象标识中，“中国·江山”的形象标识包括“江”、“山”两字的变形组合图案、汉字“中国·江山”和英文“JIANGSHAN·CHINA”，巧妙地结合了江郎山、仙霞古道、须江的原形。主题口号中，“千年古道”点明了两千年仙霞古道作为江山历史的见证；“锦绣江山”则意味着江山的钟灵毓秀、人杰地灵、物产丰饶、资源丰富，同时也意喻着日新月异、与时俱进。

　　为进一步加快江山城市CIS的推广，江山专门成立机构，负责城市CIS的全面推广工作。从组织策划，到推广实施，形成了一整套严格的程序。目前，在江城的的公共场所、广告牌、公交车、出租车车体、视频上“中国·江山”的形象标识随处可见，信封、名片、礼品包装袋等物品上统一印制了标识和口号。在文化活动、文化下乡等方面导入CIS城市品牌形象标识等措施，加大推广力度。可以说，整个城市CIS形象向城市的各个角落，向市民的工作、生活方方面面不断的延伸，并通过媒介不断向外传播。CIS城市品牌形象标识已经深入人心，成为江山城市营销策略中的一张“金名片”。

　　三、以扩大影响力为出发点，编制传唱江山市歌

　　一首《好一朵茉莉花》，让我们记住了美丽的扬州。一方水土养育一方人，孕育一方文化。市歌作为歌曲的一个特殊形式，凝聚着人文、地理、知识等地方特色，它和城市形象标识、地方精神、市树市花等一样，都是城市文化内涵的一种反映和地方文化的重要组成部分。江山拥有创作推广市歌丰富的人文精神积淀，这些积淀必将凝聚成一首好歌，锤炼成与时代同步、与群众和自然和谐统一的市歌，在新的发展阶段起到积极作用。

　　市歌作为地方文化的反映，它的创作推广不同于其他歌曲。要想创作一首具有时代性、地域性、群众性三者和谐统一的市歌，并能达到对内凝聚人心、对外展示形象的目的，难度是显而易见的。为使江山市歌更有时代性，更符合群众的需求，我们从江山实际出发，坚持“立足本地、内外结合”。首先，在创作过程中始终以江山广大音乐方面的专家为主，力求更加贴近实际，反映江山。同时歌创作要面向全国广泛征集，通过江山各媒体发布消息，向市外、市内广大音乐爱好者同时征集，邀请外来专家对词曲进行修改和完善，以最广泛的参与、汇聚集体智慧精心创作好市歌，从中选到最适合江山、最符合民心的歌曲。通过近一年的创作，一首铿锵有力、激情美感的《多娇江山》呈现在我们眼前。市歌集中反映了江山的自然风光、历史传统，江山精神、人文特色，把江郎山、廿八都、老虎山、仙霞关等一批自然风光有机融入了歌词中，一经传唱，琅琅上口，似曾相识，很快在市民中产生共鸣。

　　在市歌征集和推广的过程中，我们始终坚持把活动作为江山扩大对外影响的过程，作为一次精神文明建设的生动实践。在征集阶段，我们发动全国的广大音乐爱好者共同参与，让他们在参与的过程中，人人争当市歌创作的参与者、实践者和宣传者，了解江山、感受江山、熟知江山。在推广阶段，我们借市歌的推广来达到凝聚人心、展示江山形象。我们组织机关、部门、乡镇、学校等等各层次的市歌演唱大赛，通过广场演出、流动舞台车等进行宣传，借蜜蜂文化节、木科会等节会平台唱响市歌。同时，通过旅游推介、对外宣传等形式向市外宣传推广，保持市歌长久的生命力。

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