看来，男性护肤品广告诉求也注定要在一段很长的时间里缓慢前进和突破。
5.突显男性能力
还有一点值得一提的是，对具体的护肤品文案写作有帮助的是关于男性最希望拥有的能力调查。男性最希望拥有的能力前五名分别是“人格魅力”、“人际交往能力”、“专业能力”、“影响力”和“思想力”。可见，能打动男人的，永远是在社会交往中所呈现出的魅力和影响力。
六、关于购买决策和媒介选择
在具体到产品选择时，一半人表示，在购买前，基本上已经确定了自己想要购买的品牌。可见，品牌对于男性护肤品的购买有着不小的影响力。但与之对应的却是男性护肤品缺乏明显强势的品牌。从中也可以看出，未来几年，男性护肤品的广告应该仍将趋向激烈竞争。除了品牌之外，影响男性护肤品购买的第二大因素在于朋友、同事和同学的推荐。可见，男性护肤品在注重广告宣传的同时，也需要关注为产品营造一个良好的口碑环境。
同时，在被问及平时接触最多的媒体时，网络也是位于榜首。看来，如何利用网络环境，营造一个良好的推荐氛围，是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。
男性护肤品作为下一个男性消费的主要市场，除了对自身产品特性的研究之外，还可以从其它一些行业——那些男性消费较为成熟，广告运作与研究也相对较为成熟的行业得到借鉴，如男性服装行业。大幕刚刚拉开，目前正是男性护肤品争夺男性心理份额的最佳时机。
参考文献:
[1]蒋开屏:谈男性护肤品的广告媒介选择.《商场现代化》,2006年８月上旬刊
[2]陈伟强:品牌诊断在全国男性护肤品市场的运用.市场研究,2006年9期
[3]《广州日报》:娱乐时代的男色消费
[4]贺雪飞:广告中男性形象的潜台词.《粤海风》2003年第1期
[5]赵新艳:广告中的性别表现误区探微.新闻传播,2005年第5期
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