“联想”体育营销广告行为研究(3)

　　2.整合多种广告形式——提高品牌忠诚度
　　单一的广告形式并不能到达足够的目标受众，建立消费者的品牌忠诚，需要整合多种广告形式。广告按不同的标准可以分为不同的类型，这里我们用“线上广告”和“线下广告”来分析问题。线上广告是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。所谓线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。
　　
　　参考文献:
　　[1]Matthew D.Shank:《体育营销——战略性观点》.清华大学出版社,2004
　　[2]卫军英:《整合营销传播：观念与方法》.浙江大学出版社,2005
　　[3]卢泰宏罗绮茗:《行销体育——奥运世界杯篇》.四川人民出版社,2003
　　[4]刘国基:《企业赞助体育活动的营销思维》.《中国广告》，2006（4）

 

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