公共关系作业，大学招生宣传策划

黑龙江工程学院 2016年招生宣传策划

策划时间：2016年6月10日策划人员：童龙龙

王 韬

吴海卓 张 行

一、 前言

黑龙江工程学院（Heilongjiang Institute of Technology）坐落于冰城哈尔滨，是国家首批“卓越工程师教育培养计划”建设高校、黑龙江省特色应用型本科院校建设高校、教育部“CDIO工程教育人才培养模式”试点单位、人才培养模式创新实验区和高等教育综合改革试点单位。

黑龙江工程学院创建于1952年，原名黑龙江交通高等专科学校，2000年更为现名。

截至2014年10月，学校有东校区、西校区和松北校区3个校区，总占地面积74.1万平方米，建筑面积30万平方米，固定资产总值6.8亿元。学校下设17个二级教学院，开设本科专业53个。学校有专任教师650人，具有正、副教授等高级职称人员236人，全日制本专科生12000人、成教学生3000余人。

二、 公关目标

让2016年高中毕业的学子们感受到我们学校的文化氛围和优美环境。从而吸引到更多的优秀毕业生报考我校。

三、 市场调研

（一）调研分析

1. 报考大学途径：

2. 招生类网站关注度：

（二）swot分析

优势S 1、地理环境

（1）位于美丽的冰城哈尔滨市区里，交通便利，出行方便 （2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。 （3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。 2、学校规模

学校有东校区、西校区和松北校区3个校区，总占地面积近80万平方米，拥有逸夫图书馆、教学实验楼、大学生文体活动中心等现代化的教学设施。固定资产总值10.5亿元，其中，教学科研仪器设备总值2.5亿元。学校有15个二级教学院（系、部、中心），53个本科专业，涵盖了工、管、文、理、法、经、艺等学科门类。学校建设有国家级特色专业——测绘工程专业，该专业2014年在黑龙江省省属高校中首个通过全国工程教育专业认证。同时，学校建设有教育部“卓越工程师教育培养计划”试点专业7个，省级重点专业7个；省级重点建设学科（一级学科）2个，涵盖7个二级学科。建设有国家级实验教学示范中心1个、国家级工程实践教育中心4个，国家级大学生校外实践教育基地1个；建设了一批省级实验教学示范中心、工程研究中心、重点实验室和工程技术研发中心，建设有校外实习基地179个；与10余家世界500强公司共建了多个特色实验室和培训中心；建成了全国首个高校工程文化博物馆、4个工程文化教育基地和1个人文素质教育基地。

劣势W 1、 2、 3、 4、 5、 机会O 1、 2、 威胁T 1、 2、 3、

竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如黑科技，哈金融）。 居高不下的招生成本。

缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。

转型发展，全面提升，建设特色鲜明的高水平应用技术大学 拥有校企合作，具有先进的教学设备。 社会影响力还不是很大，社会认可度低。 广告投入量不够到位。 宣传上没有各个专业的广告语。 宣传中没有把握宣传的重点。 在本科院校中综合实力排名较为靠后

四、 策划内容

（一） 、网红模式报考指南

今年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他

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