大数据对广电媒体到底有何意义(2)

思考二：广电要建立自己的互联网渠道获得用户大数据

与BAT等巨头相比，传统媒体尽管缺乏技术基因，但在区域化的线下有巨大优势。换句话说，本地化的大数据平台就是传统媒体的优势和未来。

首先广电媒体巨大的流量是数据采集的前提，其次，广电媒体在资源、公信力等方面拥有本土优势，为挖掘本地用户数据提供极大便利。

为了获得本地用户的大数据，必须积极建设自己的互联网渠道，通过渠道获取“在线数据”，并通过对数据的收集、整理、分析等等，及时对产品、服务进行调整优化，以满足用户的需求。

思考三：“借船出海”与互联网巨头数据库对接

当然，在积极搭建互联网渠道和入口的同时，广电媒体仍然可以借鉴互联网公司的“数据思维”尝试挖掘自己的数据，把观众和听众变成用户。

简单的说，就是把广电获得的用户数据和BAT这样的海量数据拥有者的数据库进行对接，借用他们的数据库，发现我们的用户买过什么、想买什么；搜索过什么，对什么感兴趣；跟谁是朋友等等。

这招“借船出海”的前提是我们要先拥有自己的用户，获得可以跟外部数据库关联的ID，比如身份证号、手机号或者微信号、QQ号、电子邮箱等。

现在广电媒体通过摇红包等互动可以吸附到很多粉丝，但怎么把这些粉丝变成自己的用户，而不是得到实惠就走呢？可以尝试俱乐部会员制，首先通过吸引粉丝注册为用户，然后通过现金红包、奖品实物、可消费的服务等不同层级的优惠进行巩固，让注册用户固定化、忠诚化。

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