会展策划师考试参考题(3)

11．成本效益被称为（ B ）。

A．收益效益 B．投资效益 C．沉没效益 D．费用效益 12．贸易性质的展览会是以（ A ）为最终目的。 A．成交 B．观赏 C．满意度 D．接待客户 13．（ D ）是接待客户评估中最重要的评估内容。 A．参加展览的观众数量 B．参加展览的观众质量 C．参加展览的观众构成 D．与新客户建立关系的成本效益 14．（ C ）是指在展览工作方面和展览效果方面与竞争对手相比较的情况 A．接待客户评估 B．宣传公关评估 C．竞争评估 D．成交评估 15．评估工作中工作量最大也最为关键的一个环节是（ B ）。 A．成本控制 B．收集信息 C．赞助管理 D．供应商关系维护 二、多选

1．对会展成果的评估（ AB ）。

A．适用于单个重复会展 B．适用于整个会展活动 C．仅适用于特殊行业会展 D．仅适用于特殊国际会展 2．会展评估包括两个部分：（ BC ）。 A．计划 B． 衡量 C．判断 D．调研 3．会展评估的意义在于（ ABCD ）。

A．有利于组办单位的健康运作 B．有利于得到更为客观的结果 C．有利于会展行业管理机构管理 D．有利于净化会展市场 4．会展评估的主体主要包括（ ABD ）。

A．会展主办单位 B．赞助商 C．政府工作 D．中介组织 5．会展评估的客体包括（ BCD ）。

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A．会展行业 B．会展城市 C．会展主办单位 D．单个会展项目 6．组展商对会展进行评估的主要内容包括（ ABC ）。

A．展览的整体情况 B．参展商整体情况C．媒体报道 D．赞助商情况 7．对新闻媒体报道的分析主要从以下哪些方面进行？（ CD ）。

A．媒体报道编撰者 B．媒体报道的时间 C．媒体报道的次数 D．媒体报道的评价

8．参展商对会展的评估主要集中在（ ACD ）。 A．展览工作 B．展览时间 C．展览质量 D．展出效果 9．主要评估工作包括（ AC ）。

A．前期筹备工作 B．后期检查工作 C．现场管理工作 D．以上不全正确 10．设计工作的定量评估内容有（ AB ）。

A．展台设计的成本效率 B．展览和施设的功能效率 C．展会资料是否有助于展出 D．展台是否突出和易于识别 11．有关参展企业的评估主要包括（ ABCD ）。

A．参展企业质量 B．参展企业数量 C．平均参观时间 D．平均参展时间

12．成交评估分为（ AC ）。

A．消费成交 B．公益成交 C．贸易成交 D．盈利成交 13．接待客户评估包括（ ABD ）。

A．参加展览的观众数量 B．参加展览的观众质量 C．参加展览的观众构成 D．与新客户建立关系的成本效益 14．对展览效果评估的内容包括 （ ACD ）。 A．参展效果评估 B．参展时间评估

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C．成本效益比评估 D．成本利润评估

15．德国AUMA机构评估会展项目的主观评价指标包括（ ABC ）。 A．满意度指标 B．目标实现度指标 C．持续参展率指标 D．参展商数量指标 三、判断

1．衡量过程是主观的。（错）

2．会展评估应根据相关的展会调研进行分析。（对）

3．会展的评估工作多由主办单位委托一些独立的专业会展咨询企业或行业协会进行。（对）

4．造成我国会展产业管理服务水平低下的原因是却反一套完善的评估体系。（对） 5．会展评估的客体也称之为会展评估的对象。（对）

6．请专业的媒体监控组织对新闻媒体报道数据的收集与分析效果往往不好。（错） 7．评估的主要目的是了解展览工作的质量、效率和成本效益。（对） 8．展览人员的表现能直接衡量。（错）

9．对展品工作评估的结果对市场拓展有一定的参考价值。（对） 10．展览直接开支是展览的全部开支。（错）

11．对参展开支要进行评估，因为这是计算参展成本的基础。（对） 12．展览记忆率与展出效率成反比。 （错） 13．成本效益比评估因素比较多，范围较广。（对）

14．评估时可以把潜在客户建立的关系作为衡量展览投资收益的基础。（对） 15．一旦会展或博览会的名称与国际博览会联盟联系在一起就被认为是最高品质的象征。（对）

6．社会经济结构中最重要的是（ D ）。

A．消费结构 B．技术结构 C．分配结构 D．产业结构

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7．以下说法不正确的是（ B ） 。

A．市场环境主要是指所举办的会展活动的市场需求情况

B．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对消费类会展有很大的需求

C．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对科研讨论会有较大需求 D．如果举办地居民人均收入水平较高，则对消费类会展有很大的需求 8．（ C ）是会展项目的物质载体。

A．基础设施 B．配套产业 C．会展中心 D．科技环境 9．展会开拓市场，逐步被接受的时期是（ A ）。 A．萌芽期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

10．（ D ）是指除了经济技术以外的人为制定的一些政策和管理办法所造成的制度方面的壁垒。

A．行业壁垒 B．产品差别化进入壁垒 C．规模经济进入壁垒 D．制度性进入壁垒

11．SWOT分析中的S代表（ A ）

A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁 12．需要大力加紧弥补缺陷的是（ B ）项目。

A．SO组合 B．WO组合 C．ST组合 D．WT组合 13．会展项目中SO组合适用的战略是（ D ）。

A．防御型战略 B．扭转型战略 C．多种经营战略 D．增长性战略 14．展览面临的潜在的机会是（ B ）。

A．客户群的扩大 B．水平整合 C．市场进入壁垒降低 D．获得并购竞争对手的能力

15．以下不属于投资回收期的缺点是（ C ）。

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A．没有考虑资金的时间价值 B．没有考虑回收期后的现金流 C．完全没有反映项目的风险大小 D．标准回收期的确定具有主观性 二、多选

1．按照会展活动所包含的内容来看，会展策划包括（ ACD ）。 A．会议策划 B．赞助策划C．展览策划 D．大型活动和节庆策划 2．从展览的整个管理流程来看，会展策划可以分为（ ABC ）。 A．赞助策划 B．主题策划 C．营销策划 D．会议策划 3．会展主题策划的方式包括（ ABD ）。

A．策划新的展会 B．从已有展会中分离新的会展 C．拷贝已有展会，改变展会举办时间 D．赋予已有展会新的主题 4．展会主题策划时应该遵循的具体原则包括（ A BC ）。 A．会展主题的可持续性 B．定位准确 C．会展主题的可参与性 D． 会展主题的新颖性 5．市场因素是建立在（ BCD ）。

A．对会展项目举办地的科技发展水平 B．对会展项目举办地的产业发展水平 C．对会展项目举办地的经济发展水平 D．对会展项目举办地的人均收入水平

6．展会自身因素包括（ ABD ）。

A．管理因素 B．人员因素 C．营销因素 D．财力因素 7．经济发展水平的主要指标是（ BCD ） A．产业结构合理 B．国民生产种植 C．国内生产总值 D．经济增长速度 8．政治环境对会展项目的影响具有（ AC ）。

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