传播学相关重点解析(2)

（2）多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了便利条件，有助于提高传播活动的质量和效率；

（3）传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况； （4）全球传播技术的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界。 三 论述题

1 试析麦克卢汉的媒介理论

（一）麦克卢汉媒介理论的主要观点： （1）媒介即讯息、地球村： （2）媒介即人体的延伸： （3）“热媒介”和“冷媒介”： （二）积极意义：

（1）从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角； （2）对不同媒介的作用机制的理解有启迪； （3）“地球村”的预言符合时代趋势。 （三）局限性：

（1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力； （2）看不到人的主体性和能动性； （3）片面强调感觉。

（四）总结：由于媒介是人创造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社会占有结构、所有制关系如何，反过来也规定着媒介活动的特点和作用性质。麦克卢汉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的。（详细参考《传播学教程》p148-151） 2 试析大众传媒的组织目标与制约因素 （一）大众传媒组织目标的范围：

（二）经营目标：（媒介生存和发展的前提） （1）必须面对市场：

（2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力： （3）其他市场压力： （三）宣传目标： （1）含义： （2）实现途径：

a.言论活动（直接） b.报道活动（间接） c.娱乐节目

（3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务： a.社会主义媒介公开承认其宣传目标 b.资本主义媒介掩盖其宣传目标 （四）公共性和公益性： （1）依据： a.信息公共服务 b.影响力遍及公共生活 c.公共财产的占有者 （2）作用：

a.构成传媒权利的基础 b.制约传媒，使其符合公共利益 （五）总述

（1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要 （2）私有、私营媒介经营目标强（黄色新闻），同时兼顾宣传目标

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库传播学相关重点解析(2)在线全文阅读。