六、结构方程模型建模
构建如图7.3的初始模型。
e101a10e91a91e111a11质量感知e121a12e131a13e51a5e41a41e61a6质量期望e71a7e81a8e11a11e21e31a3a2超市形象1z1111z2e14e15a14a151感知价格1z3e17e16e18111a17a161顾客满意1z4a18e23e22e24111a23a221a24顾客忠诚1z5
图7-3 初始模型结构
图7-4 Amos Graphics初始界面图
第二节 Amos实现7
一、Amos基本界面与工具
打开Amos Graphics，初始界面如图7-4。其中第一部分是建模区域，默认是竖版格式。如果要建立的模型在横向上占用较大空间，只需选择View菜单中的Interface Properties选项下的Landscape（如图7.5），即可将建模区域调整为横板格式。
图7-2中的第二部分是工具栏，用于模型的设定、运算与修正。相关工具的具体功能参见书后附录二。
图7-5 建模区域的版式调整
图7-6 建立潜变量
二、Amos模型设定操作 7
这部分的操作说明也可参看书上第七章第二节:Amos实现。
1．模型的绘制
在使用Amos进行模型设定之前，建议事先在纸上绘制出基本理论模型和变量影响关系路径图，并确定潜变量与可测变量的名称，以避免不必要的返工。相关软件操作如下：
第一步，使用
建模区域绘制模型中的七个潜变量（如图7-6）。为了保持图形的美观，可以使用先绘
绘制其他潜变量，以保证潜变量大小一致。在潜变量上点击右键选择
制一个潜变量，再使用复制工具
Object Properties，为潜变量命名（如图7-7）。绘制好的潜变量图形如图7-8。
第二步设置潜变量之间的关系。使用关系。绘制好的潜变量关系图如图7-9。
来设置变量间的因果关系，使用
来设置变量间的相关
图7-7 潜变量命名
图7-8 命名后的潜变量
图7-9 设定潜变量关系
第三步为潜变量设置可测变量及相应的残差变量，可以使用
绘制，也可以使用
和
自行
绘制（绘制结果如图7-10）。在可测变量上点击右键选择Object Properties，为可测变量命名。其中Variable Name一项对应的是数据中的变量名（如图7-11），在残差变量上右键选择Object Properties为残差变量命名。最终绘制完成模型结果如图7-12。
图7-10 设定可测变量及残差变量
图7-11 可测变量指定与命名
图7-12 初始模型设置完成
2．数据文件的配置
Amos可以处理多种数据格式，如文本文档（*.txt），表格文档（*.xls、*.wk1），数据库文档（*.dbf、*.mdb），SPSS文档（*.sav）等。
为了配置数据文件，选择File菜单中的Data Files（如图7-13），出现如图7-14左边的对话框，然后点击File name按钮，出现如图7-14右边的对话框，找到需要读入的数据文件“处理后的数据.sav”,双击文件名或点击下面的“打开”按钮，最后点击图7-14左边的对话框中“ok”按钮，这样就读入数据了。
图7-13 数据配置
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