中动传媒介绍 - 图文

山东中动文化传媒有限公司坐落于中国潍坊市软件园区，是一家业务面向海内外的、集综合“产”、“学”、“研”、“服”于一体的专业动画创作、培训、研发机构，业务范围主要包括动漫原创、动漫外包、动漫广告、动漫游戏、动漫出版发行、动漫衍生品开发等。 公司荣获“高新技术企业”、国家级“动漫企业”、数字出版创意研发园区等多项荣誉。近年来，该公司大胆创新，探索形成了以原创为基础、以人才为核心、以合作为手段、以业务拓展为补充的运营发展模式，已成为目前全 省原创动漫产量最大的专业公司之一，全国最大的出版发行代理商之一和全国签约编剧人数最多的民营动画公司之一。

公司成立以来，已建立起一支专业的精英创作团队，公司通过联合、并购、重组等形式，与韩国、法国、新加坡等国家的知名动漫制作机构建立了长期的合作关系，奠定了公司的整体实力和国际影响力。2011年在央视少儿频道播出的大型原创动漫《精灵萝卜娃》于2012年被山东省委宣传部授予山东省第十届精神文明建设“文艺精品工程”优秀作品奖。另有多部原创作品正在紧张的制作中或即将在央视播出，并与中央电视台等800余家国内电视台和一流媒体开展了全面合作。力争5年内打造亚洲最大的具有国际顶尖技术水平的原创制作团队。

2011年，公司投资4.5亿元开启建设中动传媒动漫基地，建筑总面积达8万平方米，将打造成为集动漫原创、动漫外包、出版发行、培训实践、衍生品交易于一体的大型综合性动漫产业基地。届时，中

动传媒将发展成为山东乃至全国的动漫聚集中心，成为中国动漫行业的领跑者。

企业如何进行动漫营销？

动漫之所以热，和人们追求快乐、追求自由的心理有很大关系，它是快乐、时尚的载体。如果企业运用动漫手段进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更加容易被消费者接受。无论是对科技企业还是传统企业而言，动漫是一种锐利而有效的营销方式，它让人们与产品亲密接触，使得快乐化营销更有收效。 ～产品宣传/包装设计

纸张和网络是漫画的特有载体。在视觉上，动漫会对消费者形成强大的冲击。

企业可以用来设计说明书、宣传页、POP、产品内外包装、附加宣传卡片等等。

利用已创作动漫形象，制作卡通连环漫画。通过故事的形式，在快乐中向消费者传播企业文化，在快乐中宣传企业产品，在快乐中完成品牌推广，展示企业的特有魅力。

利用设计成好卡通漫画形象，与传播企业文化的卡通连环漫画故事结合，制作成FLASH动画，在网上传播，以达到对企业品牌形象进行全方位推广的作用。 ～服务经营娱乐化

对于服务商来说，可以借助动漫形象来软化服务，拉近与消费者距离,尤其是新业务推出，能更快的深入消费者心里。如电信运营商、

金融保险、餐饮酒店等，已经有不少创造新业务增长点的经典范例。 ～企业文化建设

通过动漫的文化再造，使传统产品获得高附加值，建立适应个性化服务管理的企业文化。

在组织内部，企业也可以通过动漫作品来激发员工的工作热情，在企业内部教育培训上效果更好等。 ……

一般情况下，有这些特点的企业都可以考虑采用动漫行销的策略：

大众消费品、快速消费品：产品同质化程度高 产品购买周期短 竞争激烈 市场分散；

传统产业中的饮料、食品、零售、运输、日化、家电、医药、金融、旅游、娱乐等，新兴产业中的通信、IT、网络等都可以采用动漫行销策略。

随着外国品牌的不断进入，企业的竞争最终会归结到品牌层面的竞争，能有效增加品牌附加价值的动漫营销将是一种趋势。 企业动漫行销应该系统的考本身的发展历史、企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性、目标消费者的心理、竞争对手的相关举措。所以，一般情况下仅动漫公司或广告公司都无法很好的完成这项任务，只有具备了一定的咨询服务(企业管理、人力资源、市场营销等)能力的专业公司才是最佳选择——祖龙盛世 您的动漫营销专家 :)。

动漫营销新特征及未来发展路径简析

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2012-10-26 09:03:34 责任编辑：QZ051 来源：前瞻网

前瞻网摘要：2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261224分钟，居世界第一。动漫产业的发展离不开动漫营销推广，随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活，我国动漫营销开始出现新的特征。

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罗娟(资深产业研究员、分析师) >> 查看本文作者所有文章 >> 如何在前瞻网上发布文章？

近年来，我国动漫产业快速发展，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261224分钟，居世界第一。动漫产业的发展离不开动漫营销推广，随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活，我国动漫营销开始出现新的特征。

网络带来动漫新机遇

网络作为全球性的媒介，它能传达的受众比电视台、院线更为广泛。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿。随着网民数量的增长，越来越多的人习惯通过网络来欣赏动漫。从互联网兴起时，我国动漫产业就开始进行网络营销，营销方式从初期制作短片在网络上播放，渐渐发展成熟，目前的营销方式主要有：通过BBS论坛的讨论增加动漫作品的人气和知名度，通过视频、flash、音频、图片等多种形式传播卡通形象和动漫作品，甚至让观众参与到动漫形象设计和动漫作品制作的过程中。动漫制作商还可以通过统计发帖量、点击率、转载率、下载次数等数据准确了解观众对动漫作品的评价，根据观众的需求，随时调整动漫制作的内容。

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在网络上播放的《小破孩》系列动画片，打造的明星——“小破孩”成为了世界动漫界里著名的卡通明星，《小破孩》取得如此大的成功，很大程度上取决于其网络营销推广的应用。而由土豆网选送的五部动画原创短片在第26届柏林国际短片电影节大放异彩，受到广泛好评，这更加表明了网络作为新兴媒介，在动漫营销推广渠道中的地位越来越重要。我国动漫产业与美、日等国相比存在较大的差距，我国既没有日本那样成熟的漫画市场，也没有美国那样成熟的市场体系。对于互联网等新媒体来说，很多国家都是处在同一条起跑线上，韩国动漫产业的高速发展就得益于对新媒介的运用，互联网的普及给我国动漫产业的腾飞提供了契机，也给动画制作商提供了新的机遇。

3G打开手机动漫市场

手机是当今最大众化，最方便实用的新媒体之一，随着3G移动网络的正式商用和移动终端设备的不断进步，动漫手机市场也因此逐渐被打开：深圳数字鱼移动娱乐推出手机动画《大闹西游》;央视国际推出原创系列手机动画《绝对小孩》;上海金菠萝动画公司推出《小叶拼了》、北京新网传媒推出《贱客阿瑟》、上海动酷公司推出《蘑菇点点》;湖南拓维集团的《手机动漫杂志》、安徽出版集团的《移动漫》等构成手机动漫成果发布平台。

目前动漫手机营销的方式主要有以下几种：一是客户端方式营销，通过与手机生产商合作在手机内置动漫客户端软件。如动漫《倒霉熊》与诺基亚合作，将几段精彩的动画内置手机来吸引用户，将用户逐渐发展成为忠实的动漫客户群体。二是WAP方式营销，通过提供动漫行业新闻、动漫手机桌面、动漫铃声下载、动漫论坛等功能，成为用户获取动漫信息，进行互动交流的平台。三是彩信方式营销，通过将动漫情节配以夸张的表现手法配合病毒式的营销来吸引用户观看，从而形成自发的传播。

电视台-影院结合营销

早期我国动漫主要以影院推广为主，如《铁扇公主》、《大闹天空》。接着我国动漫开始卷入电视动画片的国际潮流，电视台推广成为动漫营销推广的重要方式，如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等。目前已经发展成电视台-影院结合营销的推广方式：首先利用电视台推广，让观众与之相接触，其次进行动漫衍生品开发，如图书出版、音像制品发行、游戏开发等，接着又制作出电影版，利用影

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