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个品牌包揽市场，在欧洲3个品牌也占了90%的市场。中国生活用纸行业正处于从现有工业过渡到大工业的阶段，规模化、集约化生产的趋势明显。目前，恒安集团、金光集团、中顺纸业等都在上新的项目扩大产能，规划目标均为年产30万吨；还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团、潜力集团、凤凰纸业等开始进入该领域。正在建设和计划建设的生活用纸项目集中，机器设备的现代化水平大大提高，大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈，挑战和机遇并存。一次性卫生用品的卫生巾、卫生护垫产品正处于市场成熟期的初期，婴儿纸尿裤和成人失禁用品处于市场成长期，在中国都还具有很大的发展潜力。
2.1.2我国造纸工业资源短缺和环保约束压力增强
造纸工业的产业链条长、涉及面广，涉及水资源、水环境、林业、农业、能源、土地资源等诸多方面。面对我国资源短缺、环境问题日益突出的形势，造纸工业将按照科学发展观和循环经济的原则，创新发展模式，提高发展质量，在坚持发展的前提下，把“节水、节能、降耗、减污、增效”作为主攻目标，通过实施清洁生产、技术进步，使资源高效利用和循环利用，促进造纸工业实现可持续发展。
2.1.3造纸纤维原料供应矛盾日益突出
我国是世界最大的原生纸浆和废纸进口国，纸浆进口量约占世界商品纸浆总产量的16%，废纸进口量占全球废纸净出口总量的61.0%。我国造纸工业未来的发展仍将很大程度依赖进口纤维原料，世界纤维原料的供应量和供应价格必将在相当程度上影响我国造纸工业的发展，切实保障纤维原料供应是我国造纸工业持续高速发展的关键。 2.2我国生活用纸市场高档产品
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近年来国内外投资商从美国、日本、加拿大、芬兰、德国、意大利、法国、美国、奥地利等国及中国香港、台湾地区相继引进了高速卫生纸机生产线以及卫生巾、餐巾纸、面巾纸、婴儿尿布等加工设备，合资兴建近150家生活卫生用纸和制品的生产企业。
生活用纸的消费水平是衡量一个国家现代化水平和文明程度的重要标志之一。目前我国生活用纸存在两大问题，一是消费结构不够合理。近几年，纸巾类生活用纸的消费量飞快增长，厕纸所占比重不断下降，但仍然占据着约70%的市场份额。纸巾纸大约占30%，其中餐巾纸约占8.5%，面巾纸约占8.8%，手帕纸约占12.7%。在美国、欧洲等发达国家，厕纸的消费量则比纸巾类生活用纸的消费量少。二是地区消费不均衡，城乡消费差异大。上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是我国生活用纸消费最为主要的市场。据统计，上述地区的生活用纸消费占全国消费总量的60%以上。上海人均生活用纸消费量就达到了8公斤，正在接近世界发达国家的消费水平。而我国的中西部地区的生活用纸消费量仍然非常低，部分省市的人均生活用纸年消费量还不足1公斤，与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。
除了地区消费水平不平衡之外，我国生活用纸的城乡消费差异也较大。虽然我国城镇人口少于农村人口，但是城镇人口生活用纸消费量占全国总消费量的70%以上，中高档生活用纸的消费主要集中在城镇。
根据对北京、上海、成都3城市有关消费者研究数据，在卫生卷纸、手帕纸、盒装面纸3种主要的生活用纸产品中，卫生卷纸的市场渗透率最高，在北京和成都接近100%，在上海也已经高达89%；手帕纸的渗透率在70%左右；而盒纸的渗透率稍低，在所调查的3个城市，约有55%～60%的家庭目前在使用盒装面巾纸。研究数据还表明，在消费者购买不同
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类型的家用生活用纸产品时，柔软、韧性和吸水性是消费者首先考虑的产品特性，但具体到不同产品，会表现出一定差异。例如在选购卫生卷纸时，消费者最看重的依次是柔软、韧性和吸水性；在选购盒装面纸时，对产品的柔软性和吸水性要求更高，而对韧性的要求明显低于卫生卷纸。对手帕纸的要求与盒装面巾纸较为接近，但包装应便于携带。
高档生活用纸制造商的产品附加值高，其产品结构中，厕用卫生纸的比重低于行业平均数，约为55%～60%，恒安纸业的厕用卫生纸产品比重最低，为39%。 2.3 原材料来源分析
高档生活用纸的纸浆原料基本是进口商品木浆，国产木浆的供应量很少。由国家质检总局在2003年发布的“一次性生活用纸加工企业监督整治规定（国质检执[2003]289号）附件1”中规定，生产纸巾纸只可以使用木材、草类、竹子等原生纤维作原料，不得使用任何回收纸、回收湿巾及其他回收纤维状物质作原料。
2.3.1 2008年我国纸浆进口量稳步增长
据海关统计， 2008年我国进口纸浆952.1万吨，价值67.1亿美元，比去年同期（下同）分别增长12.4%和20.9%。主要呈现以下特点：
1、进口均价前高后低，进口量高位震荡
2008年前8个月我国纸浆进口均价呈稳步上升趋势， 9月份开始回落，12月份大幅回落至531.2美元/吨，同比下降24.7%，环比下降19.4%。与此同时，2008年前9个月我国纸浆月度进口量均保持在70万吨以上的高位，10月起开始回落， 11月单月进口量跌破60万吨，以57.2万吨创2007年以来月度进口最低值，12月出现回升，单月进口68.9万吨，
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同比增长7.9%（下图）。
数量(万吨)1008060402002008年我国纸浆进口月度量价走势图进口量进口均价进口均价(美元/吨)80070060050040030020010002月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2、以一般贸易方式为主，加工贸易增长迅猛
2008年我国以一般贸易方式进口纸浆599.5万吨，增长2.1%，占同期我国纸浆进口总量的63%；同期以加工贸易方式进口203.5万吨，大幅增长52.1%。此外，保税仓库进出境货物方式进口125.6万吨，增长57.8%；保税区仓储转口货物方式进口8.1万吨，下降71.1%。
3、自美洲国家进口占六成以上
2008年我国自加拿大、巴西、智利和美国分别进口纸浆227.2万吨、126.9万吨、117.9万吨和105.2万吨，分别增长1.9%、43.4%、13%和4%，自上述4个美洲国家合计占同期我国纸浆进口总量的60.6%。此外，自东盟进口138.1万吨，增长5.8%，其中自印度尼西亚进口量独占自东盟进口量的91.9%；自俄罗斯进口113.8万吨，增长11.6%（表2-1）。
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2008年12月1月--
表2-1 2008年我国纸浆主要进口来源地情况
序号 1 2 3 4 5 6 进口来源地 加拿大 东盟 其中：印度尼西亚 巴西 智利 俄罗斯联邦 美国 进口量（万吨） 227.2 138.1 126.9 126.9 117.9 113.8 105.2 同比（%） 1.9 5.8 13.4 43.4 13.0 11.6 4.0 备注 4、外商投资企业占主导地位，民营企业小幅下降
2008年我国外商投资企业进口纸浆553.8万吨，增长19.8%，占58.2%；国有企业222.8万吨，增长13.2%。同期，民营企业进口175.5万吨，下降6.6%。
2.3.2废纸进口对纸浆形成了较强的替代作用
由于进口废纸利用率高于进口纸浆，且价格比进口纸浆便宜，对纸浆有较强替代作用。
近年来我国废纸进口规模远远超过纸浆。2008年我国进口废纸2420.6万吨，较上年增加164.4万吨，尤其是9月份后，我国废纸进口步伐明显加快，9-12月份，我国累计进口废纸803.7万吨，增长16.1%，增速高于全年平均增速8.8个百分点。废纸进口量的上升对纸浆形成了较为重要的替代作用。
根据以上分析，本项目产品的消费市场是广阔的，主要原料依赖于进口，国内进口数量逐年快速增长，存在市场价格的风险。
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