公关策划方案范文(试题一)

《潇湘晨报》情人节主题公关策划

学校：长沙民政职业技术学院

姓名：某某某 抽考号：******

策划时间：2014年9月20日

前言

作为大型综合类都市日报，《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，也是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》期发行量超过52万份，受众逾200万人，具有领先第二媒体数倍的绝对优势，是湖南地区最经济、最具竞争实力的媒体。

2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和接受。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗。在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

情人节即将来临，《潇湘晨报》量身定做了此次公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列情人节主题公关活动，旨在打造《潇湘晨报》的品牌文化，并为赞助企业提供宣传契机。

目 录

一、市场分析 .............................................................................. 1 （一）宏观环境及行业分析 ................................................ 1 （二）消费者分析 ................................................................ 1 （三）竞争对手分析 ............................................................ 2 （四）企业公关状况

二、公关活动目标 ..................................................................... 3 三、公关活动主题 ..................................................................... 3 四、公关活动对象 ..................................................................... 3 五、公关活动时间地点 ............................................................. 3 六、活动项目流程设计 ............................................................. 4 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 .................... 4 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 ................ 4 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 5 七、媒介宣传 .............................................................................. 6 八、进度安排物料准备 ............................................................. 7 九、费用预算 .............................................................................. 8 十、效果评估 .............................................................................. 9

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