苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究1 - 图文(4)

ｌ前言苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究同时它又创造了一个独特的大型体育赛事环境，受它的影响。从哲学的角度分析，任何事物都不可能独立存在，都是与其他事物相联系的。大型体育赛事作为一个整体，其性质不是由某个要素决定的，而是由整体与部分、部分与部分、系统与外部环境相互作用的统一表现。因此，良好环境有利于大型体育赛事的健康发展，是大型体育赛事可持续发展的抉择。１．２研究意义２１世纪，国际体育大赛的举办连续不断，正在进入一个高潮期。２００８年夏季奥运会在北京成功举办，并且中国代表团取得了金牌第一的好成绩；２０１０年冬季奥运会在温哥华落幕，中国代表团取得５金并突破历史获得最好成绩。２００９年世界范围内的经济萎靡，但中国经济还保持着８％的增长速度，全年国内生产总值３３５３５３亿元，比上年增长８．７％①。这些奇迹吸引着世界眼球，世界的焦点已经转移到中国，越来越多的国际大赛事将会走进中国与中国本土大赛共发展。目前，美国ＮＢＡ职业联盟甚至已经把几场季前赛放到中国举行，为的是抢占中国市场的先机。大型体育赛事举办的环境是大型体育赛事成功举办的前提和必备条件，两者是紧密联系，互相制约的。一方面，环境是赛事的前提和必备条件，只有具备了自然资源、经济、人文、社会等环境，才有可能举办大型体育赛事；另一方面，大型体育赛事的举办，能够改善一个城市的自然、经济、文化、教育等各方面环境。从整个苏州来看，苏州成功举办过各种国内国外大型体育赛事。通过对苏州市大型体育赛事的环境为研究的出发点，调查分析苏州地区举办大型体育赛事的环境。通过经济学中的ＳＷＯＴ分析法，找出苏州大型体育赛事的优势、劣势以及面临挑战和机遇，对苏州举办大型体育赛事的环境可以有一个深入的理解和认识。因此，能对以后苏州大型体育赛事成功举办打好坚实的基础，为苏州大型体育赛事的可持续性、稳定发展提供理论支持，从而带动其他不同类型、不同级别的体育赛事的发展，成为振兴和繁荣苏州市各项事业的催化剂，实现苏州现代化建设。１．３文献综述１．３．１体育赛事的概念研究国内在关于运动竞赛方面的理论研究上，已出版了几本专著，一是四川教育出版回中华人民共和国国家统计局。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／４苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究１前言社于１９８９年出版的刘建和等著《运动竞赛学》，从运动的价值、运动竞赛的组织与管理、运动竞赛的规则与规程、运动竞赛方法、运动竞赛的抽签编排原则、方法等进行了论述。二是北京体育大学出版社于１９９３年出版的《运动竞赛学》，国家体委竞赛综合司审定，对运动竞赛体制、运动竞赛管理、运动竞赛方法、运动竞赛的投入与效益、运动竞赛中计算机应用进行了理论上的论述。三是人民教育出版社于２００１年出版王蒲的《运动竞赛方法研究》，针对运动竞赛方法体系的构建、项目分类研究、竞赛分类研究、竞赛方法分类研究及对抗性竞赛方法，如循环制、淘汰制的研究。以上文献成果为系统地研究赛事运作提供了一些重要的理论参考，但从以上研究的内容可以发现，有关商务营销和运作方法等并为受到重视，缺乏全面的、系统的研究，与现代体育赛事的发展趋势和运作要求尚有较大的差距①。长期以来，国内将体育赛事与运动竞赛概念交替使用，有关运动竞赛的概念国内学者有以下几种观点：学者田麦久提出运动竞赛的定义为：“在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量②。”原国家体委训练竞赛综合司在《运动竞赛学》中指出：“运动竞赛是在裁判员主持下，依据统一的规则而组织与实施的运动员个体或之间的竞技较量＠。＂还有学者提出：“运动竞赛是人类的实践活动，它是一个特殊的过程，有明确的目的性，有鲜明的竞技特征，有完善的规则和一整套竞赛办法及决定竞赛胜负的‘法律依据’④。”从以上几个对运动竞赛的定义来看，前两个实际是对体育运动竞赛的狭义解释，并没有把体育运动竞赛所涉及的赛场之外的因素包括进去。后一个对运动竞赛的定义指出了运动竞赛是一个过程，有特殊性，是人类的一种实践活动，但还是未能超出赛场之外，并未对体育运动竞赛所涉及的众多因素进行概括。因此，国内学者对运动竞赛的认识只是停留在对赛场意义上的认识，没能反映出体育运动竞赛的现今变化和发展趋势。国外对体育赛事的认识和实践明显不同。国外认识体育赛事的普遍切入角度是把体育赛事看成是特殊事件（ＳｐｅｃｉＭＥｖｅｎｔ）。特殊事件范围广泛，包括了宗教典礼、传统仪式、文艺表演、宴会、展览等和体育运动竞赛活动，而体育赛事是则看成是很重要的一种特殊事件。国外开始意识和认识事件较早，对事件的研究基本趋于成熟，有●＿＿●＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿－＿＿＿＿－＿－＿＿＿＿＿＿＿●－●＿＿＿＿＿。＿＿＿＿。●。－＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿一●。王守恒，叶庆晖．体育赛事的界定及分类【Ｊ】．首都体育学院学报，２００５，１７（２）：１２４：ｌｏ田麦久．运动训练学词解．北京体育大学运动训练教研室．１９９９，６：２．＠国家体委训练竞赛综合司．运动竞赛学【Ｍ】．北京：北京体育出版社，１９９９，ｌ＠刘建和，等．运动竞赛学．成都：四川教育出版社，１９００．ｌ前言苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究专门的的学科理论，即事件管理理论（ＥｖｅｎｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔ）。国际上还有专门的学科事件学科学会和互联网站，如国际节日和事件协会（ＩｎｔｅｒｒｍａｔｉｏｎＦｓｔｉｖｅａｎｄＥｖｅｎｔＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ），并通过互联网进行交流互动，在实践中已经把事件作为一个特殊事件来认识并运用科学理论来指导。从文献中发现特殊事件涵盖的范围非常广，不少学者对其有定义：Ｄａｖｉｄ‘Ｃ．Ｗａｔｔ在《休闲和旅游事件管理》中对事件的描述为：“一个特殊事件是一次性发生的事情，在任何给定的时间里迎合特殊的需要，当地社区事件可以描述为一个活动，旨在牵涉当地人口分享有利双边利益的经历①。＂ＪｏｈｎｎｙＡｌｌｅｎ等在《节日和特殊事件管理》一书中指出：“特殊事件包括国庆日和一些庆典，重要社会集会，独特的文化表演，大型体育比赛，团体典礼、贸易促销和产品发布。特殊事件似乎是无处不在，并成为朝阳产业②。Ｇｅｔｚ在类型学研究中突破性地建议特殊事件最好从其所处在的上下关系来进行定义。他提供了两个定义：一是从组织者的角度来看，“特殊事件是个一次性的或很少发生的事件，不同于惯常的节目或赞助商河组织主体的活动。”“另外是从消费者或者客人的角度来看，“对于消费者或者客人，特殊事件是个休闲、社会或文化经历的机会，不同于惯常范围的选择，并超出了日常经历＠。＂特殊事件的特征包括了节日情绪、独特性、品性、真实性、传统、好客、主旋律和象征主义等。从以上对特殊事件的各种定义可以看出，特殊事件是一个非常广泛的领域，他既可以是社会集会、庆典，也可以是大型体育活动。特殊事件的基本内涵为：独特的有时间限制的一次活动，有主体存在的外在表现形式，有目的和目标的要求，并有可能存在的社会、文化、休闲等经历的分享过程④。１．３．２大型体育赛事的概念目前国内对大型体育赛事概念的认识主要有：２０００年，杨炯在《大型体育赛事的相关经济效益问题的研究》，体育赛事亦称体育竞赛或竞技表演。大型体育赛事是指全国性、世界性的各类综合性的运动会或由世界体育组织举办的较大影响的单项赛。ＤａｖｉｄＣ．Ｗａｔｔ．ＥｖｅｎｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔＩｎＬｏｕｒｉｓｍ．ｐ１８３．ＡｄｄｉｓｏｎＷｅｓｌｅｙＬｏｎｇｍａｎＬｉｍｉｔｅｄ１９９８．ｐ２ＬｏｎｇｍａｎＬｉｍｉｔｅｄ１９９８．ｐ２．＠ＧｅｔｚＤｏｎａｌｄ．１９９７．ＥｖｅｎｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔＡｎｄＥｖｅｎｔＴｏｕｒｉｓｍ回ＧｅｔｚＤｏｎａｌｄ．１９９７，ＥｖｅｎｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔＡｎｄＥｖｅｎｔＴｏｕｒｉｓｍ圆ＪｏｈｎｙＡｌｌｅｎ．Ｗｅｓｌｅｙ６苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究ｌ前言事，诸如：全运会、亚运会、奥运会、世界篮球锦标赛等①。黄海燕、张林、李南筑认为大型单项体育赛事，指“具有国际知名度、集中承办城市和国家甚至国际的注意力，受城市公共资源约束，又反过来影响城市资源的，以提供单一体育运动项目竞赛产品和相关服务的特殊事件②’’。王守恒，叶庆晖认为大型体育赛事，指那些在举办城市和社区产生较大影响，能够引起众多媒体关注和产生较好经济效益的体育赛事，并认为大型体育赛事的概念是：大型体育赛事是一种提供竞赛产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标。对社会和文化，能够产生显著的社会效益、经济效益③。１．３．３体育赛事的分类研究体育赛事的人力、财力、物力投入程度和赛事运作管理复杂程度反映了体育赛事规模，竞赛表演水平反映体育赛事对参与者的直接吸引力和对其他外界因素的冲击影响，规模和水平结合在一起构成了不同的体育赛事，所以，以体育赛事的规模和水平以及类型作为赛事分类标准，把体育赛事划分为：超大型体育赛事、大型体育赛事和一般体育赛事④。（见表１．１）。表１．１体育赛事分类表在国际体育大赛中，也有按照体育赛事规格、规模、层次以及赛事性质划分，主要有以下几种＠：ｌ、综合性体育赛事——一般指奥运会、洲际运动会、世界大学生运动会等，它是全球影响力最大的赛事，其申办一般受当时的国际政治气候、国家经济的发展形势国杨炯．大型体育赛事的相关经济效益问题的研究［Ｊ］．中国体育科技，２００６，３：１６－１７国黄海燕，张林等．上海大型单项体育赛事运营中政府作用之研究［Ｊ］．体育科学，２００７，２７（２）国王子朴，杨铁黎．体育赛事类型的分类及特征．［Ｊ］．上海体育学院学报，２００５，１２（６）：２９回王守恒，叶庆晖．体育赛事的界定及分类【Ｊ】．首都体育学院学报，２００５，１２（３）：１２４．谚陈锡尧，曾剑岚．国际体育人赛的申办特点形式与成功申办的基本要素【Ｊ】．上海体育学院学报．２００４，２８（５）：１４７ｌ前言苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究与该国所处的地理位置、该国的国际地位，以及国际影响力等综合因素的影响所制约。由于这类体育赛事对城市、地区甚至国家的影响力巨大，涉及的范围广，要求和标准较高，竞争对手众多，再加上申办周期较长，准备工作相当复杂。２、商业化程度较高的职业体育赛事——目前主要有ＮＢＡ篮球赛、Ｆ１赛车赛及世界汽车拉力锦标赛等。商业化程度较高的职业体育赛事活动周期长、赛事水平高，拥有稳定的观赏群体。因此，申办这类赛事往往在很大程度上取决于该城市或地区的经济实力和市场开发程度，以及人们对该项赛事的认同状况。’３、世界单项组织的、具有较好市场前景的高水平赛事——如大师杯网球赛、国际田径大奖赛。这类赛事与申办城市的文化传统、体育文化氛围、单项赛事的影响力有着密切的关系。其申办的难度相对较小。但是，由于此类赛事的市场认同情况差异比较大。因此这类赛事的申办往往要考虑到国家和地区的经济、文化、宗教、传统习惯等影响。４、跨国公司创办的传统型体育赛事——如日本的丰田杯足球赛。这类赛事对企业或当地经济迅速发展的拉动作用十分明显。申办这类赛事的成本相对低，且制约因素不多，一般取决于企业自身所具有的经济实力，及其目标定位与市场需求的一致性。本文根据王守恒、叶庆晖对大型体育赛事的定义，并结合苏州市市委、市政府对于大型体育赛事的定位，把那些在苏州产生较大影响，能够引起众多媒体关注和产生较好经济效益的体育赛事都认作是大型体育赛事，包括国际综合体育赛事、国际单项体育赛事、国际邀请赛、黄金赛、全国性赛事、省级赛事以及城市运动会等，主要从世界单项竞标赛事、世界邀请赛和商业性大型体育赛事的环境中分析研究苏州市举办大型体育赛事的环境。１．３．４对大型体育赛事的研究１．３．４．１对大型体育赛事价值的研究关正春，刘晓盼在《承办大型体育赛事对城市发展的影响》中认为①，承办大型体育赛事会对城市市民、城市环境的治理状况、城市经济建设等各方面起到不可估量的作用。唐晓彤，丛湖平在《大型体育赛事的产业关联和波及效应的理论研究》中认为②，。关正春，刘晓盼．承办大型体育赛事对城市发展的影响川．社会观察，２００７，１２２．。唐晓彤，丛湖平．大型体育赛事的产业关联和波及效应的理论研究【Ｊ】．成都体育学院学报，２００６，（３２）：１１８

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