网络广告策划书(2012)

经济管理学院

网络广告策划书

名 称： 专 业 班 级： 电子商务091班 学 号-姓 名： 01-XXX（组长），02-XXX，…

指 导 教 师： 张斌（讲师）

2012年 月

XXXX网络广告策划书

目 录

第一部分：市场分析 一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分：网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场四、网络广告定位 五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算

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《网络广告学》策划作品

第一部分：市场分析 一、产品分析 ? 产品的性能 ? 产品的质量 ? 产品的价格 ? 产品的材质 ? 生产工艺

? 产品的外观与包装 ? 产品生命周期分析 ? 产品的品牌形象分析二、竞争对手分析 1、企业在竞争中的地位 2、企业的主要竞争对手 3、竞争对手的广告分析 ?广告活动的概况 ?目标市场策略 ?定位策略 ?表现策略 ?媒介策略 ?广告效果 三、消费者分析 ? 消费者的总量 ? 消费者的年龄 ? 消费者的职业 ? 消费者的收入 ? 消费者的受教育程度? 消费者的分布 ? 消费者的心理及偏好? 消费者网络使用行为

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XXXX网络广告策划书

第二部分：网络广告计划 一、网络广告目标 二、网络广告时间

1、网络广告活动的结束时间 2、网络广告活动的持续时间 三、网络广告的目标市场 四、网络广告定位 五、网络广告表现

1、网络广告的主题 2、网络广告的创意 3、网络广告导向方式 六、网络广告发布计划

1、网络广告发布的媒介 2、各媒介的网络广告规格 3、网络广告媒介发布排期表 七、网络广告费用预算

1、网络广告的策划创意费用 2、网络广告设计费用 3、网络广告制作费用 4、网络广告媒介费用 5、费用总额

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《网络广告学》策划作品

要 求：

1. 标题采用四号黑体，正文采用小四号宋体； 2. 1.25-1.5倍行距，段前段后无间距，两端对齐；

3. 图或表位置要居中，下方需要有序号标题，例如：图1 XXX，标题为五号宋体，居中对齐。 4. 将偶数页的页眉填写完整；

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指导教师评语及成绩

指导教师评语 成 绩 签字： 年 月 日 第6页 共 6 页

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