锦荣策划案定(2)

四 战略目标

总体目标：

通过长时间强有力的媒体宣传， 打响知名度，使锦荣商贸城深入人心。同时增强入驻商户的信心。在开业庆典当天，达到万人空巷的效果。使商贸城刚开业即有较高的营业额.再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后很长一段时间内仍保持旺盛人气。 具体目标：

1、 通过密集、强有力的前期媒体轰炸，使锦荣商贸城的关注率

达到40%。这就要求在选择媒体时遵循整合营销传播的原则，进行点、线、面的全方位广告投放。

2、 征集形象代言人活动的主要目的在于运用这种时尚，现代的

方式，在人们的心中建立起锦荣商贸城服饰文化中心的现代化形象。

3、 开业庆典和庆典晚会将是整个活动的高潮所在， 通过盛大的

开业典礼和万人瞩目的庆典晚会，展现锦荣商贸城强大的实力和规模。

4、 连续一周的服装展示会将吸引无数的人来到锦荣商贸城，聚

集更多的人气，其必然结果是促使营业额的急剧上升。并进一步在大众心中加深锦荣商贸城时尚、文化的良好形象。

五 、活动计划

（一） “锦荣之星”形象代言人征集

前言

形象代言人，给人以亲和力，增加公众注目率及美誉度。如今，产品代言人层出不穷，而作为商业主体的代言人并无先例，在此情况下，\锦荣之星\的推出必将成为郑州商战的一大亮点，社会关注的一个热点，各地媒体自会主动报导，引发公众注目及讨论，所产生的广告效应不言而喻。

同时，形象代言人的推出使锦荣商贸城的广告推广有莫大的优势，在各大商场大打品牌、打价格、打口号的时候，锦荣的形象代

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言人广告推出，在扩大广告宣传的同时，又降低了其商业味道，拉近了与大众的距离。给人以亲切感。剑走偏锋，出奇制胜。

再者，征集形象代言人对于锦荣商贸城有着完美的适用性。形象代言人的征集必然脱离不了服装、时尚、和文化。这正是锦荣商贸城的优势所在，先天的优越条件和实力为活动提供雄厚基础。 最后,需要提醒的一点是，由于活动的长期性和复杂性，必须保证其操作过程百密而无一疏。否则，会起到反面效果。所以，我们现提交详细活动方案，用以保证活动的顺利进行。 前期

媒 体：大河报、郑州晚报、商都信息港、中华广告网、省电

视台、地市联播宣传招贴。

主 题：“是你吗？” \锦荣之星\ 锦荣商贸城形象大使评选 文 案：锦荣商贸城由河南豫发房地产投资兴建，将于2002

年10月18日闪亮开幕，是省内最大的铺面式专业服装批零基地。现诚征形象大使，所有入围的选手都会获得丰厚的物质奖励（现金、高级服装、免费个人写真等）。容获前三名选手的奖励将更加惊人。经评选产生的冠军将成为锦荣商贸城的形象大使。并授予\锦荣之星\称号，其形象将在各级电视、报纸、杂志及其它媒体出现。

报名要求： 16-25岁女性，地区不限，健康时尚、青春 靓丽，有

一定的文化底蕴、形体美。（报名时自带七寸近期生活照两张）

报名时间：见报一周内 报名地点： 咨询电话：

活动细则：

一、征集广告发布后，安排两名电话接线员接受咨询（女性），安

排接待地点填表、面试。 时间：一周

二、通知40名选手参加复试，由专业评委（某领导、 高校艺术系

老师、知名模特）选出25名拍参赛照。 拍摄工作由省知名\ \摄影名店提供。结合本人综合条件及上镜效果，确定15位选手入围。（服装由厂商提供）

三、设计制作\锦荣之星\主题晚会招贴，公布15位入围选手档案、

演出地点、演出时间，特邀嘉宾、活动简介等。

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四、由专业形体老师和模特对这15名选手进行专业培训。

五、按时举办\锦荣之星\主题晚会，（可在演播厅与电视台联办）

各选手参加才艺比赛，并邀请国内知名歌星或模特联袂演出。由专家团评出冠军、亚军、季军，由领导及嘉宾颁奖。 （也可并入锦荣开业大型晚会周）

六、冠军荣获\锦荣之星\称号，亚、季军可获优厚奖品并推荐为知

名服装品牌代言人或摄影模特。

七、结合锦荣商贸城整体广告推广策略，安排冠军拍摄形象广告，

特定造型照等。并参加后期的广告宣传活动。 八、创意、设计、制作电视、平面、户外广告。

注：此活动可与知名品牌合作，联合征集\锦荣--- 之星\。

（二）锦荣商贸城开幕典礼

前言

经过前期大量，密集的媒体宣传，锦荣商贸城即将开业的信息将成为大众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是非常重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。因此，开业活动的成功与否，直接关系到锦荣商贸城良好形象的建立。所以，我们凭着多年大型活动的策划经验，本着“大处着眼，小处着手”的原则，现提交锦荣商贸城开幕典礼策划方案。本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必使开幕典礼达到热烈、完整、精彩、轰动的效果。但由于此次活动涉及的人员较多，且所需道具品种繁多。所以，必须保证各个部门的协调一致，做到有条不紊。而此方案的提出必将为此次活动的顺利提供有利保障。

时间:2002年10月18日上午9:00--12:00 地点:锦荣商贸城正门广场 主题：锦荣商贸城闪亮开幕

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开业典礼筹备

落实演出团体和道具

邀请嘉宾并准备接待事宜 邀请各个媒体记者 落实摄影，摄像人员

落实保全人员，用于维持现场秩序

注：因考虑到现场人员众多，为防止意外发生，所以需要保全人员。另外，还需要交巡警的协助来疏导交通。

开业典礼现场布置

（一）静态项目：

1、升空气球——36个高高飘扬的升空气球布置在现场周围，不仅增加了现场的气氛，而且下面悬挂的条幅将向各界来宾和顾客宣传我们的活动主题和企业宗旨，更表示对各界来宾的欢迎。

2、彩虹门——商贸城每个入口各放一个彩虹门。气势辉宏的彩虹门将为开幕式现场增添磅礴气势，增加现场气氛。同时也显示出“锦荣商贸城”的实力。

3、灯柱——36个华表式的灯柱摆方在彩虹门和“迎宾大道”两侧，灯柱上可悬挂印有宣传口号和欢迎词的条幅，宣传效果更加突出，现场气氛更加热烈。

4、舞台——60平方米的大型舞台放置于锦荣商贸城的正门，舞台背景为开幕典礼的主题和宣传标志，能体现出此次典礼的规模、档次，宣传效果更加突出。

5、气球组合——五彩缤纷的气球编织在一起，环绕整个舞台，进一步增添舞台效果的立体感。

6、活动气偶——八个憨态可掬的活动气偶游动于活动现

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场，散发彩色宣传页，可达到良好的宣传作用。

7舞星人——造型活泼可爱的充气舞星人，布置在锦荣商贸城的正门两边，她优美的舞姿和欢快的节奏，好像是在为“锦荣商贸城”的开业欢呼雀跃。

8、彩旗——印有锦荣商贸城宣传标志和口号的彩旗，布置于迎宾大道上，更好的宣传此次盛会的主题。

（二）动态项目

1、军乐队——舞台前军乐队整齐而立，军乐声声迎宾朋。不仅增添了开幕式现场的庄重、喜悦的气氛，还表达了对各位来宾的热烈欢迎。

2、狮鼓队——威武雄壮的狮子，架于迎宾大道两侧挥舞玩耍，翻滚跳跃。口中不时吐出“开业大吉”、“恭喜发财”的条幅，进一步营造开业当天的热烈气氛。

3、礼仪小姐——礼仪小姐主要在开幕式中担任剪彩、迎宾、接待、引导等工作。

4、摄像师2名——把锦荣商贸城开业当天隆重庆典场面载入史册。

（三）空中宣传

1、气球放飞——18000只五颜六色的氢气球同时和和平鸽腾空而起，每组气球下面可悬挂小型条幅，预示着锦荣商贸城的事业蒸蒸日上、日新月异。

2、信鸽放飞——鸽子象征着和平与腾飞。和平之鸽翱翔于蓝天，放飞开业的喜悦，收获金色的希望。预示着锦荣商贸城进驻绿城郑州定会蓬勃发展、独占熬头。

注：信鸽放飞和气球放飞可大大增加开业仪式的现场气氛和声势，体现锦荣商贸城的档次和品位。

开业仪式

1、 主持人宣布开业仪式正式开始

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