传播笔记

传播制度与媒介规范理论 A、 传播制度与媒介控制 1、 什么是传播制度？

传播制度即社会制度中对大众传播活动直接或间接的起着制约作用的部分。 2、 为什么说传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性？ 传播活动作为社会制度的反映，其内容是十分复杂的，体现了社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和影响。它包括：媒介与政府的关系、媒介与社会群体及广大受众的关系。言论自由与权利、言论出版者所应当承担的责任和义务。传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性，不同的社会制度下，传播制度也有不同的性质。 4、 分析国家和政府的政治控制。

控制目的：保障媒介为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现 控制性质：直接控制（主要方面，而非唯一） 控制手段：法律、法规、政策

控制范围：（1）规定传媒组织的所有制形势。（取决于政治制度和经济制度） （2）对传媒的活动进行法制和行政管理。 （3）限制或禁止某些信息内容的传播。

（4）对传媒事业的发展做出总体规划或国家援助。 5、 分析经济势力和利益群体的控制

控制目的：通过媒介维护自身的利益，传播自己的主张，参与国家政治、经济、文化生活。 控制手段（资本主义）：

（1）以强大资本后盾成立超大型传媒企业，实行垄断。 （2）通过其控制的议会党政团体对公营媒介活动进行干预。 （3）通过赞助、广告来间接的控制中小媒体。 6、 分析广大受众的社会监督控制

控制目的：行使受众的正当社会监督权利，保证传播活动的真实、健康、使受众的利益不受到伤害。

控制手段：（1）个人的信息反馈。 （2）结成受众团体 （3）诉诸于法律手段

（4）通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。 B、 几种传播制度规范理论 1、 众传播规范包含什么内容？ （1） 对大众传播影响力的认识

（2） 对大众传播所承担的社会功能的期待 （3） 基于这种期待对传播制度的构想。 2、 分析极权主义制度下的媒介规范理论

极权主义定义：从外部权力的关系上考虑问题，主张社会事物必须一切以权力为转移，强调社会等级秩序和上下之间的绝对支配与服从。 理论主张：媒介必须一切以权力为转移。 产生背景：（1）15世纪中期印刷术的产生

（2）封建王朝的统制，反专制统治思想的产生。 （3）英国1529年产生第一个禁书法案

主要内容（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益

（2）报刊必须绝对服从于权力或权威

（3）政府有权对出版物进行事先检查，且合法。

（4）对当权者和当局者的批判是违法的，将受到严厉法律制裁。 3、 分析资本主义下的媒介规范理论 a、自由主义媒介规范理论

理论主张：报刊应当是观点的自由市场，是实行自律的自由企业。 产生背景：（1）17、18世纪资产阶级革命开始，对封建制度的批判。 （2）1789年把有关内容写入美国宪法。

主要内容：（1）任何人都有出版自由而不需经过政府或当局的特别许可。。 （2）新闻出版不需经第三者的实现检查，出版内容不能受到强制。

（3）在涉及观点、意见、信念的问题上，真理与谬误的传播必须同样保证。 （4）除人身攻击外，报刊有权批评官吏合政府，正当合法

理论与现实矛盾：资本与媒介的结合，传播活动实际上依然是资产阶级的特权 b、社会责任理论

理论主张：大众媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务，不是绝对的自由！

产生背景：（1）传媒的高度垄断与所谓的观点的公开市场产生矛盾。（大众丧失传播权力） （2）自由主义强调传播者，忽视受传者权力

（3）自由主义强调的意见、观点、思想的自由，忽视了作为私有传媒的营利活动。

主要内容：（1）大众传播具有很强的公共性，因此传媒机构必须承担一定的责任和义务。 （2） 媒介传递的信息必须真实、客观、公正

（3）媒介必须在法律和制度内自我约束不能煽动社会犯罪，传播宗教、歧视 （4） 受众有权力要求媒介从事高品位的传播活动。 c、民主参与理论（牵制作用、非统治地位）

理论主张：要求大众传媒像一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与。

产生背景：（1）信息化发展加快，信息及其传播直接作用于人们的生活，作用加深 （2）垄断性加强，民众自主使用媒介意识提高，但现实缺乏可利用传播资源。

主要内容：（1）任何民众个人和弱小社会群体都有知晓权、传播权、对媒介的接近使用权、接受服务的权力。

（2）媒介应主要为受众存在，而不是为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人。 （3）社会各群体、组织、社区都应当有自己的媒介

（4）与大规模的，单向的、垄断性的巨大的媒介相比，小规模的，双向的，互动的媒介更加合乎社会理想。

4、 资本主义媒介理论变化的过程揭示了什么？

由极权主义到早期产生的自由主义媒介规范是一个进步的过程，它的出现，打破了极权主义专制制度和等级支配观念，确立自由，平等和权力思想起了巨大的作用。马克思恩格斯创办工人报刊，从事工人工人运动，也是充分利用了这种言论和出版自由的环境。但是资本主义的一切，终究是和资产阶级的利益以及资本密不可分的，一切和金钱挂钩，人民群众的利益无法得到保障。尽管随后产生的社会责任理论、民主参与理论在某些方面有所改良和进步，但是这些也只能够缓解矛盾进一步激化。人们群众利用媒介的需求越来越高，但是媒体的垄断却又进一步加强。两者之间的矛盾是资本主义自身性质所决定的，这个矛盾的运动促成了资本主义媒介理论的发展。 。

C、社会主义的媒介规范理论

1、 我国社会主义媒介规范理论包括那些方面？

（1） 我国的新闻传播事业实行社会主义公有制

（2） 我国社会主义新闻事业是中国共产党领导下的事业，（3） 必须坚持党性原则。 （4） 社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。

（5） 社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能。

A、 新闻传播事业通过沟通生产、流通和消费对国民经济的发展起着服务作用 C、 新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重要组成部分。 我国的社会主义传播制度还在不断的改革与完善，我们要在不断的摸索中总结经验，建立符合中国国情的，具有中国特色社会主义的传播制度和规范体系。（注意：我国的新闻传播事业也面临着媒体企业化经营的经济利益与商业主义、营利主义的出现） 2、 发展中国家媒介规范理论包括哪些方面？（生存与发展是最大课题） （1） 大众传播活动必须与国家政策保持一致，（2） 推动国家发展。（政治的生存发展） （3） 媒介的自由活动伴随相应责任，（4） 自由必须在经济优先和满足社会需求的原则下进行。（经济的生存发展）

（5） 传播内容上，（6） 优先本国文化，（7） 本族预言。（文化的生存发展） （8） 新闻和信息的交流合作领域，（9） 优先发展与本国地理，（10） 政治文化接近的其他发展中国家的合作关系。（文化的生存发展）

（11） 在有关国家发展和社会稳定的利害关系上，（12） 国家有权对媒体进行检查，（13） 干预或管制。（政治的生存发展）

大众传播的宏观社会效果

1、 具体来看大众传播对社会的影响效果分为几种？ （1） 大众传播对人们环境认知的影响（议程设置功能） （2） 大众传播对舆论形成的影响（沉默的螺旋）

2、 简要分析“议程设置功能”理论。（舆论导向的第一个阶段）

（1）理论解释：每一个人的心中都有对于一系列公共事务重要性的判断，以及对其解决得优先顺序的认识。即有一个无形的议事日程表。

（2）、理论主旨：媒介给于某一项事情的强调越多，公众对该问题的重视程度也越强。 （3）、议程设置功能产生的原因：人类活动及视野的有限性，不得不依靠大众媒介，大众媒介是重要的信息源、影响源。

（4）理论特点（与以往的效果研究相比较而言）： a、 传播效果分为： 认知层——确定思考对象 态度层——确定思考方式 行动层——采取实际行动

b、 考察的是作为整体的大众媒介的、长期的、综合的、宏观的社会效果（非短期、非独家）

c、 该理论实际上暗示了“媒介是从事环境再构成”的机构（反映的非客观、拟态环境） 3、议程设置功能理论的后续研究包括哪些？ （1）、简单分析议程设置功能的作用机制。

知觉模式（0/1效果）——媒体的报道与否，直接影响公众对其的感知

显著性模式（0/1/2效果）——媒体对少数问题的突出强调，会引起公众对这些问题的重视。 优先顺序模式（0/1/2/3?../N效果）——媒介对一系列议题不同顺序的报道，会影响公众对这些议题重要性的判断。

（2）、简单分析不同议题的不同重视效果

公众的议题在本质上也是受传媒议题的影响的，但公众的话题也可分为不同的类型。 个人议题——个人认为重要的问题。

谈话议题——在与别人交谈时受到重要重视的问题。 公共议题——在自己感觉中认为社会上都重视的问题。 （3）简单分析不同媒体“议程设置的不同特点。

报纸——适合长期议题的重要性顺序排列、形成议程的基本框架、主要影响个人话题。 电视——热点化效果突出、主要影响谈话话题。

4、 议程设置功能的意义是什么？ 意义：从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要作用。同时该理论的产生，揭露了大众传播过程背后的控制问题（因为媒介是从事环境再构成作业的机构，媒介的背后存在着复杂的政治，经济和意识形态的力学关系） 理论在我国的实际应用：我国的大众传媒是社会主义媒介，旗帜鲜明的把引导舆论作为自己的一项基本任务。且舆论导向的范围更广泛，包含对社会的认知、价值、态度和行动的全面引导。

缺陷：仅仅强调了传播媒介设置或形成议题，无反映社会议题。它的效果不能绝对化。

5、 简要分析沉默的螺旋理论

理论解释：人们在受到“周围意见环境的认知”或“意见气候”“多数意见”所带来的压力时，可能会改变已经持有的看法或观点。

理论主旨：传播媒介具有“创造社会现实”的巨大力量

理论命题：（1）、个人的意见表明是一个心理过程。（人们在思考决策时，会考虑社会的影响）

（2）、意见的表明和沉默的扩散，是一个螺旋式的社会传播过程。（强者更强，弱着越弱）

（3）、大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。（非理性讨论结果） 注：意见环境由社会群体和大众传播构成。

大众传播对人们的环境认知活动产生影响的因素：

1）、多数媒体报道的内容具有高度的类似性（共鸣效果）——内容角度

2）、同类信息的传达活动在实践上具有持续性和重复性（积累效果）——时间角度 3）、媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性（遍在效果）——空间角度

沉默的螺旋所具有的传播观（大众传媒是强有力的）：

（1） 舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对意见环境的认知心里三者相互作用的结果。 （2） 经过大众传媒强调提示的一件具有公开行和广泛性，容易被看成是多数或优势意见。 （3） 这种环境认知所带来的压力，引起劣势沉默意见和优势意见的螺旋运动，并导致舆论产生。

6、 沉默的螺旋的理论特点是什么？（具有两方面特点） （1） 舆论观

舆论政治学观点——舆论是公共体的最高意志，民主政治的基础。（卢梭） 社会学观点——非个人意见集合，而是整体社会互动的结果（库利） 行为科学观点——个人意见简单相加，其中的多数为舆论。

社会心理学观点——是一种社会控制机制，未必事实上的多数，仅表面

（2） 效果观

强调了大众传播具有强大的社会效果和影响，且影响渗透入了“认知——判断.意见——行动”的全过程。

沉默的螺旋其中最重要的观点在于传播媒介提示的意见环境未必是社会上意见分布的如实反映，而成员在多元无知的情况下，人们会把媒介提示和强调的少数意见当成是多数意见来认知，其结果也会导致螺旋运动。（大众传播的力量是强大） 7、 如何评价沉默的螺旋理论？

（1）如何看到沉默的螺旋理论中的前提，即个人对社会孤立的恐惧，以及由于这种恐惧带来的对多数和优势意见的趋同行为。

1） 社会孤立的恐惧，不是一个绝对的量，而是一个受到条件制约的变量 （有无来自他人的支持、个人的自信程度）

2）面对不同类型和性质的问题，多数意见的压力作用程度不同

3）多数意见的社会压力强弱收到社会传统、文化及社会发展阶段的制约。 （2） 理论强调了多数对少数的压力，而忽略了舆论的变化过程及“少数派”的作用。（中坚力量）。 重要意义：（1）它把对舆论的形成过程的考察从现象论的描述，引向社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用。

（2）它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确的指出了这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。

传播媒介的性质与作用

（一）作为技术手段和工具的传播媒介

（载体，其属性决定着信息的物理形式、时空范围、速度快慢和量的规模） A、麦克卢汉的媒介理论（媒介自身的作用和影响） 1、媒介的双重含义是什么？ 信息传递的载体。传媒机构

2、为什么要研究传媒的载体含义？

媒介的发展与社会的演化变革紧密的结合在一起，同时它在社会发展中的意义是多方面的。 3、麦克卢汉的媒介理论包括什么观点？

媒介即讯息。媒介：人的延伸。热媒介与冷媒介。 （1）、媒介即讯息的含义是什么？ 媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是传播的基础，真正有意义的不是媒介所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性、相应带来的社会变革。 此观点表现出麦克卢汉把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来来看待。 （2）、媒介：人的延伸，如何理解其含义？

任何媒介都是人类感觉和感官的延伸。。人类感官能力的发展是“统合—分化—再统合”。麦乐卢汉通过此观点说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。

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