网络广告类型分析与动态广告的制作 - 图文(2)

投资，网络广告市场会更加繁荣。针对目前网络广告中存在的一些问题，将使我国对网络广告管理法律体系完善。另外从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化。

经济危机的冲击和影响使投资和从业者会以更理性的方式，搜寻机遇、完善自身增加核心竞争力。如目前的网络市场上在线交易的网站日益增多，行业之间的市场范围的扩大等。淘宝网、拍拍网以及众多网游与个人的销售主页等已体现出我国完整的网络经济的产业化特征。这些特征将促使相关法律对网络市场的规范管理。

从国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求，也可以看得出政府对网络市场交易的重视和的关注。如2009年12月03日《电子商务网站商品发布规则》、《电子商务网站交易投诉管理规则》等四项规范已经由中国电子商务协会政策法律委员会推出，将对网络商家的违规行为进行遏制。即使我国的互联网络广告存在着一些薄弱环节，如地区的监管不一、发布规则调整等。但可以看出我国对互联网络的规范和施行力度的增加，对维护网络广告秩序也将趋于稳定状态。

2.3未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化

流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。行业类型也趋向于多样化。从刚开始的IT企业，比如联想、诺基亚、Intel这种客户，发展到今天如房地产、汽车、药品等行业，而消费品行业也开始介入网络广告，希望通过网络推广形象和产品。另外，企业的类型也有很大变化，由原来的一些跨国企业到现在的国内企业，包括民营、国营、甚至私营的，也愿意投入到网络广告中。

新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下，广告商必会寻求多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。如：用作为扩大品牌知名度、提升品牌形象。在电子商务时代，市场竞争将进入一个更激烈的阶段。而且由于生产者与消费者之间中间环节的消失，广告的作用会更加突出广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告，中间费用的节省也使得企业有能力有动力在广告中投入更多费用，因此，网络时代企业有效的信息传播的竞争，使得网络广告有着得天独厚的优势，并使之成为实施电子商务的重要环节。而国际知名企业纷纷在国际互联网上加大宣传企业品牌投入并建立网络营销渠道。从中可映射出网络广告的多样化表现形式和创意广告将被广告商和企业所追逐。

我们来看一条最近的新闻：

Yahoo视频营销洞察：广告接受度随内容价

值而提升

2012-5-25 14:35:10 Domarketing 网络广告 视频广告

2009年，Yahoo开始研究网络视频领域，旨在为广告主更好洞察正在发生的网络视频革命。在过去的两年，网络视频正在走向成熟，从变革进入到演进阶段。这演进发生在三个方面：视频消费行为，视频内容分享和视频内容本身的演进。营销者需要理解这个变化以后有效通过这种高沉浸的互动方式触及消费者。

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Yahoo的这个报告联合Interpret一起，针对4100名网络视频用户在过去24小时内的观影行为进行了研究。下面是该报告的关键发现： 1、网络视频迅猛的增长

视频消费继续高速增长，尤其在长视频和专业视频领域。在给定的一天中，57%的人观看网络视频，同比2009年高33%。但是短视频仍然收看量最大，占所有视频观看量的75%。

2、视频观看往夜晚迁移

2012年用户在晚上6点到9点观看网络视频的比2009年增加了30个百分点，而在商业时间（9AM-5PM）的视频观看用户比例则减少了，用户观看网络视频多在家中。像Netflix和Hulu这样的服务（两者都同比2009年翻了一番）推动了夜晚视频观看量的增长。

3、更多的视频被分享，分享者却变少了

数据显示出视频的分享量增加了，但分享视频的用户比例却相对2009年降低了。只有26%的受访者表示他们确实分享了正在观看的视频，而2009年有34%的人分享了他们所看的视频。有趣的是随着25-54岁的群体从64%增加到72%，总体的视频分享者的年龄变得更老了。我们发现年龄更老的群体视频的分享热情较低，因此降低了在线视频分享者的比例。

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4、广告接受度随内容价值而提升

当视频广告和专业视频内容结合在一起时，视频广告的接受度提升了。我们发现，对于专业视频，用户更可能记得看过广告，记住产品信息或回忆起看到的品牌。和专业内容在一起的视频广告也更可能被用户认为和自己有关。

5、尽管视频很短，用户仍然乐意观看

对于网络视频，一半的用户会跟进网络原创节目以获取新的东西，60%的人想在未来寻找更多专业的视频短片内容。70%看过这些视频短片的人在他们的主页，大型内容站点或视频站点上观看了这些内容。 6、视频+

当视频内容与其他媒体混合一起时，用户的沉浸度更高了。他们对于包含在内容中的视频中看到的广告的接受度也变得更高。57%的用户表示他们喜欢观看和文章内容一起的视频内容，我们也发现当用户观看包含在文章页面中的视频时，他们观看这些视频以获取更多的信息，他们回忆起看到过广告，认为这个视频是专业的比例也更高。显示出在内容环境中，用户对视频广告的接受度更高。

随着网络视频继续增长和变得更为主流，演进正在三个方面发生：用户消费行为，视频分享和视频内容本身。理解这些变化可以让营销者制定更加有效的视频营销策略。 营销提示：

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网络视频黄金时段：晚6点到9点是网络视频的黄金时段，广告主可以通过整合电视和网络视频广告把握这个趋势随用户而动：长视频效果好，但短视频同样潜力巨大，更是融入到用户的生活中，为广告主提供了更多的机会把握短视频，但要专业：发挥专业短视频内容在大型视频网站和内容提供商的潜力广告在合适的内容上面：用户对专业内容的视频广告反馈更好，广告主应该清楚广告所放置的内容环境社交短视频传播：购买那些被用户分享很多的短视频内容广告。 点评：我们可以看出，随着网络广告的创新，将来的网络广告将越来越会受到欢迎。或者，至少我们可以做到，让用户对于网络广告不再排斥。即使用户不是十分喜欢某个广告，但是，我们通过提供好的、有价值的内容，让用户觉得接受一些广告也是值得的。我们可以做到让用户不再排斥，甚至自己主动去寻找相应的广告。

2.4随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新

网络的普及和个人电脑的增加，网络技术的进步带来的新机遇和挑战外。还对我国的传统营销模式和营销理念的有大的冲击。此时以营销为主要目的的网络广告的运作模式也将会产生更多的创新。如：

网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费）

传统的网络广告运作模式有，一、按展示付费；二、点击付费。这些网络广告的运作模式有一定的效果但也存在着一定的不足。如展示付费和点击付费难以直接产生营销效果。 网络广告运作模式的将会被改变创新，即未来的网络广告运作模式将是树立品牌效应和按效果付费；树立品牌效应是企业占领网络市场份额，提高企业品牌的知名度并与实际销售等手段的结合。而按效果付费则是按照网络的实际营销效果付费给网站，这种模式可以带来更多的实际销售。按销售付费广告对于广告主来说广告主花费的广告费用将按照一定的转化率比例直接带来销售收入。从网络广告趋势看按效果付费模式将成未来的竞争共识。如按效果付费的广告模式已经在美国等互联网商业高度发达的地区快速崛起。其中，谷歌的效果广告业务已经占据了整个美国互联网广告市场的40%。

08年经济形势的下滑，广告主更加关注广告的投资回报率。按展示付费和按点击付费的广告模式不会消亡，这些广告将更多地被用于建立品牌认知，但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分

2.5网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合）

从我国网民结构的变迁来看，我国主要的网民大多数在16-35岁之间，随着网络扩大这个年龄段还不断加大。而艾瑞咨询集团首席COO阮京文，在营销年会发表题为“2009年中国互联网品牌营销发展趋势”演讲中，可知广告相关的收益数据，如电视广告是509亿，互联网广告是470亿。并且越来越多的行业在逐渐地放大投放量，占比也在进一步地加强。这说明了电子商务交易平台的日益稳定和网民结构的变迁，造成了企业不断改变网络品牌营销策略以占据更多的网络市场。

网络游戏玩家数量不断增加无形也增加网络的特定市场，按网络广告的投放的精准特性和信息传播互动性，企业将与游戏互动的结合使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。如可口可乐与《魔兽世界》的有机结合就是个成功的例子。

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2.6无线广告市场发展进入新的阶段

据国内权威的咨询机构艾瑞集团提供的数据：电视+互联网+手机+户外+报刊杂志等媒体整合将为品牌营销提供更大的舞台。2009年中国移动的互联网用户达到1.5亿，互联网的规模在09年通过初步预测来看是3.9亿。无线广告市场将在6.3亿。不同的媒体所呈现出来的数字不同，他们在广告市场中都会得到进一步的增长。这些多屏合的无线网络广告将带来更多的品牌营销

随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出我国无线网络步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业都奋力搜寻即将出现的巨大商机。移动互联网在3G促动下的大规模发展，无线广告市场将逐渐步入新阶段。

3．网络广告与传统广告比较

传统的广告形式,主要以报纸广告,杂志广告,影视广告,广播广告等形式为主。在因特网产生之前,传播广告的渠道都是通过一些印刷品,模拟电视,广告牌等不具备及时交互功能的传统媒介进行传播,以他们为载体传播的广告称为传统广告。随着因特网的产生,信息传播之快,计算机技术不断发展,兴起了一种新型的媒体形式——网络广告。网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一钟手段。对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。但是宣传网络广告的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息，而达到其促销或影响产品知名度及提供其他服务的目的。

网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。即以下特点及优势。

传播对象面广

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其不受时间、地域、空间限制的网络媒体广告覆盖范围使传统的广告媒介望尘莫及。

表现形式丰富多彩

网络广告采用了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等集于一体的丰富表现手段，并且具有报纸、电视、广播的各种优点。其多样化的表现形式更容易能吸引受众眼球，而且网络广告制作成本低、时效长。

内容种类繁多，信息面广

网络广告可通过各种各样的素材结合，并及时提供给用户所需内容。不同种类的产品，其内容可一样也可不一样。而且庞大的互联网络广告能够容纳难以计量的内容和信息。它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视、广播无法比拟的。如报纸广告受到版面篇幅限制；电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制等。网络广告内容不仅不受时间篇幅影响也可随时更替变换。

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