奢侈品在当代中国市场定位及发展趋势

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奢侈品在当代中国市场定位及发展趋势

作者：曾海轩

来源：《时代经贸》2014年第05期

摘要：随着中国经济的发展，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。中国虽然处于发展中国家，但随着经济的增长，中国人对于奢侈品需求也正处于慢性扩张中，中国市场已然成为各大消费品牌争先抢占的“蛋糕”。本文主要通过LV，中国市场及消费人群调研来分析一个品牌如何找准在中国市场的定位，怎样在当今中国市场真正站住脚跟。

关键词：奢侈品 经济增长 需求 市场定位 一、中国奢侈品市场的发展 1、国内外奢侈品对中国市场的开发

进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。

中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更加繁荣。

中国目前已经是世界上第二大奢侈品市场，仅次于日本。借助上海首届奢侈品展览会，国外的奢侈品源源不断地涌入中国，奢侈品在中国具有很大的市场潜力。预计未来5年，随着中国富翁和中产阶层队伍的不断壮大，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，中国将成为最大的奢侈品市场，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加，我国奢侈品消费市场将有望继续保持强劲的增长。受金融危机的影响，2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球（LV品牌是其中之一），众多顶级奢侈品品牌加速扩张，截止2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，80，90后成为奢侈品消费主要人群，奢侈品消费呈现年轻化。预计在2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。 2、中国奢侈品消费成为热点

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