O2O模式研究文献综述及外文文献资料(3)

月份的数据) “O2O模式”研究领域学者们研究的热度。在图1-1中，可以观察到，2010年为1篇，2011年为45篇，2012年为182篇，2013年为464篇，2014年一直到11月份是1268篇，由此可见，在2010年“O2O”模式概念刚刚提出不久，关于“O2O模式”的研究属于起步阶段，研究人数和关注度都不是很高，这一阶段可以定性为起步研究阶段，2012年的相关文献数量已经达到了182篇，证明在这一段时间内，“O2O模式”的研究已经引起了人们的重视，从2013年到2014年下半年，“O2O模式”的研究文献已经达到了1268余篇，该领域已经成为了学者们研究的一个热点的方向。 (2)从研究层次分析

将本文分析的1960篇期刊论文按照研究层次进行检索，检索出不同的研究层次的期刊论文数量，业指导中，而其他的相关领域占有的份额较小，基础研究方向虽然排在占有比重第二位，但是其相应比重还是较低，而对于“O2O模式”的相关政策的研究则更少，四年来只有43篇，有关“O2O模式”学术研究的领域，相较于行业指导来说比重较低。三、研究内容分析 1.“O2O模式”概念的厘清

通过上述的统计分析，我们对于“O2O模式”研究的现状有了一定的了解和认识，在电子商务发展尤其迅速的今天，电子商务的“O2O模式”正逐渐显示出它的优越性和方便性，作为一个正在兴起的研究方向，厘清“O2O模式”的概念在该学科的研究中显得尤为重要。在被引文献前数较高的作者的论文中可以发现，大部分作者都是提出的相对独特新颖的有关“O2O模式”的概念，比如苏涛在《O2O电子商务商业新模式分析》中给出了“O2O模式”的概念定义：“让消费者在线支付并购买线下的一些商品和服务，进而再到线下去享受服务”的一种模式，再比如吴芝新在《简析O2O电子商务模式》中也给出了“O2O模式”的解释：“O2O即线上渠道和线下的渠道有机结合的一种商务模式，是继B2B、B2C、C2C、团购等商务模式之后的一种新型的电子商务模式”。再比如山东科技大学的焦汉明在《O2O商业模式——电子商务进入一个新阶段》中给出的定义“广义的Online To Offline，既包含了利用线上品牌带动线下销售，也包含了利用线上的渠道扩展线下的渠道，以数据业务带动传统业务(如连锁经营、旅游等)。（完整译文请到百度文库）狭义的“O2O模式”，指深层次的线上线下融合，

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