城市品牌建设及传播市场调研及发展趋势预测(3)

中国产业调研网 Cir.cn 2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告

第一节 城市定位塑造城市品牌

一、城市定位是联系消费者的无形纽带 二、城市定位是建立城市品牌的基点 三、城市定位是确立城市品牌的必要条件 四、城市定位是城市品牌传播的基础 第二节 城市品牌定位的原则 一、真实性原则 二、专属性原则 三、导向性原则 四、美誉性原则 五、认同性原则

第三节 城市品牌定位结构分析 一、城市消费者结构分析 二、城市竞争品牌结构分析 三、城市自身产品结构分析 四、城市品牌定位系统设计 第四节 城市定位案例分析 一、维也纳音乐之都

（一）维也纳城市定位音乐与品牌 （二）维也纳城市定位的支持系统 二、威尼斯水上之城

（一）威尼斯城市定位一浪漫与品位 （二）威尼斯城市定位的支持系统 三、戛纳电影城市

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（一）戛纳城市定位电影艺术与度假 （二）戛纳城市定位的支持系统 第六章 中国城市品牌传播途径分析 第一节 城市品牌传播主要途径 一、印刷媒体的城市品牌传播 （一）报纸的新闻传播 （二）杂志的深度传播 二、电子媒体的城市品牌传播 （一）广播的移动传播 （二）电视的视听传播 三、新媒体的城市品牌传播 （一）网络的交互传播 （二）移动互联网的创新传播 第二节 新媒体时代城市品牌传播选择 一、新媒体时代的舆论环境

（一）互联网成为社会舆论的集散地 （二）移动互联网成为舆论放大器 （三）微博成为公民参政议政的重要工具 （四）新媒体时代舆论发展趋势分析 二、城市品牌互联网传播分析 （一）城市品牌互联网传播平台 （二）城市互联网互动营销分析 （三）城市互联网营销传播策略 三、城市品牌移动互联网传播分析

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（一）城市品牌移动互联网传播平台 （二）城市移动互联网互动营销分析 （三）城市移动互联网营销传播策略 第七章 中国城市品牌传播主要方式 第一节 城市形象宣传片 一、城市宣传片拍摄要素 （一）城市宣传片的作用 （二）城市宣传片制作误区 （三）城市宣传片制作原则 二、中国城市宣传片存在的问题 （一）强调品牌建设，但缺乏个性定位 （二）影像浮于表面，缺乏持久生命力 （三）叙事贪大求全，主旨不清 （四）忽视声音形象，音像不协调 三、城市宣传片传播案例 （一）杭州城市宣传片 （二）上海旅游宣传片 （三）潍坊旅游宣传片 （四）乌镇旅游宣传片 第二节 城市电影电视剧 一、城市电影电视传播特点 二、城市电影电视传播策略分析 三、城市电影电视传播效果分析 四、城市电影电视传播弊端分析

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五、城市电影电视宣传案例分析

（一）北京青年 订购电话:400-612-8668 （二）城市纪录片——佛山听禅 第三节 城市微电影 一、微电影传播途径 二、微电影传播优势

（一）拍摄时间短，能及时抓住城市热点事件 （二）适应快餐时代消费者的需求体验 三、微电影拍摄原则 四、城市微电影案例 （一）上海城市微电影 （二）苏州城市微电影 （三）常州城市微电影 第四节 城市政务微博 一、全国政务微博开通情况 二、全国政务微博影响力分布 三、全国政务微博互动情况 四、政务微博对城市形象传播的作用 五、微博传播的特点与传播策略 六、政务微博形象传播案例 第五节 城市节庆活动 一、城市节庆活动举办原则 （一）突出主题 （二）抓住特色

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（三）广泛参与 （四）市场化 （五）注重效益 二、城市节庆活动举办流程 （一）定位 （二）组织 （三）促销 （四）承办

三、城市节庆活动案例分析 （一）哈尔滨国际冰雪节 （二）青岛国际啤酒节 （三）潍坊国际风筝会

第八章 中国城市品牌整合营销传播策略分析 第一节 城市品牌传播策略

一、结合城市形象发展战略，准确进行城市品牌定位 （一）国内外城市品牌定位借鉴 （二）城市品牌定位原则

二、整合各种传播手段，传播城市品牌形象 （一）传统的城市品牌传方式 （二）城市品牌传播方式组合

三、借助各种特色资源，传播城市品牌形象 （一）旅游资源 （二）知名企业或品牌 （三）名人明星

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