广播电视概论——历史和技术部分

广播电视概论——杨钢元&周小普

第二章 世界广播电视事业 第一节 世界广播电视事业历史 一、美国的广播电视 ?KDKA第一台的节目

?新闻、公共服务信息、教堂仪式转播、政治演说、邀请艺人现场表演、为临睡前的孩子朗读故事、唱片音乐、交响乐队转播、体育节目以及由听众提供的娱乐节目等。 ?创造了许多“第一”，它的许多节目类型成为早期电台的样板。

?但其工作条件相当简陋。 早期办台

?继KDKA之后，许多电气公司也建立广播电台以促进收音机销售。如通用电气公司、克罗斯利公司和菲利科公司等。美国电报电话公司建立的WEAF台成为美国全国广播公司的基石。

?另外，许多报纸、教育机构、教堂和百货公司也纷纷建台。

?在两年时间里，美国有了 500家电台和约 150万台收音机，美国每一个大都市都有了自己的电台。 第一部广播法

?在美国无线广播早期，所有电台都只分配到两个频率中的一个。频率重合的电台有些签订协议，各台错开播出时间；也有些电台试图用更强的信号压倒对手。这种混乱状况几乎扼杀了年轻的无线广播事业。

?1927年政府设立了联邦无线电委员会(联邦通信委员会的前身) ，并通过了《广播法案》，整顿了秩序，这种状况才告结束。

?这过程中崛起了几个大广播网，后来在广播业中占了统治地位。

National Broadcasting Campany， ＮＢＣ——全国广播公司 ?1926年，美国商业部依照反垄断法，要求美国电报电话公司退出经营，由美国无线电公司、美国通用电气公司和美国西屋电气公司组建新广播公司——全国广播公司。美国电报电话公司只好将WEAF台出售给全国广播公司。 ?全国广播公司于1926年11月15日开始播出，有19个网台 。

?拥有两个系统：以WEAF台为首的“红色网” ，以 WJZ台为首的“蓝色网”。1943年最高法院裁决，强迫其出售“蓝色”网。1945年“蓝色”网从NBC独立，成立了美国广播公司ABC。

哥伦比亚广播公司

?Columbia Broadcasting System，ＣＢＳ ?音乐家阿瑟·贾德森和合伙人联合十几家电台成立了联合独立广播公司。由于经营状况不佳，请哥伦比亚唱片公司参股，将公司改名为“哥伦比亚唱片广播公司”，于1927年 9月18日开始播音。拥有16家电台。 ?1928年，这个公司被费城的威廉·佩利以40万美元购买，改名为哥伦比亚广播公司。

相互广播公司

?1934年，相互广播公司成立。它是继哥伦比亚广播公司和全国广播公司红色、蓝色广播网之后的第四个广播网。 ?到 30年代末，在美国的 850个电台中，有700多个电台分属这四个广播网。

广播剧——早期主要的节目形式

?由于好莱坞和演艺界的高失业率，广播网成为吸引演员的场所。 1 ?题材相当广泛，大多反映社会正义、爱国主义和历史事件；主要由戏剧或小说改编。 ?1938年 10月 31日夜间，CBS播出了英国著名科幻小说家奥森·威尔斯的《星际大战》改编的广播剧，导致听众大规模的狂乱情绪。成为广播史重大事件。 报纸对电台的反应 ?广播创办初期，一半以上的大型电台同报纸建有某种联系。

?1933年，美国三大通讯社即美联、合众和国际新闻社停止了向电台出售新闻。

?一些报纸联合成立了专门为电台提供新闻的电台社。 ?当通讯社看到利益被电台社占有时，便不再承担同报纸达成的协议，也开始向电台出售新闻。 广播广告 ?第一个美国广播广告是昆士鲍罗公司为推销纽约长岛的房地产于1922年 8月28日在WEAF台上作的10分钟讲话，付费50美元。

?当时，电台要求广告主以“低调”讲话，因为广播是“听众请到家里的客人”。这观念对美国广播发展有着深远影响。 ?当时美国广告总支出比例，1929年，报纸的广告收入占全国54％，到 1939年下降到38％；广播从 1929年的 4％上升到 1939年的27％。 ?经济萧条时期，广播电台为了得到赞助而放松了对广告的限制，赞助商常常可以自制节目播出。 广播节目发展

?报纸向电台的挑战激励了电台的发展。在此期间，电台加强了新闻评论节目。

?罗斯福在上任的 9个月内，共在广播电台发表讲话 20次。他对广播的重视提高了广播的地位。

?全国广播公司1935年开办的《美国城镇空中讨论会》一直办到 50年代，是公众辩论形式的时事节目。

?广播便显示出优于现场报道和突发事件报道的特点。1937年的俄亥俄与密西西比洪水灾害中，当地电台停止正常播音，成为灾情信息中心，向灾区播放警告，对救灾起了重要作用。 试验电视

?1930年代开始试验电视。 ?1939年4月30日，美国全国广播公司的实验电视台首次用电视报道了罗斯福总统主持纽约世界博览会开幕典礼的实况。

?美国在二战中仍有六家电视台坚持播出。

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二战时期

?广播成为重要的新闻和宣传动员媒介。

?美国广播电台接受了政府提出的对节目实行“自愿的自我审查”。

?政府建立了“战时情报局” 。对广播节目的调整包括取消《街头采访》节目，在沿海城市停止播放气象消息。 ?也造就了一代著名记者，如 H．V．卡藤伯恩和爱得华·默罗等。 二战后

?广播向地方发展、向小城镇发展，形成了地方电台的繁荣。1952年调频台的数量增加到2400座。

?广播节目变为以制作费用低廉的“猜谜”节目和“恐怖戏剧” 为主。

?录音技术使录制节目逐渐取代了实况节目。 ?将自己变成社会中人群的“伴侣媒介”。 最早的专业台

?酒吧音乐启发了音乐台产生。 ?1954开始出现音乐专业台。

?1960年，专业台发展成三种类型：唱片音乐台、流行金曲台和流行音乐台。

?它提供的是内容专一和连续的节目，不再将广播时间分割成时间板块。

?广播电台的整体风格变得比主持人的个性风格更为重要。

出现广播新闻台 ?到1970年，广播专业台的类型从过去的3种发展到了12种。

?美国广播公司的全国电台网发展到4个，每个网都提供不同的节目类型，各台纷纷仿效。 ?调幅电台在调频台的竞争面前失去了许多音乐听众，因而更多地开办信息节目。全国广播公司的广播电台网率先于 1975年至 1977年试办全新闻台，获得成功。 电视发展

?电视开始朝着大范围的覆盖发展，全国性的商业公司开始更多地在电视上做广告。 ?从 1953年起，电视成为主要的娱乐媒介、家庭媒介。白天播放的电视节目仍然以连续剧和游戏节目为主

?主要是娱乐节目，包括有西部片、侦探片、喜剧、戏剧、猜谜和音乐剧，还出现了新的形式，如在黄金时间有大额奖金的《猜谜》节目。到 1954年，各电视台网的新闻都只有15分钟。 早期电视新闻

?1945年战争停止，NBC就雇用赫斯特报系的新闻摄影老手保罗·艾利拍摄图像新闻。

?CBS则请来新闻电影纪录片的摄影师指导拍摄电视新闻。

?1948年8月l5目，CBS开办了第一个晚间新闻节目。1949年，NBC开办了栏目《骆驼新闻大篷车》。当时的电视新闻

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主要为口播，且报道量少，时效也差，影响很小。

?1951年，CBS著名记者默罗和弗兰德利创办了《现在请看》（See It Now）时事新闻节目。

?1956年，NBC启用固定支持人主持晚间新闻节目。 ?1956年，第一次投入使用磁带录像机记录了艾森豪威尔总统的就职典礼。

?1959年，美国三大电视网实况转播尼克松访苏，同时对2 美国外交政策进行解释性报道。

?从1963年开始，除了美国广播公司外，所有的电视新闻都扩展到了30分钟。

?1963年11月22日起电视对肯尼迪暗杀事件持续3天半的报道创造了连续报道的纪录。 电视新闻节目 ?CBS由沃尔特·克朗凯特主持的新闻报道成为电视新闻的楷模。全国广播公司早时开办了《亨特利和布林克利报道》，受到广大观众的喜爱。 ?通信卫星的发展使1969年登月报道开创了新的里程碑。 ?各个广播网开始播出常规的晚间电视新闻；最著名的深夜新闻是全国广播公司的《今夜》；

?著名的早间新闻有全国广播公司的《今日》和美国广播公司的《你好，美国》等。 《60分钟》开播 ?1968年9月24日晚上10点，CBS开办一档具有全新理念的新闻节目《60分钟》。其制片人唐·休伊特说，《60分钟》要开创一种与传统的一本正经的问题（issue）探讨和一板一眼的新闻播报不同的电视节目形式，要用“讲故事（stories）”取代“探讨问题”。他预言：“如果我们像好莱坞包装电影那样包装现实，我们的收视率会提高一倍。”这个节目直到今天仍然占据收视率的榜首。

?《60分钟》从内容设置到排列方式都借鉴了当时就已经很有影响的《生活》等杂志。 《60分钟》的影响

?《60分钟》很快成为最赚钱的节目。 ?《60分钟》的成功让电视界看到了新闻杂志节目的前景。节目形式很快被国内同行们效仿，并被其他国家借鉴。 ?CBS的《48小时》(48Hours)、NBC的《日界线》(Date1ine)、ABC的《20/20》、《夜线》(Nightline)等杂志型新闻节目均成为各电视网的王牌栏目。 公共电视系统

?1967年，美国公共电视系统建立，这是美国广播史上的一件大事。

?它的建立改善了电视节目的供求体制，使教育、儿童和特别类节目的观众得到了满足。公共电视制作的儿童节目《芝麻街》和《电子公司》等，对世界儿童电视节目的发展产生了深刻的影响。 有线电视

?有线电视在70年代初期加入了竞争。

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?专业有线电视台、付费电视台、录像机的普及和卫星直

播电视的出现导致了大众传播媒介的分化。

?电视台数量猛增，专业台开始出现；如HBO等。 CNN创办

?1980年6月1日，美国有线电视新闻网(Cable News Network, CNN)开播。这是全世界第一个24小时全新闻频道。其创始人特德·特纳有敏锐的市场洞察力，他选择了以不同于传统模式的方法报道新闻。

?1986年的“挑战者号”航天飞机的爆炸，仅这个网作了现场报道。

?在1991年第一次海湾战争“沙漠风暴”中这个网的报道使其一举成名。 福克斯广播公司

?1987年成立，是 80年代的后起之秀。

?虽然在节目形式上与三大网区别不大，但是，福克斯的目标观众是新潮的城市青年；

?它还瞄准了分散在各地的独立电视台，为它们提供星期日晚间节目。 利用卫星

?1969年7月，电视观众亲眼目睹了宇航员阿姆斯特朗成功登上月球，有47个国家的观众收看了人类第一次登月的卫星电视转播。

?到80年代，使用卫星传输节目的广播电台增加，这些台通过卫星交换音乐和谈话节目。其中，最著名的是“第一韦斯特伍得”广播公司，它的7个广播电台网全部通过卫星传送节目。

?各地方电视网也开始使用卫星采访手段报道新闻并用联星手段分享报道内容。 广播电视市场重新划分 ?在80年代，由于其它媒体，尤其是卫星直播电视的出现，媒体市场重新划分和市场利益重新分配的趋势进一步加强。 ?为了适应变化的市场，有线电视在90年代将目标观众定位在男性、儿童和老人，无线电视则定位在18—34岁的妇女。

?各电视网娱乐和新闻节目之间的界限变得更加模糊，杂志型新闻节目的数量继续增加。 ?谈话节目及其主持人风靡全国。 二、英国的广播电视

?英国广播公司BBC（Company）成立于1922年10月，由包括马可尼在内的多家民营企业联合而成。

?11月14日，BBC在马可尼伦敦广播演播室开始广播；到1925年BBC实现了全英国播音。 ?刚开始时，每天只有几小时节目，一般在下午到午夜之前播出。

?节目多半有古典音乐和舞曲、广播谈话节目（涉及电影、戏剧和讲演，既有轻松活泼的话题，又有严肃沉重的内容）、体育节目、广播剧（第一个改编自沙翁名剧《朱利叶斯·凯撒》、音乐剧（1923年在考文垂花园BBC成功的转播了第一个音乐剧“魔笛”）、新闻与时事政治类节目、教育节目。

建立公共事业制度

?它的第一任总经理——约翰·瑞斯是一个33岁的苏格兰工程师，他对早期BBC影响最大。

?他希望建立一个既不像苏联那样具有明显的政府控制色彩，也不像美国那样有着过浓商业气息、脱离国家与政府的广播体系；他理想中的广播体系要以信息传播、教育和娱乐为宗旨。

?BBC从最开始广播就向听众收取收听费。当时的英国邮政部门规定的价格是每年10先令，其中一半付给BBC，以3 保证其财政独立。

?1926年BBC共发放了225万个许可证，1938年则增加到850万，当时98%的英国人收听BBC广播。 BBC早期新闻报道

?当时政府怕广播对报纸的竞争压力太大，制定了“7点限制”。规定要求广播的新闻和时事政治性节目必须要在7点之后播出，同时不能私自和通讯社联系，邮政部门还禁止广播播出一些存在争议的政治演讲。

?1926年英国爆发总罢工，BBC对罢工的报道谨小慎微并且很不全面，但是历史学家给予的评价是“可以理解的公正”。 改制改名 ?1927年，凭着对英国广播事业的卓越的贡献，约翰.瑞斯被授予爵士爵位；

?同年BBC也推出了自己的宪章（至2003年该宪章已有7个修正案），并以此宪章为基础确立了BBC新的管理模式： ?BBC主管由首相提名，由女王在议院宣布任命。另外还确立了许可证制度，定期由政府机构根据宪章来考察BBC运营并颁发经营许可证。并改名为Corporation。 广播节目

?在30年代，BBC的广播节目以音乐类为主。

?很多杰出人物的声音也出现在谈话、体育和儿童等节目中。

?同时针对学校、公众的教育和体育广播也得以推广。 ?一批喜剧明星得到了拥戴。BBC还制定了一些娱乐节目的原则：如要有品位、节目要庄重、大气等。 开办对外广播

?1932年，BBC搬进了位于波特兰的新居——世界上第一个专为广播设计的大楼。

?同一年BBC还开播了 “帝国广播服务”（后来改名为“世界广播服务”）对外节目。二战前期，BBC用法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙和英语将自己的广播服务扩大到整个欧洲。

开办电视

?1936年11月2日，BBC在北伦敦地区的亚历山大宫开始了它的电视广播，当时的传播半径只有35英里，覆盖了大约2万个家庭。

?瑞斯爵士并看重电视，他把电视描述为“一个可怕的陷阱”，这或多或少影响了英国电视最初的发展。

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?1937年5月12日，英国广播公司用同轴电缆把亚历山大

宫和海德公园连接起来，利用其第一辆电视转播车播送了英国国王乔治六世加冕典礼实况。这是英国第一次户外电视实况转播。

二战期间的BBC

?二战期间，新闻时事和政治性节目迅猛发展，收音机各频道充满了广播新闻节目，很多人因此开始听广播。BBC9点新闻广播的收听率达到了英国当时总人口的43-50％。 ?对于广大德国占领区的听众来说，BBC是和外界联系的生命线，通过它能了解到战争真实的发展情况。当时交战各国元首都收听。

?BBC成为抵抗纳粹统治的宣传工具和精神寄托，这为它赢得了“正直”、“准确”的声誉，并创立了刚正不阿的形象。 战争影响电视

?1939年9月1日，“二战”爆发的前两天，BBC电视台被迫终止了正在播出的米老鼠卡通片，据说是害怕电视传输会给敌机指引信号。

?1946年6月7日二战结束后，BBC恢复了电视广播，在当天的节目中米老鼠动画片重新播出。第二天英国的电视观众还收看到了庆祝二战胜利的阅兵式电视直播。 战后转变时期

?1950年，BBC有1200万个持有收音机执照的家庭，而持有电视机和收音机联合执照的家庭只有35万；

?1953年7月2日，BBC向两千万英国人展示了女王伊丽莎白二世在威斯敏斯特大教堂举行的加冕典礼。

?这个事件使BBC的电视观众数量首度超过了听众。1954年，BBC拥有了300万个联合执照收视人群。 ?1955年圣诞，女王伊丽莎白二世第一次通过电视向广大臣民给予节日祝福。这一年，英国的电视时代来到了。 电视新闻节目

?新闻节目一直在BBC占据统领地位。

?由于战前有协议提供新闻电影胶片的穆维通和高蒙特电影公司倒闭，因此，BBC只好自己摄制电视新闻，并于1948年正式播放。

?1952年增加到一星期5次新闻，还开辟了一个周末版新闻节目。

?1955年新闻播音员出现在屏幕上，念出和广播一样的新闻稿件。1956年，开始播报新闻主播的姓名。 英国独立电视台ITV

?1955年，商业电视台——英国独立电视台开播。ITV不同风格的时事政治性新闻节目，打开了BBC一直独占的电视市场。

?50年代中后期，ITV与BBC新闻节目的主要区别：一、ITV的报道覆盖面广，除了BBC的硬新闻以外还涉及体育、商业、时尚、人物、犯罪及趣味报道。二、ITV的报道更灵活、生动。新闻栏目形式吸收美国电视新闻节目的特点，并引进“新闻主播”概念。

? ITV的新闻是电视化的新闻节目。

?在轻松娱乐节目的创作上，ITV略胜一筹，它使用现金奖

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励方式开发了智力测验等节目。 BBC改革

?感到电视市场和观众的压力，BBC对节目进行了改革。 ?成功改版的时事政治节目“全景画”(1953)、“相信头脑”(1955)、“和大卫·科尔曼一起分析”(1958)、“晚间天空”(1957)、“监视器”（1958）等等。

?BBC的戏剧、喜剧、轻松娱乐、流行音乐、体育节目都在竞争中全速发展。还大量制播了古典戏剧、名著改编的电4 视剧、以及现代单本剧等节目。 硬件进步

?BBC电视中心在1960年搬到了伦敦西郊。 ?1964年，BBC的第二套电视节目开始播出。

?60年代中，BBC完成了由黑白向彩色电视的转变。10间BBC拥有了1200万彩电执照。

?BBC电视台第四频道于1982年上星。

?1988年，BBC在调频波段开通了数字广播系统，并且使车载自动调节装置寻找交通信息的广播服务成为可能。 创新节目

?60年代中期，摇滚乐以其叛逆性格受到世界范围的爱戴。BBC开办了一个类似“音乐比赛”的节目，让名人们来判断谁将会成为流行音乐中的王者。

?一些今后重要的电视节目也崭露头角。如大卫·安藤伯格的自然系列节目“动物园里的测验”(1954年)，专门采访名人的“面对面”节目等。

?纪录片在六七十年代空前繁荣，无论从深度、广度还是多样性上都达到了前所未有的程度。 新闻节目

?60-70年代世界充满了动荡，中东战争、越南战争、水门事件、政治绑架、两伊战争、阿富汉问题等。社会巨变使新闻和时事政治节目受到广泛关注。技术进步使媒体能够及时准确地将突发新闻报道出来。

? 80-90年代，BBC驻外记者们在第一时间实地报道了 “北爱和平危机”、“天安门事件”、“苏联解体”和“东欧剧变”以及英国内的“矿工罢工”、“查尔斯婚礼”等。米歇尔·伯克向全世界发出了埃塞尔比亚饥荒的警告，导致直播捐赠节目，直接推动了1985年的大型慈善音乐会，筹集到超过六千万英镑的善款。 教育节目

?50年代晚期，BBC推出了一系列广受儿童欢迎的节目，如“蓝色彼得”、 “狮子王兰尼”等。 ?1969年，BBC-1制播了“和妈妈一起看”，BBC-2制播了“学与玩”(Playschool)。1963年前首先哈罗德·威尔森提出了“空中大学”的口号，BBC开始制作有关大学基础教育的课程节目。1971年，BBC制作了不少于300期的大学四门基础课程节目，这为BBC赢得了声誉。 节目变化

?1987年，BBC和ITV同意了英国政府的配额计划：在电视台播出的节目中要有25%的节目来自独立制作公司。这个

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政策主要是为了保证电视节目在形态、内容、观点等方面的多样化。

?英国的上议院和下议院在80年代开始允许摄像机进入，这一松动为BBC国会频道的开播奠定了基础，同时也让普通电视观众了解到国家政治决策的制定方式，政府的行为更透明了。 三、法国

?1922年2月创办国家广播电台(Radio France) ?1931年开办对外广播(RFI) ； ?1930年代末试办电视； ?法国电视一台（TF1），1945年10月1日起从巴黎埃菲尔塔发射台正式播出；

?1963年，法国第二家电视台开播，并于1967年率先播出了彩色节目(SECAM制式)。它原名天线电视二台(Antenne2，A2)，1992年9月法国电视二台(France2，F2)。

?1986年，法国电视一台和国家通讯社——法新社转为私营；

?这一年巴黎还开办了有线电视系统，拥有15个频道。 四、日本

?1925年3月22日无线电台试验成功，在东京、大阪、名古屋有三家电台先后开播。

?1926年三家台合并成立“日本广播协会NHK” ?1953年2月1日，NHK东京电视台正式播出。 ?70年代普及彩电；

?80年代卫星直播、高清电视试验； NHK日本放送协会

?NHK经费来自政府拨款及收取的视听费。 ?有三个广播频率，四个电视频道。 ?1987年创办直播卫星节目。

?重视新闻，1930年在广播中创办节目；1953年其电视台设立早、晚新闻及各类新闻节目；每天播出十多次。 私营广播电视台

?1950年代开始出现，成立了日本民间广播联盟。其主要台网与报纸有密切关系。如东京广播公司(TBS)与《每日新闻》，日本电视网(NTV)与《读卖新闻》，朝日电视台(TVASahi)与《朝日新闻》，富士电视公司(Fuji)与《产经新闻》等。

第四节

世界广播电视概况 一、世界广电媒体概况 世界广播接收机拥有量

?1997年收音机千人平均拥有量： ?最不发达国家达142部（7人一部）； ?发展中国家达到245部（4人一部）； ?发达国家达到1061部； ?全球平均千人418部（2.4人一部）；现在平均每两人一部， ?是最普及的大众媒介。

世界电视接收状况

?2001年全球共有电视机15亿台，平均每千人拥有电视机250台，即四人一台。

?美国有电视机1.9亿台，75%的家庭有两台以上电视机。 ?现在地球轨道上的商业通讯卫星有300多个。

?（明安香：超级传媒帝国，社会科学文献出版社2005年9月版，16页）

美国人媒体花费时间调查统计

5 2002年美国广告营业额

? 项目 收入(亿美元) 份额比例% ?2.报业 440.3 18.83 ?3.电视业 420.7 17.85 ?5.广播业 188.8 7.96 ?6.有线电视业 163 6.98 ?8.杂志业 110 4.6 ?10.互联网 48.8 2.1 ?11.商业出版物 39.8 1.7 ? 其他

?1.直邮广告 460.7 19.47 ?7.电话黄页广告 137.8 5.89 ?9.户外广告 51.8 2.24 ?4.其他广告 307.3 13

? 总计 2369 100.2 欧盟公共广播政策

?欧盟成员国1997年6月在阿姆斯特丹通过了一个协议草案，该草案强调了各国为公共广播电视提供资金的职责，并郑重宣称：“公共广播系统直接关系到社会、民主和文化的需要，也关系到保持媒体的文化多元主义，……。”这基本概括了欧盟各国对法国电视二台之类公共台性质与职能的认识。2000年2月电视二台总经理科特在接受采访时也说过：“我们必须在受欢迎的电视和高尚的电视之间取得均衡，发现自己特有的编辑方针。”

?《世界广播电视参考》2001年第4期6页 数字技术

?数字广播是广播业的未来，这不是是否参加的问题，而是何时参加的问题。

?数字技术的来临对听众而言将意味着更多的选择，对广播业主而言则是更激烈的竞争、上升的成本和滚滚而来的商业利润。

?——英国广播公司理事会主席克里斯托弗·布兰德：《未来将是大有可为的广播时代》

世界各主要国家结束广播电视模拟播出的最后期限： ?美国，2006年；

?英国，2006年--2010年，力争2006年； ?澳大利亚，2008年；

?日本、德国、韩国， 2010年； ?西班牙、印度，2012年； ?中国、俄罗斯，2015年 。

?数字播出提高影音质量、增加频道数量，能够主动选择接收。

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