佳能数码相机行业调查分析与市场战略规划报告(2)

的地位的举措，佳能已经抢得先机，这有助于形成竞争对手无可比拟的渠道优势。

第五章 数码相机行业用户分析

不同的人对其数码相机的认知程度不同，对其相机的要求功能也是不同的。 大部分人购买数码相机只是为了纪念生活，出行拍照，它的魅力不单在其外型美观及使用方便，更多在于它所拍摄的相片质量，是传统相机不能比拟的，这使得非专业用户也能拍摄出专业的效果，这类用户对其数码的要求不是很高。有一小部分专业摄影人对其要求却很高。

通过亚马逊，京东的用户评价，我们知道：体型小巧，方便携带；电池待机时间长，电池耐用；像素较高；防红眼功能、防手震功能；性价比高；操作简单；屏幕分辨率高；客后服务好。是用户选择的最主要的几个方面。简单来说也就分为外观、质量、价格、功能这四个方面。

第六章 数码相机行业替代品分析

目前，手机的更新换代速度越来越快，几乎每一款手机的发布，人们关心的重点永远离不开手机的像素。手机越来越能取代数码相机，人们通常喜欢方便的生活，手机不能仅仅可以联系而且还可以拍照，完全满足了人们的出行需求，并且现在手机更新换代速度快，手机的像素也越来越高。进入到2013年之后由于性能的限制，手机已经开始尝试与相机相同尺寸的1/2.3寸传感器，而且还有个别手机使用了更大更强悍的拍照配套硬件，如此强大的拍摄功能和拍摄效果对于相机来说绝对是莫大的压力，只要手机的拍照效果持续提升，对应级别的相机就一定会越来越惨淡。所以数码相机要想在扩大自己的市场就必须加强自己的功能，让用户感觉到相机与手机还是有很大差别的。这不仅仅是在像素上要打败手机，而且应该在其他品质方面有比手机更突出的效果。

第七章 数码相机行业品牌分析

目前在国内的数码相机品牌较多，比较热门的品牌有佳能，尼康，索尼，富士，三星等等十几家。以佳能相机为例，七十余年专注于光学领域，通过不断的技术积累和创新，使佳能能够不断发展壮大，并成为同行业的领导者。以2009

年为例，佳能在“2009年美国专利注册软件数前10位公司”中名列第四，达到2204件。可以说，佳能的创新是自创始之日起就深入骨髓的一种品质。近来佳能主打“感动常在”理念，不断提升客户满意度，为品牌加分。致力于建立售前、售中、售后三位一体的全方位、专业、便捷、多样化的服务便是对这一理念的贯彻。例如在全国范围内广泛建立快修中心，为用户节省时间。

第八章 数码相机行业市场预测

消费者对于小尺寸高画质相机的不断认可将会成为2014年数码相机市场的有利因素，随着市场的不断成熟，消费者不会再觉得体积庞大的单反相机真的是唯一的专业，消费者会购买更多尺寸比较小巧，但是画质出色的小尺寸相机，而相机厂商也会在这个方面更加努力的推出产品。虽然现在相机的最大阻力是手机拍照性能的不断成熟，不过可以看到越来越多的相机厂商正在对相机加入WiFi以及NFC这种便于分享的功能，加入GPS这种具备地理标签的功能，甚至直接在相机内加入可以发送微博乃至于微信朋友圈的功能，越来越完善的社交工具会让相机重新找到新生。人们对生活质量的要求越来越高，从而对数码产品的需求则是越来越大。在其他方面消费者普遍认为普通的相机已经不能满足其对拍摄的要求，当然质量是消费者最看重的。并且在这个数字时代数码相机的操作也越来越简单，更加适合不同人群去购买和使用。

第九章 佳能数码相机市场策略建议

佳能公司产品的目标市场人群是:时尚、摄影爱好者。

根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把佳能相机的目标市场------时尚摄影爱好者。

个人用户----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。 这个市场十分巨大，要作为我们公司的主打市场，加大对这一市场的广告投入等。

家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等，所以对于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的EOS-1D Mark IV是家庭数码相机不二的选择。 这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的投入。

单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，佳能EOS-1D Mark IV画面清晰，是很好的选择；还有那些影楼EOS-1D Mark IV良好的性能，精致的画面是摄影师的不错选择

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