王老吉与加多宝知识产权(2)

值。有理由认为，加多宝公司如果再继续廉价使用“王老吉”若干年，广药集团的“王老吉”商标价值可能由1 080亿元增值为1 800亿元；反之，加多宝公司不使用“王老吉”商标后，“王老吉”商品的市场占有率可能大幅降低，不排除逐渐淡出公众视野，其价值可能远低于1 080亿元。那么，加多宝公司廉价使用“王老吉”商标，是让国有资产流失还是增值呢？答案很容易得出。因此，认为加多宝公司廉价使用“王老吉”导致广药集团国有资产流失的观点，是片面的，这种认识显然没有综合各方面因素来认识商标作为无形资产的价值。

忽视无形资产的价值，似乎是国有企业普遍容易犯的错误。二十多年前，我国商标法律法规虽然不太健全，但却有大量的有一定影响力的老字号或者新品牌，二十多年过去了，好多品牌已被人们遗忘。据我所了解，这些品牌有两个去向，一是在引进外资潮中进入外资企业，逐渐被外资企业弃之不用，退出市场；二是大量的服务类老字号商标属于国有服务企业，在市场完全开放后，国有服务企业溃败市场，随之也把那些当年响当当的品牌束之高阁。商标、品牌是企业的无形资产，如果没有被广泛用于商品或者服务，如果不被广泛宣传，而是被弃而不用或者束之高阁，就会逐渐被人遗忘，不被人知晓，其市场价值就会快速降低。如此看来，大量老字号的属于国有的商品或者服务商标被国有企业束之高阁，或被外资企业弃之不用，真正造成了国有资产的严重流失。只不过，在商标、品牌等无形资产的特征与价值未被管理者充分认识的社会大背景下，对国有企业有形资产的保值增值已获得管理者们的高度重视，而对无形资产保值增值的问题却鲜有人问津。

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